Рунету напомнили, что до выборов осталось два дня
Игорь Королев, www.runet.ru

Крупнейшая рекламная кампания, призывающая идти голосовать, проходит сегодня на порталах "Яндекс", Mail.ru и РБК. Большинство опрошенных нами экспертов полагают, что инициатором акции является "Союз правых сил" (СПС) - самая популярная партия среди интернет-пользователей.

На "Яндексе" виден банер, ведущий на внутреннюю страницу поисковика http://adv.yandex.ru/c07/v_intro2.html с надписью "Сегодня ты еще можешь решать, завтра все будут решать за тебя. У тебя есть еще два дня. Выбирай".

Mail.ru и РБК поступили более радикально, как по форме, так и по содержанию. На крутящихся банерах используются следующие лозунги: "Следишь за фондовым рынком? Голосуй в воскресение или завтра будут следить за тобой", "Любишь загружать картинки? Голосуй в воскресение или завтра будешь разгружать вагоны" и т.д. Кроме того, призыв участвовать в выборах выдается на данных ресурсах вместо заглавной страницы. Правда, через некоторое время происходит автоматическое перенаправление на обычную версию сайта, а подмену можно заметить только при первом заходе на портал.

Самая распространенная версия происходящего – это кампания, проводимая СПС. Вот как такую точку зрения объясняет ведущий программы "ЭхоНет" и заместитель шеф-редактора "Аксель Шпрингер Раша" Александр Плющев: "Во-первых, в последние дни СПС активно оседлало антифашистского конька и с саблей наголо летит на прокремлевских националистов под названием "Родина". Достаточно посмотреть эти звезданутые тексты баннеров, чтобы понять, что у них тот же вектор. Во-вторых, судя по результатам акции "Накликай Думу", если кому и стоит вести активную предвыборную кампанию в Интернете, так это СПС, которой надо выгнать свой электорат из-за компьютеров. Более того, сегодняшняя акция проводится на тех же ресурсах, что и "Накликай Думу"".

Как утверждает основатель проекта РИКН Ярослав Греков, исполнителем столь недешевой кампании является рекламное агентство AdWare. К сожалению, в самом агентстве комментарии нам дать не смогли.

А вот главный редактор сайта СПС Сергей Варшавчик не уверен, СПС ли это или подделка под него. "Если бы ссылки вели на наш сайт, то тогда бы сомнений не было" - говорит он.

Относительно самой акции интернет-деятели не высказывают особого энтузиазма. По мнению руководителя сетевой версии "Российской газеты" Александра Гагина, "акция впечатляющая. И местами радует креативом. Однако, анонимка - очень плохой признак, и к анонимке сложно относиться хорошо". Александр Плющев более резок в своих оценках: "Это еще большая хрень, нежели онанизм под названием "Накликай Думу", учиненный теми же ресурсами". Правда, Плющев отдает должное веб-ресурсам, "которые, надо полагать, не только поимели денег на этом, но и наверняка подняли свой трафик. Потому что едва ли не каждый их посетитель сегодня счел своим долгом кому-нибудь сообщить: "Ты это видел?". И все, как бараны, поперлись смотреть. Я не исключение. На Mail.ru не заходил уже года два, а вот сегодня посмотрел. Правда, лучше от этого портал если и стал, то совсем не намного. Кроме того, теперь об этом пишут, вот, например, Рунет.ру, генерируя дополнительный трафик этим ресурсам и таким образом, бесплатно их рекламируя. Поздравляю, граждане, вас развели!".

А главный редактор Internet.ru Алексей Ковалев анализирует происходящее с маркетинговой точки зрения: "Ситуация крайне понятна и прозрачна. В условиях недостатка времени рекламисты всегда прибегают к агрессивной рекламе, чтобы стимулировать импульсную или, как ее еще иногда называют, моментальную покупку. В данном случае товар - светлое будущее, продавец - политическая партия, покупатель - избиратель, а средство расчета - голос последнего. Другой вопрос, что такая реклама неизобретательна и явно бьет мимо аудитории, поскольку, как известно, чем выше уровень образованности аудитории, тем более изобретательной должна быть реклама. Реклама на этих выборах вообще не отличается особым креативом. В контексте разговора не грех вспомнить об аналогичных Грызловских плакатах ("Так будет, если нас не будет!"). Но электорат Грызлова - пролетарий, не терпящий заумства. Поэтому в данном случае "Союз правых сил" (а мне по ряду признаков кажется, что автор баннеров именно СПС), пытаясь дать симметричный ответ, бьет "в молоко", поскольку мишени-то разные".

Остается интересным вопрос – насколько корректно со стороны администрации крупнейших интернет-ресурсов неожиданно заменять свои заглавные страницы. Такое, между прочим, происходит не впервые: "Яндекс" уже однажды под новый год испробовал подобный ход. Александр Гагин не видит здесь ничего страшного: "Я не пользуюсь порталами, и, кажется, никто из моих друзей не пользуется. Поэтому не берусь судить, как такие штуки воспринимаются их пользователями. Может, посетителям даже понравится. Если им нравится видеть все новости, погоду, программу, почту и курсы доллара на одной странице - почему им не понравятся большие красные буквы?!" А Алексей Ковалев, отвечая на данный вопрос, вспомнил спектакль LadiesNight: "Пять минут позора - и деньги наши!" - говорил главный герой этого представления, которому предстояло участвовать в мужском стриптизе".

