КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Понедельник, 09.04.2012
22:54  Tageszeitung: Конфликт в Средней Азии - газ, рельсы, границы
21:40  Р.Устраханов: "Цивилизованная" Европа. Отошедшие от Бога не имеют души - они не люди
21:37  Т.Суфиев: Таджикские власти призывают свое население захватить узбекскую ГЭС
21:25  В.Жаворонкова: Проблемы между Таджикистаном и Узбекистаном чреваты серьезными последствиями
21:12  А.Захарова: Сколько стоит жена из Средней Азии?
20:37  В.Ильина: Центральной Азии навяжут арабскую весну?
20:34  "Оговорила народ Узбекистана". Журналистку Елену Бондарь Ташсуд признал виновной и подверг штрафу в $3700

15:34  А.Яшлавский: Туарегистрация. Кочевники провозгласили свою независимость
10:57  Ташкент. Ушел из жизни один из братьев Закировых - артист театра и кино Джамшид
10:49  Л.Савин: США применяли тактическое ядерное оружие в Афганистане и Ираке
10:45  А.Правов: За кем пойдут афганцы? В Соединенных Штатах и в Афганистане нарастает неприятие боевых действий в стране
10:43  В.Панов: Начинается всемирная битва за воду
10:35  У.Чекирбаев: К чему А.Атамбаев вспомнил о великом кыргызском каганате от Монголии до Азовского моря?
10:30  А.Арзыматова: Кыргызские революции и современный политический процесс в Кыргызстане
10:24  А.Быстров: Межплеменная война в Ливии
10:23  Н.Кольчугин: Иран борется за Сирию шиитской солидарностью
10:16  Р.Ахмедов: Афганистан - время "мягкой силы"
10:07  "ХТ": Неделя здоровья и желтых платков в Туркмении
10:05  Сирийские "оппики" отказываются подписывать мир с Асадом
09:59  В штате мэрии Куляба появится собственный пчеловод
09:52  Э.Карабаев: Внешняя политика Кыргызстана – это трехголовый змей, у которого перепутались головы
09:36  Х.Мирсаидов/И.Лекаркин: Что ждет Таджикистан? Вся надежда на Аллаха…
09:31  Э.Абдыжапаров: У Кыргызского Государства есть уникальная религиозная составляющая – это Дух Манаса!
09:17  "Власть": Пиарова победа. Россия пытается научиться пользоваться инструментами "мягкой силы"
09:13  М.Ниязова: Кыргызский апрель-2012. Отголоски прошлого. Часть I. Кто ж их посадит?
09:12  А.Нагорный: Куда податься? Внешнеполитические маневры МедведоПута
09:10  И.Павлова: Недипломатичная пикировка. Виражи внешней политики Кыргызстана
09:08  Н.Сурков: Тегерану предложат новый ядерный компромисс. США и Европа твердо намерены лишить Иран возможности создать бомбу
09:05  "Огонек": Сгоревшие без вести. Как жили гастарбайтеры, погибшие на Качаловском рынке в Москве
08:59  В.Панфилова: Газовый ультиматум Ташкента. Узбекистан спровоцировал промышленный коллапс в Таджикистане
08:52  Г.Гуриев: На рынки оружия Россия въедет на танке. Москва будет продвигать Т-90С в Азии и Африке
08:45  Жан Кенжегулов: Не влезай – убьет! Деньги – совсем другая параллель и они не избавят от горьких покаяний... (эссе)
08:26  Н.Тер-Оганов: Может ли Иран отказаться от проведения переговоров с "5+1" в Стамбуле?
08:10  Китай "национализирует" редкоземельные металлы
07:50  П.Тарасенко: Йеменская революция взлетела на воздух
07:31  Индийского главкома Кумара Сингха обвинили в подготовке военного переворота
00:42  Е.Дьяконов: В "санчасти" Таштюрьмы, камеры называют палатами и они действительно... (из книги "Zona.uz")
00:35  "В такой ситуации в Киргизии началась бы новая революция", - недельный обзор ТаджСМИ от "Регнум"
00:13  А.Мусалимов: Сионские мудрецы и американские президенты
00:10  Л.Байсарова: Маститое надувательство. Почему казахстанские коровы дают так много гноя?
00:08  С.Туник: Дорога для тыквоящеров. "Самкины" дочки-внучки и прочие отпрыски Фонда национального благосостояния Казахстана...
00:07  А.Каукенов: Институционализация родоплеменных отношений в Казахстане ведет к африканскому сценарию
Воскресенье, 08.04.2012
22:27  Москва. Клад князя Нарышкина разворовали гастарбайтеры?
21:48  Первый с 2005 года разрешенный митинг оппозиции прошел в Баку
18:40  Скончался экс-посол России в КНР, сенатор Игорь Рогачев
13:08  Р.Устраханов: Михаилу Горбачеву следует прислушаться к совету Владимира Путина - заткнуться
12:58  Президент Аркадаг лично выиграл автогонку в Ашхабаде. Установив рекорд круга
12:52  Н.Джураев: "Я сам вернулся в Таджикистан". Главный обвиняемый по "исфаринскому делу" добровольно вернулся на родину
10:32  В.Сидоренко: Рудаки - выдающаяся личность в истории Бухары
00:38  А.Пименов: Афганистан как хроническое дежавю, или Талибан готовится к реваншу
00:06  США двигают на пост главы Всемирного банка американца корейского происхождения врача-СПИДоборца Кима
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
"Власть": Пиарова победа. Россия пытается научиться пользоваться инструментами "мягкой силы"
09:17 09.04.2012

