Что рекламируют в Бишкеке. Мониторинг кыргызского агентства "Эксперт" 00:09 10.11.2003
В сентябре 2003 года специалистами Консалтингового агентства "Эксперт" (Кыргызстан) был проведен мониторинг рынка рекламы в г. Бишкек. Во внимание принималась реклама, размещенная на телевидении, в газетах и на рекламных щитах (наружная реклама). Специалисты агентства исходили из предположения, что рассматриваемые сегменты превышают 90% от общего рынка рекламы. Ниже приведены результаты мониторинга рынка рекламы.
В процессе исследования было определено, что рынок указанных видов рекламы в соответствии с расценками телекомпаний, печатных изданий и рекламных агентств, составляет около 700 тысяч долларов. Следует отметить, что фактические расходы рекламодателей могут быть существенно меньше за счет скидок (до 50%).
В сегменте телевизионной рекламы лидером является реклама мыло-моющих средств (17,1%). Затраты на телевизионную рекламу производителей и дистрибьюторов безалкогольных напитков (натуральные соки, чай, кофе, газированные напитки), а также алкогольных напитков включая пиво составляют 11,5% и 9,9% соответственно. Доля рекламы услуг связи (сотовая связь, услуги Интернет-провайдеров, телефонные карточки предоплаты) в рассматриваемом периоде составила около 8,8%.
На рынке наружной рекламы явным лидером является реклама сигарет (29,4%). Затем следуют алкогольные напитки (10,9%), продукты питания (10,1%), услуги связи (8,3%).
Рынок рекламы в газетах представлен модульной и строчной рекламами. В ходе исследования детально изучался только рынок модульной рекламы. На первом месте по активности на рынке модульной рекламы стоит товарная группа "строительство и стройматериалы" (10,2%). Затем следуют "автомобили и комплектующие" (8,9%), услуги связи (6,5%).
В целом же лидером по затратам на рекламу по всем исследуемым сегментам рынка рекламы является товарная группа "мыло-моющие средства" (11,3%). На втором месте - группа "безалкогольные напитки" (8,3%), на третьем месте - группа "алкогольные напитки" (8,2%).
Информация об организаторах исследования
Агентство "Эксперт" - одно из ведущих консалтинговых агентств Кыргызстана. Агентство предоставляещая своим клиентам широкий спектр услуг: - маркетинговые и социологические исследования (исследования рынков, изучение каналов дистрибуции, мониторинг общественного мнения, социо-политические и электоральные исследования); - исследования в сфере рекламы (мониторинг и аудит рекламы, тестирование креативных материалов); - кадровый консалтинг (оценка и подбор персонала, социально-психологические и социометрические исследования); - информационно-аналитические услуги (контент-анализ, подготовка тематических дайджестов).
Тел.: 55-20-29, 24-06-52, 62-48-13. E-mail: info@expert.kg
|