Лев Леваев завалит Россию бриллиантами
Он создает крупнейшую сеть ювелирных магазинов
Московский ювелирный завод, входящий в Leviev Group известного израильского бизнесмена Льва Леваева, вчера объявил о намерении создать крупнейшую в России сеть ювелирных магазинов.
>Ожидается, что уже к концу 2007 года сеть будет объединять 150 магазинов, причем большинство из них откроется в регионах. Участники рынка считают, что эти планы вполне выполнимы. Однако, по их мнению, МЮЗ, в ассортименте которого около 80% занимают изделия с драгоценными камнями, в том числе бриллиантами, должен учесть, что в России на данный момент наибольшим спросом пользуются недорогие ювелирные изделия.

По словам генерального директора Московского ювелирного завода Дениса Адамского, в настоящее время розничная сеть предприятия состоит из 61 магазина в 23 регионах РФ. До конца 2006 года сеть будет увеличена до 75 объектов, а к концу 2007 года она вырастет вдвое. "Такие амбициозные задачи перед нами поставил Лев Леваев", - отметил г-н Адамский.

На открытие одного магазина, по его данным, требуется в среднем около 60 тыс. долл., а на создание товарного запаса - 350-500 тыс. долл. Таким образом, в 2007 году на открытие запланированных 75 ювелирных магазинов МЮЗ потребуется 30-40 млн долл. Пока предприятие развивает торговую сеть за счет средств инвестора. "На сегодняшний день нам достаточно ресурсов владельца, однако в будущем мы не исключаем выхода на финансовый рынок", - говорит гендиректор МЮЗ.

Согласно стратегии развития сети, большинство магазинов будет открываться в регионах. "Сейчас в Москве работают только 14 магазинов, - подчеркнул г-н Адамский. - И в дальнейшем в регионах мы будем развиваться более динамично, чем в столице, потому что рынок здесь уже достаточно насыщен и высока конкуренция".

По мнению коммерческого директора ювелирного цетра "Голден Гросс" Дмитрия Арешкина, планы МЮЗ по развитию розничной сети вполне реальны. Однако он считает, что завод столкнется с серьезной конкуренцией: "Рынок насыщен, существует жесткая конкуренция между российскими производителями. Это касается в основном крупных городов, но и в регионах есть свои сети".

В настоящее время в России существуют две крупные сети, включающие порядка ста магазинов, - "Алмаз-Холдинг" и "Адамас", говорит пресс-секретарь Гильдии ювелиров Владимир Тесленко. Он насчитал еще около десяти российских ювелирных сетей средних размеров, среди которых "Яшма Золото", "Грэйс", Смоленский ювелирный центр "Кристалл", Красноярский завод цветных металлов, Екатеринбургский завод "Ювелиры Урала", московская сеть "Центр Ювелир". "Конкуренция среди ювелирных сетей есть, но рынок пока поглощает все новые магазины, - добавляет г-н Тесленко. - Опыт последних двух лет свидетельствует о том, что все сети расширяются и ни одна из них не сокращает число своих точек".

При этом эксперты обращают внимание на то, что в России сейчас наибольшим спросом пользуются недорогие ювелирные изделия. "МЮЗ надо серьезно подумать об ассортименте, который продается в регионах, - уверен Дмитрий Арешкин. - В Москве и Санкт-Петербурге у покупателей один достаток, а, к примеру, в Перми или Саратове - совсем другой".

На долю премиум-класса в России сейчас приходится всего 2-3% ювелирного рынка, отмечает г-н Арешкин. "Наиболее крупные ювелирные сети, насчитывающие от 20 до 100 точек, работают в среднем и ниже среднего ценовых сегментах со средним чеком продаж около 400 долл.", - добавляет он. А, по мнению г-на Тесленко, в регионах надо ориентироваться на средний чек в размере 200 долл.

НАДЕЖДА АГЕЕВА,

МАРГАРИТА ПАРФЕНЕНКОВА

Leviev Group контролирует Московский ювелирный завод (МЮЗ) с 1990 года. Розничная сеть предприятия - не единственный проект Льва Леваева в сфере ритейла. Совместно с компанией H. Stern (занимается дизайном и торговлей ювелирными украшениями под одноименной маркой) бизнесмен создал совместное предприятие, в рамках которого планируется открыть фирменные магазины в России и СНГ. Согласно официальным данным, в 2005 году объем российского ювелирного рынка составил 3,5 млрд долл. На долю импорта приходится более 40% рынка.

13.12.2006