Государственное агентство по туризму при Правительстве КР организовывает в мае-июне 2008 года совместно компанией "Мисс туризм мира" два международных конкурса: "Мисс туризм мира - 2008" и "Мисс туризма: Мисс бикини мира - 2008". Конкурсы подобного масштаба проводятся впервые в Центральной Азии и послужат отличной рекламой для привлечения туристов в Кыргызскую Республику (Из пресс релиза конференции).

АВЕРС – ЛИЦЕВАЯ (СВЕТЛАЯ) СТОРОНА МЕДАЛИ

Здорово! Действительно каждое моло-мальски значимое в международном масштабе мероприятие способствует раскрутке страны, его проводящей. И чем больше в стране происходит таких событий, тем больше ее значимость на международной арене. Истина современного информационного мира. Для нас это имеет особое значение уже только для того, чтобы название не путали с Афганистаном, и просто узнавали. Важно это для привлечения гостей, особенно для государства, позиционирующего себя как страну туризма. Ведь не секрет, что не инфраструктура и достопримечательности тормозят развитие отрасли. А именно рекламна и информация, которой в глобальном масштабе попросту нет. И появляется очередной шанс "засветиться" в масштабах планеты. Почему бы это не сделать.

Что такое "Мисс туризм мира" в масштабах планеты? Действительно ли столь значимое мероприятие в индустрии моды, к коим следует относить конкурсы красоты? Вопрос трудный и не очень однозначный. Компания организатор позиционирует себя в 126 странах мира, и по крайней мере в 21-м веке каждый год проводит подобные состязания. Это конечно же не "Мисс Мира" и не "Мисс Вселенная". Ранг ее много меньше. На сколько, судить сложно, даже проанализировав Интернет. Ну да ладно. Туризм так туризм.

Перед конференцией посетил сайт компании, чтобы ознакомится с персоналиями. Действительно в Бишкек приехал ее президент Джон Сингх. Он совместно Турусбеком Мамашевым вышли на встречу с набившимися в комнату журналистами. Прессы было действительно много, что заглянувшая в дверь устроительница даже не стала выходить к президиуму отдав команду (дословно).

- Вы тут начинайте, а то я фиг дойду.

Начал директор госагентства по туризму.

- Как известно, мы только что провели саммит ШОС, и весь мир отметил высшую организацию этой встречи. Теперь мы готовы принимать любые другие международные мероприятия.

Классно! Мы смогли засветиться на весь мир, причем позитивно. Интернет, правда, на это не очень то отреагировал, но директору виднее, наверное у него есть свои источники.

После этого пошли вопросы.

- Господин Сингх, почему ваша компания выбрала Кыргызстан

- Потому, что Кыргызстан очень красивая страна.

- А какое отношение это имеет в конкурсу.

- Красивые девушки на красивом фоне.

- И все таки, почему именно Кыргызстан?

- Наша стратегия – это открытие новых мест для туризма. Вот в Лондоне дождь идет постоянно, и англичане в отпуск едут в Испанию, на пример. Теперь еще появится Кыргызстан. Здесь нам понравилось еще и потому, что низкий уровень бюрократии, что позволяет нормально работать.

- А для чего это Кыргызстану? И кто за это заплатит?

- Бюджет в размере 625 тысяч фунтов стерлингов (около 1,5 млн. долларов) по условиям соглашения мы ищем у спонсоров совместными усилиями. Мы считаем, что наш конкурс на 10% увеличит поток туристов в вашу страну.

Великолепно. По словам г. Мамашова в прошлом году доходы от туризма составили 165 млн. долларов. И десять процентов дадут нам еще 16500000 $ в казну государства. Оптимистический прогноз, развития отрасли, и всего-то надо провести конкурс, вернее два. Тот, что с бикини, конечно же на Иссык-Куле. Так что же мы ждем давайте подписывать контракт, а потом еще поговорим. Подписали. И этот момент запечатлен на снимке. Только вот что-то насторожило меня выражение лица господина Сингха в этот момент. Официоз на этом закончился и вопросы несколько поменяли свою направленность.

