Курорт на озере Сайран

Крупнейший объект корпорации "KUAT", носивший западное имя "Manhattan Kazakhstan", станет более близким алматинцам и будет позиционироваться как городской курорт.

Каждый алматинец, даже не имеющий прямого отношения к строительству, внимательно следит за возведением новостроек в своем городе. Поэтому всем жителям южной столицы известно, что в скором времени район, который находится в квадрате улиц Абая - Розыбакиева - Толе би - восточное побережье озера Сайран, преобразится. На смену ветхому частному сектору придут современные дома, развлекательные комплексы, спортивные сооружения, парки, бульвары и даже благоустроенный пляж.
Комплексную застройку данного района осуществляет ведущая строительная компания Казахстана "KUAT". Корпорация решила справиться с нелегкой задачей и посредством новой застройки реализовать следующие цели:
- сделать этот район престижным, экологичным и комфортным для жизни людей.
- Создать благоустроенную зону отдыха на озере Сайран с чистым пляжем и развитой развлекательной инфраструктурой.
- Изменить отношение алматинцев к данному району.
Реализация масштабного проекта началась еще в 2005 году, и на первоначальном этапе мегакомплекс назывался "Manhattan Kazakhstan". Однако этой осенью "KUAT" решил провести локальный ребрендинг и поменял название всего проекта на более привычное алматинцам - "Сайран". Строительная компания планирует развивать рекреационный ресурс данной территории и создать настоящий городской курорт на озере Сайран.

Почему именно "Сайран"?
С чем связаны перемены в маркетинговой политике компании, мы решили узнать у первоисточника. Директор департамента маркетинга корпорации "KUAT" Андрей Ни в интервью нашей газете приоткрыл стратегический смысл переименования жилого комплекса, который занимает площадь, равную целому микрорайону:
-
>Мегапроект жилого района грандиозен и уникален по своему масштабу. В данном случае речь идет не просто об архитектурном объекте, а именно о целом районе города, включающем различные жилые, коммерческие, рекреационные и социальные объекты, а также транспортные магистрали и коммуникации.

Следует обратить внимание на то, что под словом "район" подразумевается не такая административная единица, как Алмалинский район, а исторически сложившаяся, обособленная и значительная по размерам часть города. Название "Сайран" лучше всего подходит для того, чтобы являться таким же топонимом на карте города Алматы, какими в настоящее время являются топонимы "Тастак", "Аксай" или "Самал".

Наименование района города является одним из факторов, благодаря которому у гостей складывается определенное впечатление о нем. Кроме того, сами названия несут культурно-историческое и общественно-политическое значение, так как они влияют на формирование самосознания как самих горожан, так и остальных жителей республики.
Нам бы хотелось, чтобы новый район органично вписался в жизнь города с названием, привычным для слуха жителей южной столицы. Тем более что наш проект жилого комплекса по своим масштабам гораздо больше, чем обычная застройка с несколькими домами. Площадь его охватывает 228 га, это огромная часть города, и мы несем ответственность за ее возрождение и новое содержание. Именно поэтому "Manhattan Kazakhstan" стал "Сайраном". После долгих дебатов мы с коллегами пришли к выводу, что новое название будет глубже и точнее отражать культуру нашего народа. Помимо выгодного маркетингового хода (стать ближе своим клиентам), смена названия выражает позицию компании, которая поддерживает современную ономастическую стратегию государства. Мы надеемся, что вы поддержите нас в стремлении быть ближе к людям.

Тонкости ономастики
Старое название огромного объекта внутри Алматы было "слишком западным", а новое наиболее полно раскрывает историю данного района. Озеро Сайран было создано более тридцати пяти лет назад с целью отдыха и приятного времяпровождения. Само слово "сайран" означает "отдых", "прогулка", "развлечение".

Если позвать на помощь науку об именах собственных, ономастику, то смысл переименования района становится более понятным. Лингвистическая в своей основе ономастика включает исторический, географический, этнографический, культурологический, социологический и литературоведческий компоненты. Они помогают выявлять специфику именуемых объектов и традиции, связанные с их именами.

Проще говоря, есть веские причины, чтобы предположить, что название "Manhattan Kazakhstan" не прижилось бы на нашей земле. Во-первых, потому что такое название уже есть в Нью-Йорке, и это историческое право американцев. Американский Манхэттен пронесет свое название через время, поскольку оно содержит в себе важную информацию о том, как начиналась культура великого города Нью-Йорка. Этого не скажешь о нашем, казахстанском "Манхэттене". Это название было красивым и звучным, но оно никак не отражало нашу историю и нашу жизнь.
Тот факт, что теперь крупнейший проект будет называться "Сайран", говорит о дальновидности имиджевой политики компании. Ведь это название не сотрется из памяти людей, оно неразрывно связано с нашей историей и культурой.

Очень скоро определение "Сайран" обретет новое значение и смысл. Для людей оно будет ассоциироваться не только с наименованием городского озера, но и с названием целого микрорайона.

Нурзия ЖАНБОЛАТОВА, Алматы
13.10.2006