Пиарова победа

Для поддержания имиджа страны на Олимпийских играх в Пекине Россия использовала проверенную временем "мягкую силу" - Чебурашку

Россия пытается научиться пользоваться инструментами "мягкой силы". Однако миллиарды, потраченные на создание пропагандистских ресурсов и наем западных консультантов, пока не поспособствовали существенному улучшению имиджа страны.

"Зачем говорить или писать о том, чего нет?" - устало спрашивает высокопоставленный чиновник на просьбу рассказать о "мягкой силе" России. Разговор происходит на Гавайях во время прошлогоднего саммита АТЭС, так что в качестве иллюстрации своей мысли чиновник использует панораму Гонолулу. "Вот когда у нас такое будет в Сочи, появится и ваша soft power",- говорит он и утыкается обратно в iPad.

Между тем укреплением "мягкой силы" страны Кремль занимается уже почти десять лет. Автор термина soft power профессор Гарварда Джозеф Най подразумевал под ним способность страны влиять на других с помощью своих ценностей и культуры, а не более грубых рычагов вроде армии или газового вентиля. Правда, в России термин изначально трактовался скорее как пиар-операция, чем как долгосрочное наращивание привлекательности России в глазах мирового сообщества.

По словам пресс-секретаря премьера Путина Дмитрия Пескова, о необходимости международного пиара в России серьезно задумались после первой газовой войны с Украиной в январе 2006 года, когда западные СМИ наперебой писали о попытках Москвы удушить молодую "оранжевую" демократию. "В 2006 году проводился саммит G8 в Санкт-Петербурге, мы могли столкнуться с похожей атакой",- вспоминает он. Именно из этих опасений родился контракт Кремля с американской компанией Ketchum, входящей в маркетингово-рекламный холдинг Omnicom. Песков утверждает, что на Ketchum выбор пал после проведения своеобразного тендера. "Мы просто взяли топ-10 лучших компаний в этой сфере и поехали разговаривать. Ketchum произвел самое благоприятное впечатление",- говорит он.

За пиар-мероприятия при подготовке саммита G8 Россия заплатила Ketchum в общей сложности $2,85 млн. Опыт сотрудничества был признан удачным, после чего контракт был продлен (действует до сих пор). Контракты с Ketchum также заключили "Газпром" и его "дочка" "Газпром-экспорт", которым услуги западных пиарщиков обходятся по $147 тыс. и $247 тыс. в месяц. Всего за время работы с Кремлем компания получила не менее $20 млн.

Специалисты Ketchum консультируют российское руководство по вопросам взаимодействия с западными СМИ, помогают организовать пиар-кампании громких проектов вроде заявки на проведение Олимпиады в Сочи или модернизации (агентство в феврале 2010 года сделало сайт Modernrussia.com). Помогает Ketchum и в работе президентской пресс-службы. По словам работающих в кремлевском пуле западных журналистов, у некоторых сотрудников Кремля есть почтовые ящики на домене Ketchum. А в дни войны с Грузией, по данным американской газеты The Hill, сотрудники Ketchum и их субподрядчики активно занимались лоббированием интересов России в Конгрессе.