*****

СПС против "Родины"
Блок "Родина", www.rodina-nps.ru

Сегодня на трех ведущих порталах Рунета (Яндекс, РБК.ру, Mail.ru), а также на некоторых новостных сайтах (Lenta.ru, Газета.ру) проходит беспрецедентная по масштабам рекламная кампания с такими лозунгами, как "Отвык от цензуры? Голосуй в воскресенье, или в понедельник тебе о ней напомнят", "Будущее в твоих руках? Голосуй в воскресенье, или в понедельник они будут связаны" и т.п. Для большего эффекта страницы, на которых размещены красно-черные баннеры, периодически становятся черно-белыми.

На практически всех перечисленных выше сайтах параллельно проходит другая кампания: "Они рвутся в Думу. Останови их, приди на выборы". Интересно, что вчера данная реклама вела на сайт СПС, но, по всей видимости, так как данная реклама не оплачена из избирательного фонда СПС, с сегодняшнего дня данный баннер стал рекламировать статью на сайте Газета.ру под звучным заголовком "К власти рвется "плесень"". В статье рассказывается о пресс-конференции СПС, в ходе которой лидеры партии назвали "колоссальным", "беспрецедентным", "масштабным" и "ужасающим" факт стремительного роста поддержки блока "Родина" со стороны избирателей. При этом Анатолий Чубайс, Ирина Хакамада и Борис Немцов называют идеологию блока не иначе как фашистской и национально-социалистической. "Это агрессивная партия, объединяющая бюрократов и фашистов, проповедующая классовую борьбу и не гнушающаяся расовой ненавистью", - сказал вчера Анатолий Чубайс в интервью итальянской газеты "Corriere della Sera".

Очевидно, что организатором обоих акций выступает СПС и финансирующие их структуры. Однако сотрудники интернет-площадок, на которых размещены баннеры, отказались сообщать какую-либо информацию о заказчиках кампании. В РБК нам заявили, что целью этой кампании является "просто привлечение внимания к тому, что надо идти на выборы. Кампания является просто совместной акцией нескольких порталов". Однако на Яндексе указано, что баннер является "рекламой клиента Яндекса". Но ни Mail.ru, ни Яндекс какие-либо комментарии давать отказался, объяснив это коммерческой тайной. Интересно, что при попытке сохранить некоторые из баннеров на жесткий диск оказывается, что они носят имена типа sps1.gif, sps2.gif и т.п.

"Обвинять меня, Рогозина, Варенникова [Герой Советского Союза, знаменосец победы Великой Отечественной Войны] и "Родину" в национал-социализме - большего бреда трудно представить", - в свою очередь сказал С.Глазьев. При этом он зачитал фрагменты из интервью председателя предвыборного штаба СПС Альфреда Коха, данных им несколько лет назад, и в которых он, в частности, называет русский народ "Гомо-советикусом", который не научился работать, но стоит с открытым ртом, требуя хлеба и зрелищ". "Так кто фашист? Русские для нас - это те, кто считает Россию своей родиной. Кох, видимо, Россию своей родиной не считает", - заметил С.Глазьев.

"Никакого отношения к правым идеям СПС не имеет. Это фактически самозванцы, которые присвоили себе чужие понятия. Никакой разницы между Жириновским, СПС и "Единой Россией" по сути дела нет, так как на протяжении работы Думы эти партии голосовали за тех, у кого много денег".

А Дмитрий Рогозин, сопредседатель Высшего совета блока "Родина", в ответ на все обвинения заявил: "Фашизм – это террористическая деятельность олигархического капитализма. То, что СПС устроило истерику в СМИ и в Интернете, напоминает известную сцену "Держите вора". Чубайс, Немцов и компания, а также их хозяева, судя по всему, крепко наложили в штаны. Перепугавшись сами, они пытаются запугать избирателей. Блок "Родина" еще раз подтверждает свое намерение остановить тех, кто пытается удержаться у власти, сохранить бандитский капитализм и массовую бедность. Фашисты – это те, кто устроил геноцид народов России, дискредитировал рыночные отношения и частную собственность, подорвал доверие к власти, заставив ее чистить ботинки олигархам. СПС – это Союз Потерявших Совесть. Именно от них исходит фашистская угроза России".

Позиция блока "Родина" не является ни национально-социалистической, ни тем более фашистской. Программа блока, интервью, статьи и высказывания лидеров блока представлены на сайте и не содержат никаких высказываний, который могли бы быть расценены как фашистские.

*****

По последним опубликованным прогнозам Фонда "Общественное мнение" (www.fom.ru)
Явка на выборы - 65,5%
1. "Единая Россия" - 35,5%
2. КПРФ - 20%
3. ЛДПР - 9,5%
4. "Родина" - 8%
5. СПС - 5%
6. "Яблоко" - 4%
"против всех" - 5%
В Москве и Санкт-Петербурге блок "Родина" займет второе место после "Единой России".