РЕВЕРС – ОБРАТНАЯ (ТЕМНАЯ) СТОРОНА ВОПРОСА

- Господин Сингх, казахстанские средства массовой информации опубликовали материалы, о том, что Конкурс "Мисс туризм мира 2008" пройдет в их стране. И дайте комментарии по поводу десятка судебных исков к вашей компании, которые сегодня находятся в судах.

- Про Казахстан все не правда. Мы будем проводить там конкурс, но видимо другой.

- Так переговоры ведутся?

- Речь идет о конкурсе, приуроченному к юбилею их президента.

И все. Вторая часть вопроса опускается в лучших традициях перевода "твой моя не понимает". Однако настырная журналистка повторяет свой вопрос. На помощь приходит Виталина Борзенко, местный функционер модельной индустрии (если ее можно назвать таковой).

- Мы работаем с господином Сингхом четыре года, и убедились в его порядочности. А судебные иски… это же шоу бизнес, здесь такое в порядке вещей. И не правда, что господин Сингх скрывается от Интерпола.

Про Интерпол, кстати, вопросов никто не задавал, просто так вырвалось. Для остальных интересующихся ответы были в уже обозначенных границах – Кыргызстан красивая страна, и станет на десять процентов больше туристов. Это же господин Сингх ответил мне на вопрос о том, с какими телекомпания работает его конкурс. Переждав, я перешел в наступление на Директора госагентства.

- Господин Мамашов, в нашей стране есть негативная практика создавать мероприятия по раскрутке туристических возможностей Год Туризма 2001, Международный Год Гор 2002, "Рейд Голуаз -2003", а потом ничего не получать для развития индустрии туризма. Что сделано для проведения конкурса, и есть ли программа по международной раскрутке туристических возможностей страны? Не хочется повторять ошибки.

- Мы создали оргкомитет, в который вошли почти все члены Правительства. А что касается Года Туризма и Года Гор, это были не такие мероприятия.

Исчерпывающий ответ, из которого лично я ничего не понял. Пришлось еще раз уточнить.

- Кто из серьезных мировых СМИ поддерживает конкурс, и каков объем предполагаемых трансляций?

- Все мировые, CNN, Euronews, короче все…

На помощь приходит госпожа Борзенко.

- Вот едет, на пример, участница конкурса, а с ней оператор, который будет ее снимать на фоне наших красот. Таким образом про Кыргызстан узнают в каждой стране.

Все понятно – сетевой маркетинг в действии. А картинка то складывается не очень то привлекательная. Если компания организатор не имеет конкретных контрактов с мировыми СМИ, и все решается на уровне пресс - релизов – приглашений, то эффективность международного ПиаРа вряд ли окажется эффективной. Так на примере того же финала чемпионата мира по мультиспорту "Рейда Голуаз", бюджет которого был 20 млн. долларов, и гарантированный 300 часовой показ на каналах от ВВС до Eurosport, с объемом рекламы за это время более миллиарда долларов, эффекта для туризма Кыргызстана практически не дал. По причине того, что никому реально не оказалось это нужно. Пожалели денег на информационку. А на халяву ничего и не вышло. А ведь там контракты с международными СМИ были уже на момент договоренностей со страной организатором… Я дальше не стал напрягать Господина Мамашова, пожелавшего сделать вид, что он не знает о чем речь. Но понятным стало то, что предполагаемое мероприятие пока на таком "сыром" уровне, что о конкретике говорить просто рано. Можно провести конкурс, но на много важнее получить от этого реальные дивиденды для туризма, страны, иначе все сведется просто к удовлетворению локальных амбиций… А пока Оргкомитет создан, и давайте пожелаем ему успешной работы. Хочется надеяться…

Петр ЧЕРНЯК, фото: Максима Шубовича

P.S. А на конкурсе "Miss World Tourism 2007", финал которого пройдет 17-го ноября на Тайване, нашу стану будет представлять Толгонай Гульджабаева - Miss Tourism World of Kyrgyzstan. Так пожелаем ей успеха. Это действительно реклама для нашей страны.