ФЕСТИВАЛЬ САНТА-КЛАУСОВ: МЫ РОЖДЕНЫ, ЧТОБ СКАЗКУ СДЕЛАТЬ…

А мы здесь работаем, понимаете ли,
чтоб сказку сделать былью…

Товарищ Саахов, "Кавказская пленница"

Международный фестиваль Санта-Клаусов, о котором так долго говорили в Госагентстве по туризму, стал былью. И я там был, мед-пиво пил…, скрипел пером и щелкал затвором (не подумайте плохого – только фотоаппарата). Почувствовал себя, так сказать, в их шкуре, вернее, в тулупе и с посохом…

Кыргызстан – страна парадоксов. Санта-Клаус в феврале – нонсенс. Як вместо северных оленей – альтернативный транспорт. ПриХватизация чужого бренда – дерзость. Все вместе – пиар, который может основываться на всем, чем угодно, включая парадоксальность, альтернативность, дерзость и другие более емкие и обидные слова. Главное, чтобы работало. Вопрос в том – сработает ли "Кыргызстан – земля Санта-Клауса". ВОПРОС, на который попытаемся найти ОТВЕТ.

Набившая оскомину логическая цепочка Кыргызстан – туризм – раскрутка за полтора десятка лет пережила не одну смену руководителей (отрасли, государства и т.д.), не потеряла своей актуальности, но и не приобрела каких-либо конкретных очертаний. А может быть, в этот раз…

У Турусбека Мамашова горят глаза. Директор Госагентства, как главный идеолог сантаклаусизации всего Кыргызстана, фонтанирует энергией, отчего все вокруг крутятся на повышенных оборотах.

Вода кипит в радиаторах, не "стуканул" бы мотор… А в принципе пиар сегодня делается именно так - на грани инфаркта, если речь о значимости мероприятия. И с этой точки зрения, чиновникам от туризма можно ставить твердую пятерку. Внедрение в массы бренда "Кыргызстан – земля Санта-Клауса" идет ударными темпами по земле кыргызской. А как там в мире?

ИНТЕРНЕТ-АНАЛИЗ

"…Несмотря на тщетные попытки главы отдела по туризму Турусбека Мамашова развить идею "новой родины" Санта-Клауса в Кыргызстане на основе исследований шведской компании, страна не достигнет намеченных результатов по привлечению туристов из Европы и США. С конца 2007 года было проведено несколько масштабных мероприятий в Кыргызстане, но анализ англоязычных новостей по ключевому слову Santa-Claus за этот промежуток времени показывает, что ни одно это событие не было освещено ведущими западными СМИ. В основном западные СМИ продолжают освещать только политические проблемы Кыргызстана, ни словом не сообщая о мероприятиях, посвященных "новой родине" Санта-Клауса. Даже в российских средствах массовой информации редко встречаются сообщения о том, как живет Санта-Клаус в Кыргызстане. Таким образом, можно предположить, что усилия страны по раскручиванию страны на основе Санта-Клауса не привлекут ожидаемого потока туристов и туристических вложений. Попытки тщетны, к сожалению…"

ХРОНИКА СОБЫТИЙ

Фестиваль начался с пресс-конференции тех самых шведов, которые вычислили. Симпатичные ребята, профессионалы логистики - похоже, что сами не ожидали такой реакции от их прикола. Потому как по-другому их вывод воспринимать нельзя. Наряду с координатами фигурируют другие цифры: миллисекунды на одно посещение и скорость передвижения 1800 километров в секунду (космические корабли отдыхают, болиды "Формулы-1" вообще стоят на месте). И, тем не менее, фестиваль начинается. Первое посещение – национальный парк "Ала-Арча", где под вспышками камер Дед Мороз и Аяз-Ата закладывают капсулу под строительство резиденции Санта-Клауса. Журналистов много, с полсотни, но все они наши местные, от которых международный пиар точно не зависит. Получается, стратегически бренд внедряется только на местном уровне, отчего значимость всей акции стремится к нулю (со скоростью 1800 км/сек.). Фактически все превращается в показ гостям - вице-президенту компании SWECO Эрику Северину с командой и датскому Санта-Клаусу Роберту Росланду - туристических возможностей страны. Еще был иранский Дед Мороз - Хаджи-Фируз, но по причине отсутствия переводчика его роль была из области немого кино. А вот тут начинается самое интересное. Мы сами для себя открывали свои же возможности. Иссык-Куль, например. У нас есть где отдыхать и что показать - и не только летом. Пансионаты, которые мы посещали, уже не стоит называть таковыми. Теперь это достаточно современные комплексы для отдыха во все четыре сезона. Комфортабельные номера, теплые и светлые, со всеми удобствами. Живи не хочу. Хотят пока немногие. А ведь осень и весна в курортной зоне ничуть не хуже летнего сумасшествия. На пляже, конечно, не полежишь, и в озере не искупаешься (если ты не профессиональный морж). Но бассейн с теплой озерной водой, когда за стеклами льет холодный дождь или лежит снег, - наслаждение не меньшее. Плюс приличная кухня, вышколенный персонал и большой комплекс для активного отдыха и пассивных развлечений. А туристов нет. Вернее, есть, но мало. Потенциал инфраструктуры явно недозагружен. Опять мы возвращаемся к началу: туристы не едут, потому что не знают. Если мне возразят, что, дескать, на Иссык-Куле скучно в нелетний период, не соглашусь. Здесь есть не только где отдыхать, но и что смотреть. Чолпон-атинский комплекс мировых религий и культур, например. Христианство и ислам, иудаизм и буддизм вместе под одной крышей - в качестве которой бездонно голубое небо. Памятники Ельцину и Окуджаве, Нобелю и Гюго, портреты Рерихов и Путина с Назарбаевым только на первый взгляд кажутся случайным набором. На самом деле это философия страны, которая пытается объединить мировые культуры в единый ансамбль. Это ли не бренд для небольшого государства, продвигающего туризм. И ансамбль из Дедов Морозов на таком фоне не звучит диссонансом. Отдельную оду хочется пропеть "горнолыжке". Бум зимнего отдыха этого сезона особенно хорошо виден в Караколе, на лыжной базе. Впрочем, такое определение уже некорректно. Здесь катаются не только на традиционных лыжах, но и на по праву завоевавших свое законное место сноубордах. Поэтому правильнее говорить – зимний курорт, ну типа местный Куршевель. Трассы в лесу, обилие снега, вид на озеро, воздух, запах которого просто невозможно передать. Канатки без очередей, припаркованный вертолет, работающий на программах хели-ски. И обстановка, по энергетике не уступающая пляжу где-нибудь в Бозтери в августе месяце. Это уже не зачатки расширения сезона на Иссык-Куле – это полноценная обстановка зимнего курорта. И если мы сможем представить это на международном уровне – полдела уже будет сделано. А форма такого пиара практически не важна. Важен результат. Даже при помощи Санта-Клаусов. Я бы предпочел другое. Например, этап Континентального кубка по любой из зимних дисциплин, а в перспективе выход на Кубок мира. Мне могут возразить – утопия. Никто не станет проводить классический скоростной спуск где-то в Кыргызстане. Возможно, но ведь есть другие нераскрученные направления, которые международные СМИ транслируют в огромных объемах: фристайл, фрирайд, практически вся программа X-Games. И мы потянем такие мероприятия. А эффект от них будет просто сказочный…

НА ТРИБУНАХ СТАНОВИТСЯ ТИШЕ…

"До свиданья, наш ласковый Миша…" Слова из прощальной олимпийской песенки как нельзя лучше подходят к финалу-апофеозу всего мероприятия. На снежной полянке под прицелом объективов Санта-Морозы проводили игрища с детьми (в традициях новогодних утренников) плюс национальное родео "Оседлай яка". Кстати, яченок оказался с норовом, никак не желал смириться с ролью северного оленя. Наверное, знал о предстоящей скорости перемещения (1800 км/сек.), и детским умом мудрого животного понял, что все это утопия. Но против популярности ничего не имел, позволяя фотографировать себя с дядьками в тулупах. Затем была кульминация. Когда за многочисленные ниточки вынесли на обозрение публики 5-6-метрового Санта-Клауса из воздушных шариков. Красиво, слов нет, даже жалко отпускать в огромное голубое небо. Не улетел, зацепившись за высокое дерево. Потом все переживали процесс его вызволения и процедуру повторного запуска. И лица в этот момент были почти такие же, как в кадрах московской олимпиады. "Возвращайся в свой сказочный лес…"

КАДР ДНЯ

Еще раз задумался о другом бренде "Кыргызстан – страна мира и согласия". Вереница Санта-Клаусов на лыжах свезла с вершины горы флаги стран участников фестиваля. Обычный номер любого праздника на снегу. Потом внизу все выстроились парадом перед толпой зрителей, по большей части вооруженной фото- и видеотехникой. И получилось так, что флаги непримиримых друзей США и Ирана мирно расположились по соседству. А почему бы нет. И неважно, что под эгидой Деда Мороза, главное, что у нас в Кыргызстане. Для кого как, а для меня это символ. Символ того, что самый худой мир лучше хорошей войны…

ОФИЦИОЗ: ДВА ВЗГЛЯДА НА ОДИН ТУРИЗМ

По возвращении в Бишкек Санта-Клаусы побывали в гостях у премьера. Выступления происходили в обычном (привычном в последние дни) ключе. Но так и не стало понятно, насколько все это может быть серьезным. Поэтому просто приведу две цитаты, которые охватывают весь спектр мнений: от официальных речей до разговоров в кулуарах.

Игорь Чудинов, премьер-министр КР:

- Бренд "Кыргызстан – страна Санта-Клаусов" позволит показать возможности нашей страны, где в любое время года можно увидеть и лето, и зиму. Это действительно уникальный случай.

Йен Клейтор, генеральный директор ОсОО "Небесные горы", гражданин Великобритании, 12 лет в туристической индустрии Кыргызстана:
- Но не стоит реально говорить о том, что Санта-Клаус живет в Кыргызстане. За границей будут смеяться. Представьте, несколько поколений европейцев и американцев с детства верили в сказку о том, что Санта живет в Лапландии. И теперь пытаться менять их убеждение и доказывать, что его родиной является Кыргызстан, очень тяжело. Да и для чего? Может, это звучит грустно, но Кыргызстан никогда не будет домом Санты.

Петр ЧЕРНЯК, фото автора

P. S. Я по-прежнему не верю в эффективность подобного пиара. Санта-Клаус – это воздушний шарик, который просто растворится в огромном голубом небе. Без следа. Однако раскручивать туристические возможности страны нужно и должно! Иначе мы сами себе перекрываем кислород для реального экономического сектора. Я буду работать с Турусбеком Мамашовым. Как? Есть проверенные информационные методы и ходы, и не надо быть оракулом, чтобы заниматься их озвучкой. Но помогать в этом – гражданский долг, который никак не получается отдать…

Петр ЧЕРНЯК

4.03.2008