Примечательно, что деньги по основному контракту с Ketchum, который от имени РФ подписывал Дмитрий Песков, идут не из бюджета, а через "Еврофинанс Моснарбанк" - об этом говорится в документах на сайте Минюста США. По словам источника "Власти" в правительстве, до мая этого года контракт будет по-прежнему оплачивать "Еврофинанс", а затем его могут передать другому оператору (сам "Еврофинанс" преобразуется в Российско-венесуэльский банк). Причины выбора именно этой компании для финансирования контракта чиновники не поясняют. Правда, "Еврофинанс Моснарбанк", правление которого возглавляет входящий в общественный совет при ФСБ банкир из Ленинграда Владимир Столяренко, уже не раз использовался для проведения деликатных трансакций. Так, на его балансе несколько лет числились миноритарные пакеты НТВ и других медиаструктур группы "Мост" - до тех пор, пока они окончательно не перекочевали в надежные руки Газпромбанка.

Помимо найма западных пиарщиков Кремль занимается и созданием более долгосрочных инструментов "мягкой силы". "Сейчас запущены три ключевые инициативы: канал Russia Today, фонд "Русский мир" и Институт демократии и сотрудничества,- рассказывает "Власти" директор Московского центра Карнеги Дмитрий Тренин.- Все они копируют инструменты Запада: CNN, Британский совет и организации вроде Freedom House".

Самым затратным стал запущенный в 2005 году англоязычный канал Russia Today - расходы на содержание канала, равно как и на похожий радиопроект "Голоса России", все последние годы росли (см. график ниже). Глава Russia Today Маргарита Симоньян не скрывает, что канал решает не только информационные, но и политические задачи. В разговоре с "Властью" она даже сравнивает свой канал с Минобороны РФ (интервью с ней см. в материале "Нет никакой объективности"). По словам Симоньян, главная задача канала - расширить аудиторию (для этого были созданы версии на арабском и испанском), чтобы нарастить влияние, а затем транслировать миру российскую позицию.

Зарегистрированный в 2007 году Институт демократии и сотрудничества имеет отделения в Нью-Йорке и Париже. Как рассказал "Власти" председатель правления Анатолий Кучерена (он, кстати, также входит в общественный совет при ФСБ), институт должен "выстроить мосты между Россией и иностранными государствами, выявить, соблюдаются ли там гражданские свободы на практике". "Наш фонд - это ни в коем случае не "ответ Чемберлену"",- уверяет он. Впрочем, когда Владимир Путин впервые презентовал эту идею в 2007 году на саммите Россия-ЕС, его выступление звучало именно как "ответ Чемберлену" от вставшей с колен энергетической сверхдержавы. Самым заметным проектом института пока стала подготовка докладов о состоянии прав человека в США, но с прошлого года и эта работа перешла к МИДу. Впрочем, формально деньги налогоплательщиков на этот проект не расходуются. "Мы живем на деньги спонсоров. Государственных дотаций нет",- утверждает Кучерена, но спонсоров не называет.

Фонд "Русский мир", который возглавляет депутат от "Единой России" Вячеслав Никонов, был создан по указу Владимира Путина в июне 2007 года. Как следует из устава, одна из основных задач фонда - "формирование благоприятного для России общественного мнения". Достичь поставленных перед ним целей фонд пытается за счет продвижения русского языка: создает центры (79 в 39 странах) и кабинеты (103 в 42 странах) русского языка, выдает гранты, спонсирует собственное радио. "Работа фонда безусловно часть soft power. Мы решаем нетривиальную задачу - сохранение русского языка. Ведь за 20 лет количество русскоговорящих сократилось на 50 млн человек, у нас самый быстроисчезающий язык в мире",- рассказывает "Власти" Никонов. По его словам, главное отличие фонда от западных и азиатских аналогов вроде Института Конфуция - отставание в финансировании. "Инвестиции в нашу "мягкую силу" не идут в сравнение с аналогичными затратами Польши",- жалуется депутат. Ежегодно бюджет РФ выделяет на работу фонда 500 млн рублей, еще есть деньги спонсоров. Имена жертвователей и суммы, как водится, не раскрываются.

Насколько эффективны все эти проекты? Курирующие процесс чиновники говорят, что все получается неплохо, а главная проблема - это все тот же недостаток финансирования. "Если не брать телеканалы, мы тратим на нашу soft power всего $30 млн в год. Это вообще ни о чем",- вздыхает высокопоставленный сотрудник аппарата правительства.

Впрочем, многие во власти признают, что проблема эффективности упирается не только в финансы. "В soft power действует своя вертикаль власти, причем она работает так же, как и вся наша система,- с запозданием реагирует на вызовы, а не создает свою повестку",- говорит федеральный чиновник. По его словам, процессом управляет заместитель главы администрации президента Алексей Громов, с которым работают Дмитрий Песков (курирует среди прочего отношения с иностранными пиарщиками) и пресс-секретарь Дмитрия Медведева Наталья Тимакова. По мере надобности к этой связке подключаются Владислав Сурков, помощник президента Аркадий Дворкович и МИД. Но вертикаль дает сбои.

В коридорах Кремля, Белого дома, МИДа и Госдумы до сих пор вздрагивают при вопросе о том, почему Россия проиграла информационную войну во время конфликта в Южной Осетии. Источник "Власти" в аппарате Госдумы объясняет причины поражения на одном примере: "8 августа западные журналисты обрывали телефоны всем англоговорящим депутатам, но Грызлов запретил всем что-либо комментировать. Он сказал, что говорить могут только Путин, Медведев и Лавров, а остальные должны заткнуться. А 12 августа концепция изменилась: была дана команда срочно вылезать во все СМИ. Только было уже поздно".

Отсутствие хорошо говорящих по-английски людей, способных выражать позицию России, еще одна проблема, вскрывшаяся во время войны с Грузией. Даже после окончания войны, когда МИД РФ проводил первый брифинг Сергея Лаврова в маленькой душной комнате, западные журналисты взмолились: "Сергей Викторович, короткий комментарий по-английски!" "А по-английски у нас говорит Саакашвили",- бросил прекрасно говорящий по-английски Лавров и покинул брифинг.

После войны трудившийся тогда послом РФ при НАТО Дмитрий Рогозин даже отправил в Москву доклад с описанием уроков из поражения в информационной войне. "Главная задумка состояла в том, чтобы создать механизм на случай такого кризиса, воспитывать свои "говорящие головы", отрабатывать меры по отражению информационных атак",- рассказывал "Власти" Рогозин. Идея Дмитрия Медведева заинтересовала, но пока ничего системного на этом направлении не сделано.

"В России концепция soft power носит характер экспромта. Понимания значимости "мягкой силы" нет. Нет и четко сформулированного государственного подхода",- заключает директор Центра России и Евразии при вашингтонском Институте мировой безопасности Николай Злобин.- О Russia Today, микроскопическом Институте демократии и сотрудничества и прочих подобных инициативах американцы в массе своей ничего не знают". По словам эксперта, главный упор следовало бы сделать не на пиар, а на культуру: "В самих США главный элемент soft power - это не CNN, а Голливуд. Еще один важный элемент - кухня. Итальянские, китайские, французские рестораны есть везде. А ресторан с русской кухней и в Москве-то найти трудно. Любой мало-мальски образованный американец если не читал Достоевского, Толстого и Чехова, то хотя бы слышал о них. Однако не все в США знают, что они русские".

АЛЕКСАНДР ГАБУЕВ, ПАВЕЛ ТАРАСЕНКО
Еженедельник "Коммерсантъ", №14 (968), 09.04.2012

Источник - Власть
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1333948620
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Председатель партии "Nur Otan" принял Бауыржана Байбек
- Сенаторы приняли Закон, усиливающий защиту национальных интересов Казахстана на международном уровне
- Государственный секретарь провел первое заседание Государственной комиссии по подготовке и проведению 175-летнего юбилея Жамбыла Жабаева
- Кадровые перестановки
- Собственность на землю без концепции развития сельского хозяйства бессмысленна - Ашимбаев
- Ольга Перепечина: Сохраняется высокая зависимость местных бюджетов от республиканского
- В Мажилисе презентован проект нового Закона "О растительном мире"
- Несколько замечаний по поводу информационной политики акиматов (и не только)
- О введении предельных цен на социально значимые продтовары
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх