Брэндурские зонтики
Мажилисмены сцепились с сенаторами в бою против общего врага

Но обошлось без жертв - в парламенте. Зато врагу не поздоровилось. Теперь хитроумные трюки при рекламе вредных привычек ожидает полное табу. Любителям пива, соблазнительно потягивающим янтарный напиток на глазах у телезрителей кабельных каналов, придется убраться с экранов подобру-поздорову. А вот запрет на двойные брэнды, также попавшие под раздачу, ставит нашу страну в неудобное положение.

>Уже без малого год парламентарии ломают голову, как оградить казахстанцев от уловок креативных пиарщиков, под той или иной маркой продвигающих на наш рынок горячительные напитки. Пока рекламные поправки обкатывались в недрах палат и на заседании согласительной комиссии, депутатский корпус разбился на два лагеря.
В одном из них собрались сенаторы, добивающиеся безоговорочного табу на рекламу, разжигающую пагубные пристрастия к спиртному. Оппонирующим им мажилисменам не помогло даже пущенное в ход экономическое оружие. Народные избранники из нижней палаты напирали на то, что кабельный и спутниковый телеэфир буквально заливает наших зрителей рекламой российского пива, отчего проигрывают казахстанские производители ячменного напитка и вкупе с ними виноделы, а казна теряет налоги. Как вариант предлагали позволить нашим пивоварам выставлять свою продукцию в ночном эфире.
Однако в итоге жестких словесных баталий, по оценкам депутата Куляш Агатаевой, победили доводы в пользу здорового образа жизни. По джентльменскому соглашению парламентариев двух палат теперь путь на голубые экраны заказан и своим, и чужеземным пивным королям.
Но других своих диспозиций противоборствующий лагерь, куда стройными рядами вошли мажилисмены, похоже, сдавать не намерен. Речь о зонтичных брэндах. По мысли сенаторов, они рождают в умах людей ассоциации с раскрученными сигаретными и спиртными марками, на которые нужно наложить вето. Хотя у нижней палаты на этот случай есть соломоново решение: оставить местечко на рекламных просторах только для товаров двойных брэндов с географическими указаниями или фирменными названиями типа Шампань или Коньяк. А чтобы брэндовая информация не превращалась в брэндовую дезинформацию, указывать, какой именно продукт рекламируется, чтобы, условно говоря, никто не шел в магазин покупать гармошку "Русского концерна".
- Мы предлагаем, чтобы пояснительным надписям отводилась треть общей рекламной площади в печатных изданиях, на щитах и транспорте, - объясняет логику такого шага Агатаева.
Однако не исключены осложнения на международном фланге.
- Возникнет противоречие между национальным законодательством и Соглашением ВТО по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности, - обрисовала опасные перспективы депутат Дарья Клебанова.
Запрет двойных брэндов страны - участницы Всемирной торговой организации могут расценить как попытку протекционизма местных производителей, поскольку без рекламы вхождение на наш рынок новых торговых игроков весьма проблематично. Между прочим, этот же вопрос встал в полный рост и перед россиянами.
Вчера на пленарном заседании мажилиса всплыла еще одна любопытная деталь.
- Изначально разработчики законопроекта из Минюста ставили целью не запретить вовсе все торговые знаки рекламы зонтичных брэндов, а лишь упорядочить ее, - вытащила козырь из рукава Клебанова. - Но, как это часто бывает, мы в своем рвении пошли дальше.
Брэндовый вопрос останется открытым до тех пор, пока сенаторы не соберутся на пленарном заседании и не решат, принять все эти доводы коллег или затевать второй раунд переговоров в согласительной комиссии.

Наталья АБСАЛЯМОВА, Астана
от 03.05.2007