КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Среда, 11.05.2011
21:29  Из музея Запретного города Пекина украли раритетных экспонатов на $150 млн
20:36  Мангистау. На Каспии опять тюлений мор
16:35  С.Рашидов: Политическая камасутра Киргизии
15:58  КНБ Казахстана возбудил уголовные дела в отношении зампреда финпола Ибраимова и его помощницы
15:23  В.Баженова: "Черное рейдерство" по-ташкентски. Как захватывают индивидуальные гаражи
13:48  Крис Риклтон: Кыргызстан. Коммунизм умирает, но еще не забыт
13:44  Экологи Узбекистана обвиняют Всемирный банк, что он "стал игрушкой" в руках руководства Таджикистана

13:39  Экс-посол в Вануату А.Блохин назначен послом России в Туркмении
13:01  "Место женщины в Исламе", - новая книга Х.А.Тураджонзода
12:59  Мадлен Ривз: Простые таджики и кыргызы лучше знают, как решить земельный спор
12:36  "Эл созу": Роза Отунбаева собралась бежать в Бельгию
11:47  Р.Орандж: Россия призывает Казахстан навести порядок на пограничных переходах с Китаем
11:39  Ж.Токоев: Антисемитизм как ответная реакция на семитизм
10:52  В Казахстане с 09/2011 заработает первый в ЦА военный вуз, который будет готовить офицеров старшего комсостава
10:41  Д.Датов: Новый "наезд" на доллар. Единая валюта Союзного государства приобретает реальные очертания
10:24  А.Блинов: Барак Обама не едет в Исламабад. Устранение бен Ладена рассорило США и Пакистан
10:18  В.Калабин: На всех не хватит. Революционные настроения в казахстанской экономике
10:15  107 – позвоночных и 77 - беспозвоночных. В Узбекистане вышла в свет новая 4-я редакция "Красной книги"
10:12  Президент Приднестровья И.Смирнов: Забвение подвигов Победы - причина распада СССР
10:03  Г.Михайлов: Бишкек болен нестабильностью. Киргизские националисты и террористы начали атаку
09:56  А.Дубнов: Зачем переименовывать Киргизию. В этой стране год назад на севере случилась революция, а на юге - резня
09:54  "ХТ": О спорт, ты – дурь! Как власти Туркменабада прививают жителям любовь к спорту и здоровому образу жизни
09:47  Н.Байрамова: Круговая оборона. Нарушения прав человека являются в Туркменистане "государственной тайной"
09:36  А.Дреф: Счастье не в деньгах. В корзине золотовалютных резервов Казахстана может появиться юань
09:26  "Telegraph": Ташкент слезам не верит. Президент Узбекистана обвиняет Запад в финансировании арабских революций
09:04  Ю.Якушева: ШОС необходимо новое дыхание. В Астане пройдут министерские консультации накануне юбилейного саммита
08:45  "Ъ": Кыргызстан принял НАТО. Эмиссар альянса Аппатурай побывал в Бишкеке
08:43  В Кыргызстане просит политическое убежище бывший спикер турецкой "Аль-Каиды" Али Осман Зор
08:39  Le Monde: Революционный процесс в Тунисе продолжается
08:35  Российский реактор на Бушерской АЭС начал работу
08:18  Бишкек. Грабители церквей получили сроки от 8 до 20 лет
08:14  Ю.Щегловин: Размышления о некоторые итогах операции по ликвидации У. бен Ладена
08:01  "Къ": Рисуем баннеры, платим за ссылки. Расходы на рекламу в России в первом квартале выросли на 28%
08:00  Е.Черненко: Муамар Каддафи потерялся среди живых и мертвых. Ливийского лидера числят и в тех и в других
05:32  Н.Асеева: Грабитель в милицейских погонах. Ташкентская история
05:21  Х.Мирсаидов: В Таджикистане начали ощущать дефицит российского бензина и американских долларов
01:24  А.Токмаков: В бишкекском ботаническом саду поселятся особо опасные вирусы
00:50  Ж.Ашигали: Минимальная зарплата в Казахстане: по ком плачут цифры?
00:47  "Agora Vox": Уничтожение бин Ладена - нас принимают за дураков?
00:39  "Потерянное Беловодье. История русского Синьцзяна". Новая книга Вадима Обухова вышла в Усть-Каменогорске
00:37  Б.Мустафин: Аккорды инновации. Смогут ли бактерии съесть всю пролитую казахстанскую нефть?
00:17  "Foreign Policy": Многие в США до сих пор не поняли, что Китай давно не нуждается в нравоучении
00:03  "Associated Press": Утопленники ливийской войны
Вторник, 10.05.2011
16:07  82-летний непальский экс-министр Шайлендра Кумар Ападхай умер пытаясь забраться на Эверест
11:26  У.Хашимова: США повторяют политические ошибки в Узбекистане
11:25  "Jamestown": Выводы Международной комиссии по событиям на юге Кыргызстана вызвали активизацию Узбекистана на границе
11:18  Британская Oxus Gold опять обвиняет правительство Узбекистана в "незаконных действиях"
11:15  79-летнего Каррыева пересадили из кресла главы ЦИК Туркмении в Совет старейшин
11:14  КырПарламент. Еще 5 депутатов из "Ар-Намыса" встали из оппозиции в позицию
11:13  Узбекская гимнастка Ульяна Трофимова стала призером этапа Кубка мира
11:12  IWPR: Узбекская оппозиция не готова стать влиятельной силой
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
"Къ": Рисуем баннеры, платим за ссылки. Расходы на рекламу в России в первом квартале выросли на 28%
08:01 11.05.2011

