КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Понедельник, 14.06.2004
22:56  Узбекистан. Футбол. Объявлен состав национальной сборной к чемпионату Азии в Китае
21:20  "DW": Таджикскую прессу предупредили...
19:56  Шайбу-шайбу! Партии "Единая Россиия" и "Отан" (Казахстан) подписали меморандум о сотрудничестве
18:51  Молодежная партия Кыргызстана - Надо упразднить области и учредить полпредства президента (округа)
17:02  35 сержантов армии Казахстана получили международный сертификат миротворцев
15:09  В Узбекистане урезаются внутренние границы. Становится меньше районов
14:38  Российские исполнители В.Леонтьев и И.Аллегрова хотят судиться с бишкекским трансвеститом Аманеем за то, что он...

14:23  В.Рушайло официально возглавил Исполком-Исполнительный секретариат СНГ
13:30  ТРАСЕКА повышает квалификацию специалистов транспорта и таможни
12:52  Ящур в киргизском Нарыне усиливается. Эпидемия приняла "массовый характер"
11:56  Архипелаг GULAG, made in USA. Американцы незаконно схватили 3 тыс. человек по всему миру
11:50  "Русская партия" Латвии (ЗаПЧЕЛ) провела своего кандидата в ЕвроПалрамент
11:38  Членистоногие - за джихад! Ядовитый паук терроризирует наблюдательный центр израильской армии
11:26  Чудо - гибнет! Туркменские солдаты используют легендарное подземное озеро как баню
11:05  Р.Приживойт - Капитан тонущего корабля хочет взлететь. Элегантные книксены А.Акаева
10:56  Бельгийские ювелиры изготовили "Ключ в Золотой век" Туркмении
10:46  А.Молочков (посол РФ в Туркмении) - У Путина с Туркменбаши конструктивный диалог, взаимопонимание и доверительность
10:40  В.Портников - Всемирное СНГ. От саммитов "Большой Восьмерки" нет никакой пользы
10:14  ОПЧУ - Какие пытки? Аморальная позиция американской "Freedom House" в Узбекистане
09:44  Е.Ертысбаев (советник Н.Назарбаева) - Может ли "демократ" быть фашистом и националистом?
09:20  Черная кошка в темной комнате. За грабеж в Бишкеке схвачен африканец
09:00  Кавказский транспортный узел накануне больших потрясений: Тбилиси-Анкара против Москва-Баку-Тегеран
08:47  "Die Welt" - "Мегафон" в ухе. Найден скромный бизнес Людмилы Путиной
08:31  Манаты за любовь. Российский посол Молочков имеет коммерческий интерес в Туркмении?
07:23  Экотуризм в Приаралье: неиспользованные возможности. Покинутые города, брошенные полигоны...
07:14  Славный был той... На Иссык-Куле приняли "Концепцию диалога цивилизаций"
04:56  Российского физика и китайского космического шпиона Данилова будут судить повторно
02:25  "Рыжая шельма", гиена или… змея. С такими животными ассоциируется в глазах избирателей партия "Асар" (Казахстан)
01:11  Олимжон Салимов (режиссер) - "Я видел, как плакал Ислам Каримов..."
00:18  Обогнали Голливуд. Казахстанские каскадеры взяли второе место на 7-м чемпионате мира
00:11  Распутать аральский узел. Казахстан строит новые гидроузлы на Сырдарье
Воскресенье, 13.06.2004
22:53  МИД ужесточает правила въезда в Россию для граждан Таджикистана
18:21  Индия испытала первую серийную российско-индийскую военную ракету "Брахмос"
16:48  Арабское Иваново. В Саудовской Аравии будет построен специальный город-завод для женщин
15:27  "Смены караула" на Пяндже не будет. На каких условиях договорились Путин и Рахмонов
13:16  В Астане пройдет ряд заседаний в рамках ЕврАзЭС
12:34  Анвар Ахмедов: Ташкентские перспективы ШОС
11:07  Рашид Абдулло: Прорыв в Сочи. Э.Рахмонов и В.Путин пошли на взаимные уступки
10:00  Ирак - война продолжается....
08:10  Китай: Нашествие мотыльков в провинции Хэйлунцзян
07:40  Ислам.Ru: Ой-ИК. Так вступит Россия в Организацию Исламская конференция или нет?
03:03  Британские лейбористы наказаны за войну в Ираке
00:14  Туркменбаши в гневе. Баку и Ташкент помогли опальным туркменским чиновникам бежать из страны
00:12  Полный раздрай. Саммита президентов по Каспию в этом году не будет
00:00  "La Jornada" - Бессилие могущественных. Саммит G-8 прошел "бессодержательно и гротескно"
Суббота, 12.06.2004
22:30  Курагу, кишмиш и курт повезут в Италию. Узбекистан примет участие в продовольственном форуме Terra Madre
14:30  Азербайджан приютит Муктаду аль-Садра (глава иракских шиитов) и Давуда Ибрагима (лидер пакистанских исламистов)
14:22  Саакашвили в гневе. На разгон селян, протестующих против трубы Баку-Джейхан, брошен грузинский спецназ
13:03  Д.Поляков: Выборы в Афгане. Главный претендент терпит фиаско
12:34  "Средняя Азия - Центр": российский "Газпром" хозяйничает в ЦентрАзии
12:04  Gazeta.kz - Молочная река, тупиковые берега: двусмысленное положение казахстанского животноводства
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    Казахстан   | 
"Рыжая шельма", гиена или… змея. С такими животными ассоциируется в глазах избирателей партия "Асар" (Казахстан)
02:25 14.06.2004

