КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDARSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Пятница, 10.09.2010
20:18  "ВН": Рыбка в спорной воде. Япония арестовала китайский траулер
19:44  10 тысяч протестующих афганцев пытались штурмовать германскую базу НАТО в Файзабаде
19:30  Узбекская Nexia стала самой популярной иномаркой в России
19:25  Начало строительства "Набукко" вновь перенесено на год
19:23  Хозяйственный суд Узбекистана возбудил процедуру банкротства в отношении СП "Газпрома"
19:15  М.Антадзе: ГУАМ жив, есть проекты с Японией и планы с Польшей
19:11  Т.Егизбаев: Кнопка нажата, но заработала ли Камбаратинская ГЭС-2?

18:24  "РГ": Горький пряник для председателя Ху
18:18  Н.Айтжанов: Киргизские власти пытаются скрыть свои "ошские следы"
18:09  С.Мавлонов: Почем в Таджикистане сегодня ослы?
13:33  Скончался друг, соратник и советник президента Казахстана Владимир Ни
09:29  Алла Иванилова: Акимам - неуд! Многие школы Казахстана опасны для детей
09:19  Илья Лукашов: Кыргызстан. В поиске путей примирения
08:55  Туркменистан вошел в число 15-ти самых щедрых стран мира
08:53  Э.Байсалов: "Наша насквозь прогнившая, коррумпированная элита снова колоннами идет на выборы"
08:47  На юге Киргизии найдены "Приговоры шариата за участие в парламентских выборах"
08:25  Вести.kg: Каким будет Кыргызстан в октябре?
08:14  А.Габуев: Пекин разоблачает оборотней среди инвесторов. В КНР ужесточат антикоррупционное законодательство
08:10  С.Перхальский: Казахстанские казаки закончили поход по следам исчезнувшей в 1920 году святыни Урала - иконы Табынской Божьей Матери
08:04  В.Верк: Индульгенция от Мамы Розы, или Ощущение кыргызских грехов в Казахстане
08:02  Г.Бердымухаммедов стал "Человеком года" в Румынии
08:01  В.Карякин: Тегеранская развилка глобальной истории. Иранская карта становится козырной в ближневосточном пасьянсе
07:58  В.Панфилова: Отунбаева играет на себя. Два сценария развития событий в Киргизии
07:55  Н.Сурков: Талибы предвкушают победу. Афганская элита тратит миллиарды на элитную недвижимость в ОАЭ
07:24  У.Мелисбек: Дилетанство и губошлепство так называемой политической элиты Кыргызстана окончательно погубит страну (на примере экс-посла Сыдыковой)
07:04  Ш.Полатова: Есть такая служба. Туркменское ГАИ это...
06:15  Индия и Россия создали авиастроительное СП. Взносом по $300 млн
01:28  Чабан Нышан Сексенов ремонтирует телевизоры и часы пальцами… ног (фото)
00:55  Т.Акеров: Древние кыргызы и Великая степь (по следам древнекыргызских цивилизаций)
00:53  Е.Авдеева: Парламентских выборов в Кыргызстане не будет? Будет война с боевиками?
00:49  Кого согреет имашевский газ? Россия и Казахстан будут совместно осваивать пограничное месторождение
00:44  В.Варов: Размышления у пенсионного подъезда Казахстана, или В погоне за аннуитетом
00:38  Назарбаев освободил Рустемова от должности посла в Иране
00:36  Узбекистан отказался участвовать в учениях ШОС в Казахстане "Мирная миссия-2010"
00:35  О.Мартынюк: Трудный выбор, или Кашаганская путаница казахстанских нефтяных генералов
00:34  Взрыв в бишкекской синагоге. "Неизвестный бросил безоболочное взрывное устройство, начиненное гвоздями"
00:30  М.Кунанбаев: Национализм и "эффект домино": Кыргызстан начинает – кто следующий?
00:28  Божественная трагедия. В Казахстане задержан с "косяком" чуйской шмали... монах из Осетии
00:19  Ты пишешь стихи и рассказы? "Ковчег" проводит тренинг юных писателей в Бишкеке 25-26/09 (анонс)
00:13  "Associated Press": Мулла Омар уверен в победе "Талибана"
00:06  М.Коваль: Отфестивалили. Казахстанские компании все чаще тратятся на празднества
00:05  Киргизия задолжала Узбекистану за газ 1,7 млн долларов
00:02  Г.Инандж: Нагорно-карабахский конфликт в центре Иранской проблемы
Четверг, 09.09.2010
20:56  Мусульмане отмечают окончание священного месяца Рамазан - Ораза-айт
20:54  В Кара-Балте (Кыргызстан) нелегалы из Китая строили... нефтеперерабатывающий завод
19:50  Погранслужба Кыргызстана опровергает факт боя на границе с Таджикистаном
16:32  Э.Рахмон: Признанием нашей 5.000-летней истории стало... (речь)
16:28  Т.Садыков: Безнадега-2012. Казахстанские футболисты продули и австрийцам (0:2)
16:26  А.Храмков: Золотой теленок. KazakhGold и "Полюс": Ильф и Петров описали этот сюжет сто лет назад
14:34  М.Аминов: Почему не развивается ОАО "Точиктелеком?"
12:29  "Казахстан темир жолы" не пускает зерно в Таджикистан
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    Казахстан   | 
М.Коваль: Отфестивалили. Казахстанские компании все чаще тратятся на празднества
00:06 10.09.2010

Отфестивалили
Казахстанские компании все чаще тратятся на празднества

Фестивали для бизнеса являются площадкой, где главное – установить контакт с публикой и грамотно продвинуть свой бренд. Как это сделать, чтобы от ивента не веяло "душком", разбирался "&".

Успех или неудачу ивента легко можно предсказать по программе мероприятия, утверждают опрошенные "&" эксперты. Если много рекламы, значит, организаторы "продались" компаниям, после такого пощады не ждите.

Фестивальный маркетинг в последнее время получил широкое распространение в Казахстане, рассказывает директор по работе с клиентами рекламного агентства MAD GROUP International Канат Баймуратов. По его словам, маркетологи и бренд-менеджеры более охотно, чем раньше, используют этот вид продвижения для создания и укрепления имиджа бренда, поскольку он обеспечивает заказчику 100%-ную узнаваемость и запоминаемость бренда у целевой аудитории, а также позволяет повысить лояльность и продать весь товар на мероприятии.

Все просто, считает PR-менеджер фестивалей Jazzystan и Ibiza Mega Dance’2010 Жанна Прашкевич. По ее словам, организаторы преследуют цель как можно лучше провести мероприятие, а спонсоры – как можно эффективнее на нем "засветиться". "Обеим сторонам стоит напомнить себе, что "эффективнее" означает при минимуме видимых усилий достичь максимума выгоды. Может быть, не стоит жестко брендировать под себя все пространство проведения, а сосредоточиться на спецакциях для гостей? – рассуждает собеседница. – Или не стоит вешать флаг компании на задник сцены, а лучше придумать милые подарки для посетителей? Если спонсоров на мероприятии несколько, то без креатива точно не обойтись". "Маркетологи рассматривают поддержку фестивалей как эффективный вид коммуникации, который влечет за собой одно из самых надежных средств распространения информации – от потребителя к потребителю (WOM – word of mouth)", – поясняет "&" маркетолог из Латвии Эва Бруна. "Бренды все чаще рассматривают варианты фестивального продвижения. Это говорит о том, что такое продвижение – хорошее подспорье в комплексе маркетинговых акций", – подхватывает г-жа Прашкевич. По ее словам, фестивали хорошо вписываются как в краткосрочные программы, так и в долгосрочные стратегии компаний.

Но здесь главное не потратить свои средства и нервы на фестиваль "не вашей аудитории", предупреждает она. PR-специалист советует поступать по правилам: выбрать мероприятие с правильной публикой, с правильным позиционированием, не стесняться на нем себя "светить", но и не переборщить с этим.

Конечно, эффект от презентации продукта или услуги будет во многом зависеть от уровня проводимого мероприятия. "Впечатление от продукции, которую вы представите в ходе фестиваля, будет позитивным, если мероприятие проводится на высоком уровне при содействии сильных стратегических партнеров – по коммуникации и финансовой поддержке", – отмечает г-жа Бруна.