Баннеры пририсовали задним числом
АКАР недооценивала рынок интернет-рекламы

Расходы на рекламу в России в первом квартале выросли на 28%, до 53,5-54,5 млрд руб., сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом она значительно скорректировала прошлогодние данные, особенно в сегменте интренет-рекламы: АКАР посчитала, что баннеры и ссылки продаются гораздо лучше, ориентируясь на ставшую доступной отчетность "Яндекса" и Mail.ru Group. Выяснилось, что на эти две компании приходится 62-71% всей рекламы в рунете.

Объявляя вчера результаты первого квартала, АКАР подчеркнула, что в настоящее время согласовывает и уточняет методики оценки сегмента интернет-рекламы, из-за этого по итогам года возможна очередная корректировка данных. С 2011 года интернет стал наиболее прозрачным медиа, поскольку свои финансовые результаты теперь раскрывают сразу два его крупнейших игрока - вышедшая в прошлом ноябре на биржу Mail.ru Group (управляет одноименным порталом, социальной сетью "Одноклассники", мессенджером ICQ, сайтом Headhunter.ru) и готовящийся стать публичной компанией "Яндекс". АКАР в своей последней оценке учла результаты этих компаний, пояснил "Ъ" руководитель отдела исследования интернета аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Алексей Беляев.

Расходы и на медийную (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы), и на контекстную (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) интернет-рекламу выросли, по версии АКАР, в первом квартале на 60%, до 1,9-2,3 млрд и 4,5-5,5 млрд руб. без НДС соответственно (см. таблицу). Выручка без НДС "Яндекса" от медийной рекламы по US GAAP в январе-марте 2011 года увеличилась почти на 122%, до 328 млн руб., от контекстной - на 62%, до 3,473 млрд руб., указал поисковик в проспекте эмиссии, поданном накануне IPO в Комитет по ценным бумагам и биржам США. Таким образом, доля "Яндекса" в сегменте медийной рекламы по итогам первого квартала составила 14-17%, а в контексте, основном источнике дохода для поисковика,- от 63 до 77%. Наиболее достоверной выглядит доля "Яндекса" в 63%, считает гендиректор агентства IContext Мария Черницкая.