"Рыжая шельма", гиена или… змея
С такими животными ассоциируется в глазах избирателей партия "Асар"

Юрий БУТАКОВ, аналитик ЦКТ "Репутация"

Люди, как правило, составляют мнение не о самой партии, а об ее образе, предлагаемом и тиражируемом СМИ. Соответственно, оценки той или иной партии - это стереотипные реакции не на нее, но на экранный образ, который соответствует или не соответствует ожиданиям и ценностным приоритетам избирателей. Такие субъективные оценки могут быть пристрастными, а то и просто ошибочными. Тем не менее именно на них строится восприятие партий и электоральное поведение избирателей, и потому они требуют изучения и осмысления.

ЦКТ "Репутация" провел ряд социологических исследований (включающих групповые дискуссии с казахстанцами и массовый опрос населения) с февраля по май 2004 года в 10 городах Казахстана, посвященных выяснению особенностей восприятия населением различных политических партий, а также ожиданий и требований, связанных с властью. В дискуссиях принимали участие люди различных профессий, от 18 до 60 лет, с различным уровнем образования и дохода. Нужно отметить, что в обсуждении принимали участие респонденты на данный момент необязательно определившиеся с выбором партии, за которую они собираются голосовать на предстоящих выборах.

Исследование проводилось путем включения в анкету и путеводители вопросов на выявление у респондентов бессознательных установок, ассоциативных связей между политическим субъектом и тем символом, который возникает у людей при восприятии образа политической партии, в данном случае таким символом выступали образы животных.

В этом смысле ассоциации кого или чего-нибудь с животными представляются наиболее выигрышными, поскольку образы животных отражают самые глубинные, а, значит, самые устойчивые слои психики. Трактовки этих образов установились много веков назад и даже у различных народов варьируются незначительно. А уж в рамках одной культурной традиции - практически однозначны, поскольку в большинстве случаев ассоциации с животными и растениями восходят к очень древним поверьям, к почитанию тотемов, покровителей рода. Отсюда - столь устойчивая популярность таких символов.

Образы животных позволяют иногда передать очень важные идеологические установки, поскольку трактовки ассоциаций с животными делятся, прежде всего, по той роли, которую животные играют в природе и по отношению к человеку. Вот, например, что писал Святослав ФЕДОРОВ в 1998 г.: "Лошадь для меня - символ России. Сильная, но сверхпокорная. За три-пять килограммов овса готова таскать на себе любого негодяя". Добавим к этому, что в Казахстане, например, лошадей еще и едят.

В настоящей статье представлен только первый опыт подобного исследования. Надеемся, что он будет небезынтересен как для читателей, так и для целей политического анализа. В качестве первого объекта анализа выступила партия "Асар" - постоянный лидер политических рейтингов.

В целом, восприятие ее на неосознанном уровне отличалось преобладанием негативных характеристик (см. Табл. 1).

Обратите внимание на первое место образа лисы в рейтинге ассоциаций. В данном случае лиса не столько мелкий хищник, воплощение хитрости, лукавства и обмана - "рыжая шельма", но, прежде всего - объект охоты, псовой или с хищными птицами. Наличие же в рейтинге образов собаки, коршуна, беркута подчеркивает раздвоенность восприятия партии в массовом бессознательном. Еще более данная противоречивость подчеркивается соседством в рейтинге образов собаки и кошки.

Собственно, лишь 24% респондентов сравнивали партию "Асар" с привлекательными животными с выраженной лидерской ролью охотника - тигр, лев, барс, волк. Это самостоятельные животные, живущие сами по себе. Партия поэтому воспринимается не столько как харизматический субъект-лидер, сколько как самодостаточный охотник, который других может съесть, а вот ее мало кто может тронуть.

Тем не менее замыкает ряд хищников ассоциация партии с образом гиены, что только усугубляет общую негативную тенденцию в восприятии. Поскольку трактовка образа гиены тесно связана с крупными хищниками. Гиена - падальщик. Хищник, отнимающий пищу посредством подлости и коварства, а не честной охоты. Главный объект "охоты" гиен - лев, зачастую старый и слабый, их добыча. И в этом смысле наличие образов льва и гиены в одном ассоциативном ряду только акцентирует проблему в восприятии партии: она воспринимается не столько как молодой вожак в естественной смене поколений, но как чужак, стремящийся занять или отнять ему не принадлежащее.

Около 15% опрашиваемых ассоциируют партию с мелкими хищниками, к тому же одомашненными - собака и кошка, что говорит о том, что, среди ролей, связанных с социальным положением, у партии преобладает "подчиненная" роль или даже роль "жертвы" (около 3% респондентов сравнивали данную партию с животными, выполняющими роль жертвы (заяц, кролик).

Партия "Асар" не воспринимается так же, как субъект крупного масштаба. Среди опрошенных почти не встречались ассоциации с крупными и мощными животными: лосем, зубром, быком. Данной тенденции противоречит лишь наличие ассоциаций с крупными хищными птицами - коршуном и беркутом, впрочем, незначительное (4,6%).

Отличительной особенностью неосознанного восприятия политической партии всегда будут "знаки лидерства" - ассоциации с хищными животными. В случае с "Асаром" наиболее масштабные и эмблематичные для лидера образы ("тигр", "лев", "барс") оказались вытеснены на периферию. Центральное положение заняли мелкие животные ("лиса", "кошка") и хищные животные среднего размера (гиена, волк). Это говорит о том, что на бессознательном уровне партия, без сомнения, воспринимается как менее масштабный политический лидер, чем можно предполагать, исходя из рациональных оценок.

Несмотря на отказ в значительности масштаба, силы и активности, в образе партии на неосознанном уровне имеются разнообразные, но и разнонаправленные знаки симпатии и расположения (кот, утенок, лисица). В то же время на неосознанном уровне есть признаки скептического отношения к будущему партии. Об этом свидетельствуют иронические и негативные ассоциации, например, черепаха. Животное само по себе медленное, нерасторопное, тем более что в данном случае имелась в виду Тортилла.

Впрочем, аналогичной тенденции не прослеживается в неосознанном восприятии "силовой" составляющей лидерства. Для животных, ассоциируемых с образом партии, характерна скорее способность к нападению, чем к "самообороне", когда агрессивность становится защитной - "собака" упоминается не более чем в 6,7% ответов.

Видимо, именно поэтому партии приписывается некоторый "потенциал роста" и развития. Этот компонент имиджа сохраняет преимущественно позитивную окраску. (Молодая лиса, волк или молодой тигр, то есть еще может вырасти).

Однако стоит отметить, что, теряя в масштабах, "Асар" как политический лидер неизбежно проиграет и в активности. В то же время в ответах респондентов присутствуют персонажи, восприятие которых сопряжено с опасностью и угрозой - "змея". Это говорит о том, что "силовая" составляющая не просто вытесняется на обочину имиджа, а переходит в скрытое состояние. Восприятие ее окрашивается в негативные тона. То есть, чем более в своем позиционировании партия будет использовать силовые образы, тем более "змеиным" может становиться восприятие этих образов населением, хотя не станет преобладающими.

Важной особенностью восприятия образа партии является диссонанс рациональных и бессознательных оценок. На бессознательном уровне она выглядит не очень привлекательно, в то время как на рациональном преобладают позитивные оценки. Так, показатели силы и активности на бессознательном уровне гораздо ниже, чем на уровне рациональном. Причем по шкале активность - пассивность многие важнейшие показатели имеют уже отрицательные значения.

Наиболее показательные свидетельства слабости, приписываемой партии, таковы: не менее 15% респондентов воспринимают ее как субъект мелкого масштаба (хорек, кот). Наличие в рейтинге ассоциаций лисы говорит также, что партия - символ феминности, женственности, но женственности незрелой, несостоявшейся. К тому же следует учесть упоминавшиеся уже противопоставления: лев - гиена, собака - кошка.

Наличие таких противоречивых ассоциаций говорит о бессознательном ощущении наличия в партии внутреннего конфликта или лицемерия, двуличия, присущих создаваемому партией образу.

Источник - Республика.kz
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1087165500
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Маулен Ашимбаев: Казахстан заинтересован в углублении сотрудничества с Австрией
- Мажилис одобрил пакет ратификационных законопроектов
- "Ак жол" вновь заявил о необходимости закона о банкротстве физических лиц
- О переименовании Алматы
- Что ждет многодетных в Казахстане?
- Крымбек Кушербаев принял участие в презентации проекта "Новое гуманитарное образование. 100 новых учебников на казахском языке"
- Как уж получится…
- В Счетном комитете подведены итоги аудита эффективности реализации Государственной программы "Еңбек" в Северо-Казахстанской области
- В депутатскую фракцию "Ак жол" поступают обращения предпринимателей о проблемах с перемещением грузов через границу с Китаем
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх