Даешь, PR! Узбекистан озаботился рекламой своих товаров 07:53 10.03.2004
НУЖНА ХОРОШАЯ РЕКЛАМА
Вчера в Государственном комитете Республики Узбекистан по демонополизации и развитию конкуренции состоялось расширенное заседание Межведомственного совета по рекламе, в ходе которого был обсужден ход выполнения мероприятий, утвержденных рабочим президиумом Кабинета Министров по широкой рекламе производимых в республике потребительских товаров.
Особое внимание было уделено работе, проведенной в минувшем году предприятиями-производителями по рекламе собственной продукции. В частности, отмечалось, что эта работа проводится отечественными ассоциациями, объединениями и компаниями на недостаточном уровне. Так, по представленным данным, в 2003 году для рекламы отечественной продукции было предусмотрено выделить более 1,3 миллиарда сумов, а фактически эта цифра составила около 700 миллионов сумов. Например, объединение "Пище-пром" запланировало выделить средства на рекламу в размере 518 миллионов сумов, а выделила всего 16,8 процента от намеченной суммы. В компании "Узстройматериалы" фактически освоено 31,2 процента от общей суммы, которую предполагалось выделить на рекламу продукции предприятий, входящих в состав компании. 49,5 процента составил соответствующий показатель в объединении "Узавтопром". А на многих предприятиях из ассоциаций "Узмясомолпром", "Масложиртабакпром", объединения "Узбек ипаги", компаний "Узплодоовощвинпром-холдинг", "Файз-холдинг", "Узбексавдо" и ряда других на прошлый год вообще не были запланированы мероприятия по рекламе отечественной продукции.
На заседании Межведомственного совета было рассмотрено положение дел в этом направлении в Каракалпакстане, Бухарской, Кашкадарьинской, Сурхандарьинской и Хорезмской областях. Особо отмечалось, что государство оказывает поддержку предприятиям и организациям республики по рекламе их продукции, предоставляя определенные льготы и привилегии. Так, тарифы за размещение внешней рекламы продукции отечественных производителей в Сурхандарьинской области в 5 раз ниже тарифов на рекламу товаров, произведенных за рубежом. Однако, как показывает практика, даже это не всегда служит стимулом для наших предприятий и организаций в рекламе производимых ими товаров и оказываемых услуг.
Поэтому в утвержденном плане работы Межведомственного совета на 2004 год предусмотрен ряд мероприятий по активизации рекламы производимых в республике потребительских товаров и услуг.
№46 за 6 марта 2004
|