Выручка Mail.ru Group по IFRS от медийной рекламы в январе-марте увеличилась на 90%, до $25,4 млн, от контекстной - на 121%, до $12,6 млн, сообщала компания в апреле. В пересчете на рубли ($1/29,164 руб. за первый квартал 2011 года и $1/29,8423 руб. за аналогичный период 2010 года) прирост составляет 85%, до 741 млн руб., и 116%, до 170 млн руб. Соответственно, доля Mail.ru Group в "медийке" достигает 32-39%, в контексте - от 3 до 4%. Mail.ru традиционно лучше остальных игроков продает рекламу в первом квартале, поэтому доля группы в сегменте медийной рекламы выше 30% выглядит вполне закономерно, признает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.

Вместе на Mail.ru Group и "Яндекс", исходя из их финансовых показателей, приходится 62-71% всех затрат на интернет-рекламу.

Из других медиа сопоставление финансовых показателей конкретной компании со всем сегментом возможно только по ТВ - свои результаты ежеквартально раскрывает публичный холдинг "СТС Медиа", управляющий телесетями СТС, "Домашний" и ДТВ. По динамике рекламной выручки в рублевом исчислении (на 20%, до 4,757 млрд руб.) холдинг почти в полтора раза отстал от роста всего телерекламного рынка, который, по данным АКАР, составил 29%, до 27,9-28,4 млрд руб.

Своей оценкой АКАР способна повлиять на взаимоотношения "СТС Медиа" и группы "Видео Интернешнл" (ВИ), с этого года оказывающей холдингу исключительно консультационные услуги. Как указано в заключенном между ними договоре, если по итогам двух кварталов динамика рекламной выручки "СТС Медиа" будет на четыре процентных пункта меньше среднерыночного показателя по версии АКАР, то холдинг может в одностороннем порядке снизить вознаграждение ВИ или вовсе отказаться от ее услуг. Вознаграждение ВИ составляет 12% рекламной выручки "СТС Медиа" за вычетом фиксированной платы за предоставленное программное обеспечение. Ранее пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева уверяла "Ъ", что причин для пересмотра нового контракта с ВИ нет.

Еще раньше, подводя итоги 2010 года, АКАР пересмотрела свои оценки по прессе и радио (см. "Ъ" от 16 февраля). В результате данные ассоциации теперь согласуются с расчетами, которые дает по центральной прессе АЦВИ. По его оценке, рекламные доходы только московских и федеральных газет в январе-марте выросли на 9%, до 1,293 млрд руб. без НДС, журналов - на 15%, до 3,234 млрд руб., рекламно-информационных изданий - на 9%, до 976 млн руб. Нет разногласий и в заявленных АКАР цифрах с оценками самих радиовещателей. Так, расходы на столичную и сетевую (транслируется из Москвы на все города) радиорекламу в первом квартале увеличились на 12%, до 1-1,1 млрд руб., на региональную рекламу - на 22%, до 1,1-1,2 млрд руб., заявляют в компании "Медиа Плюс", сейлз-хаусе "Европейской медиа группы" (сети "Европа плюс", "Ретро FM" и другие).

Сергей Соболев
№82 (4623), 11.05.2011

Источник - Коммерсантъ
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1305086460
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Елбасы принял Премьер-Министра Аскара Мамина и Первого Заместителя Премьер-Министра Алихана Смаилова
- Сенаторы приняли Закон, регулирующий не включенную в Единый перечень ЕАЭС продукцию
- Казахстанские парламентарии приняли участие в заседании Совета МПА СНГ
- Государственный секретарь Крымбек Кушербаев провел заседание Республиканской комиссии по подготовке кадров за рубежом
- А. Смаилов провел совещание по рассмотрению проблемных вопросов МСБ в преддверии туристического сезона
- О демографической ситуации за январь-февраль 2021 года
- Кадровые перестановки
- В Правительстве состоялось заседание рабочей группы по вопросам развития креативного сектора экономики
- Застройщик не пускает людей в их квартиры, пытаясь скрыть недоделки
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх