"Эксперт" - Антиамериканизм добрался до потребителей 00:29 28.07.2003
Глобальный опрос потребителей показал, что недовольство политикой США проявляется у них в виде отказа от потребления американских брэндов.
В ходе ежегодного опроса, который маркетинговое агентство RoperASW проводит с 1998 года среди 30 тыс. человек в тридцати крупнейших экономиках мира, аналитики компании пытаются установить связь между меняющимся отношением к Соединенным Штатам и популярностью американских брэндов. Опрос 2003 года показал четкую корреляцию - число недовольных американской внешней политикой выросло почти во всех странах мира, и одновременно произошло снижение популярности целого ряда брэндов, олицетворяющих американский образ жизни. Так, за прошедший год популярность McDonald`s уменьшилась на 21%, Nike - на 14%, а Levi`s - на 8%. В то же время глобальные брэнды из Азии и Европы в подавляющем большинстве стран стали популярнее.
Опрос показал, что во многих странах выросло и число людей, которые считают американскую культуру чуждой для себя. В Польше таковых 39%, во Франции - 50%, в России - 62%, в Аргентине - 74%, а в Саудовской Аравии - 88%.
Больше всего американские брэнды пострадали в тех странах, что выступили против американской военной операции в Ираке. Например, в Германии, число потребителей, пользующихся брэндом Nike, за прошедший год сократилось с 49 до 29%, а число посещающих закусочные McDonald`s - с 43 до 34%. Даже являвшиеся ранее бастионами американских идеалов Гонконг и Тайвань показали существенное снижение популярности брэндов Nike, McDonald`s и MTV. 27(382) 21 июля 2003
|