Выходить на новые рынки в паре с конкурентом у пивоваренных компаний становится тенденцией. Вчера голландский концерн Heineken N.V. и турецкая Efes Breweries International N.V. объявили о создании совместного предприятия в Узбекистане, целью которого станет приобретение местных пивоваренных заводов. Кроме того, пивовары намерены объединить свои усилия по работе на рынках Казахстана и Сербии.

Концерн Heineken, 50,005% акций которого принадлежит холдингу L’Arche, продает свою продукцию более чем в 170 странах мира. Основные бренды - "Бочкарев", ПИТ, "Охота", Heineken, Buckler, Guinness Foreign Extra Stout, Amstel, Zlaty Bazant, Bud. В России и Heineken, и Efes принадлежит по десять предприятий. Efes входит в состав турецкого холдинга Efes Beverage Group и управляет активами Efes за пределами Турции. Крупнейшим акционером является турецкая Anadolu Efes, которой принадлежит 70,22% акций. Остальные бумаги котируются на Лондонской фондовой бирже. Основные марки - Efes, "Старый мельник", "Белый медведь", "Сокол", Amsterdam Navigator, а также Warsteiner и Zlatopramen (по лицензии).

По условиям соглашения в совместном предприятии в Узбекистане Heineken и Efes будет принадлежать 40 и 60% соответственно. Оперативным управлением займется Efes. Как говорится в совместном заявлении компаний, рост пивоваренного рынка Узбекистана за последние шесть лет составил 27%. При населении в 27 млн человек уровень потребления пива в этой стране составляет 11 л на душу в год.

По словам директора по маркетингу компании "Очаково" Алексея Фролова, на сегодняшний день на рынке Узбекистана нет ни одного крупного международного производителя пива. "Пивной рынок там раздроблен, его формируют местные заводы, - говорит г-н Фролов. - При том что Узбекистан имеет очень благоприятные условия для пивного бизнеса, политическая ситуация в этой стране не способствовала приходу иностранных инвесторов в этот сектор".

В Казахстане, где Efes уже второй по величине производитель пива, а Heineken - пятый, компании тоже решили объединиться в СП, где турецкая компания будет контролировать 72%. На рынке Сербии, где оба производителя также имеют мощности, в их совместном предприятии основной контроль будет за Heineken - 72%.

Завоевание рынков в тандеме с компанией-конкурентом является распространенной практикой среди пивоваренных компаний. Так, например, в свое время Carlsberg и Scottish & Newcastle на паритетных началах стали владельцами Baltic Beverage Holding, созданного для инвестиций в пивоваренные предприятия Восточной Европы. Для Efes участие в СП тоже не в новинку: в 2000 году совместно с InBev она в равных долях образовала СП в Румынии, из которого вышла в 2006 году, продав партнеру 50% своих акций.

"Создавая СП, компании делят риски, которые бывают присущи странам с быстрорастущими рынками, но не всегда понятными политическими режимами, - отмечает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - Кроме того, совместный выход на рынок сокращает издержки". По его мнению, СП Efes и Heineken может просуществовать три-четыре года, после чего компании будут самостоятельно развивать бизнес.

ОЛЕГ ТРУТНЕВ

29.01.2008