В качестве примера успешной кампании г-жа Прашкевич приводит сотрудничество некоего бренда и международного музыкального фестиваля Jazzystan в 2009 году, который пропагандирует слияние джазовых традиций и современных электронных веяний. Тогда перед компанией стояла задача продвинуть новый продукт – недорогой тачфон для девушек. "Мы решили схитрить и сделать бренд причастным к этому фесту. Таким образом мы позиционировали продукт для людей, которые ценят качество, демократичность и инновации не только в музыке, но и в гаджетах", – добавляет она.

По мнению г-жи Бруны, казахстанские маркетологи пока не научились продвигать компанию на подобных мероприятиях. "Организаторы казахстанских фестов выбирают плохое расположение для бренда", – считает она. Собеседница советует казахстанским коллегам тщательнее изобретать "завлекалки" со спонсорами и подавать продукцию в хорошем свете, потому что постеры не всегда дают потребителю нужную информацию о бренде и продукте.

Между тем, по словам г-на Баймуратова, компании не боятся тратиться на фестивальное продвижение, даже несмотря на то что организация подобных ивентов требует хороших вложений. "Вложения составляют от $100 тыс. и выше. И они оправданы, если концепция фестиваля и его организация проведены на отлично. Но здесь много нюансов, из-за которых потраченные деньги могут уйти в бездну", – предостерегает собеседник.

Г-жа Прашкевич в свою очередь добавляет, что нужно внимательно посмотреть, насколько мотивация самих организаторов соответствует заявленной цели мероприятия.

Если от организаторов будет веять "душком", то и сам ивент вряд ли избежит этой участи, – резюмирует она.

Справка

Фестиваль – явление, имеющее свою специфику, выраженную в сложном переплетении коммерческого и некоммерческого маркетинга, классического маркетинга и маркетинга в сфере культуры и искусства, маркетинга услуг и маркетинга рекламы. Все это определяет особенности фестивального маркетинга, позволяющие выделить его в отдельное направление.

Самый громкий фестиваль в мировой истории – Вудстокская ярмарка музыки и искусств (от Woodstock Music & Art Fair). Это один из знаменитейших рок-фестивалей, "прародитель" всех нынешних фестов. Мероприятие берет начало в 1969 году. Фестиваль назывался "Вудсток", потому что изначально планировалось провести его в городе Вудстоке, округ Ольстер, однако там не оказалось подходящей территории для такого события. Место отыскалось в городке Уоллкилл. Хотя шоу планировалось в расчете на 200 тыс. посетителей, прибыло более 500 тыс., большая часть из них была без билетов. Шоссе по направлению к месту проведения фестиваля были переполнены. Люди оставляли свои машины и шли пешком несколько миль, чтобы попасть на шоу. Впоследствии проводились юбилейные фестивали: Вудсток-79, Вудсток-89, Вудсток-94 (25-я годовщина), Вудсток-99, приуроченные к годовщинам фестиваля 1969 года. В 2009 году должен был состояться очередной фестиваль, однако из-за проблем с бюджетом шоу так и не состоялось, но вышло много вещей, приуроченных к юбилею фестиваля.

Михаил Коваль

03.09.2010

Источник - Бизнес и власть
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1284062760


Новости Казахстана
- Мажилис принял закон "О производстве и обороте органической продукции" во втором чтении
- Олжас Бектенов обсудил с представителями банка Société Générale вопросы привлечения частного капитала в страну
- Олжас Бектенов заслушал информацию о проводимых противопаводковых работах
- Олжас Бектенов обсудил с директором по разведке и добыче ENI Лукой Виньяти реализацию совместных проектов и наращивание казсодержания на Карачаганаке и Кашагане
- Кадровые перестановки
- Казахстан примет участие в III форуме межрегионального сотрудничества в СУАР
- Министр иностранных дел Казахстана встретился с Государственным секретарем США
- Сенаторы: Реализуемые инновационные проекты оторваны от потребностей предприятий и реального сектора экономики
- О комиссии по выборам ректоров
- Кто наживается на деле Стати и вернутся ли потраченные сотни миллионов долларов?
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх