Домыслы и бренды
Сегодня в Пекине идет самая массовая и зрелищная битва брендов, дающая не только спортсменам, но и странам раз в четыре года заявить о своих амбициях на весь мир.

Количество заработанных золотых медалей давно уже стало частью государственной политики. Ведь каждая медаль – это поднятый флаг и исполненный гимн, которые воодушевляют в сотню раз больше, чем искусственные лозунги о величии нации. И если на глобальном олимпийском уровне главенствует триумвират вечных соперников в лице России, Китая и США, то на региональном тоже есть своя спортивная конкуренция, например между Казахстаном и Узбекистаном.
Конечно, можно по-разному выстраивать свой внешнеполитический имидж. Например, по количеству медалей или же положительных упоминаний о стране в мировых СМИ. Возьмем, для примера, данные Global Nation Branding Index за второй квартал 2008 года, по которым Казахстан является лидером в Центральной Азии и чей страновой бренд занимает вторую строчку в списке стран СНГ и 40-е место в глобальном зачете. Первое место на постсоветском пространстве досталось Украине, а Туркменистан в этом рейтинге занял второе место после Казахстана в Центральной Азии. Автором этого рейтинга является компания East West Communications, которая родом из Вашингтона и чей индекс основан на 400 000 новостных статей в 38 наиболее популярных мировых СМИ.
С одной стороны, эта информация не может не радовать. Вот только непонятно, где здесь вклад Казахстана, а где чистая случайность. Данная методика ненадежна хотя бы потому, что определенное количество этих статей может быть проплачено. Да и наше соседство с Туркменистаном говорит о том, что основная часть новостных упоминаний могла касаться энергетической темы, что чрезвычайно сильно волнует Запад, а следовательно, и их СМИ. Другая проблема заключается в том, что все эти рейтинги и хит-парады могут быть частью целенаправленной информационной политики по дискредитации противников и восхвалению союзников. Поэтому неудивительно, что у американской компании Украина почему-то опередила Россию. Кстати, это косвенно подтвердил известный британский пиарщик Тимоти Белл, который недавно был приглашен в Белоруссию для улучшения имиджа республики на международной арене. По его словам, он хочет сформировать у аудитории более достоверное представление о Белоруссии, чем то, которое было ранее создано в мировых СМИ. Кем конкретно "создано", он не уточнил. Хотя трудно представить, как Белл сможет улучшить образ республики без изменения имиджа ее руководства и самой политической системы. И такая проблема характерна практически для всех постсоветских государств.

Досым САТПАЕВ, политолог
21.08.2008 Просмотров: