КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Суббота, 29.12.2012
20:01  В Москве рухнул прямо на Киевское шоссе пассажирский Ту-204 из Чехии. Жертвы уточняются
01:03  Г.Жунусова: Детство без слез. Ситуация с насилием над детьми в Казахстане
00:57  Узбекская реклама отстает из-за своей "стеснительности"
00:56  "РС": Рахмон хочет, чтобы таджики смотрели только на него
00:55  Таджикистан погрузился в холод и мрак
00:52  В.Мокрынин: В VI в. на историческую арену выходят новые кочевые племена - древние тюрки, первые из кочевников, создавшие государственность (история)
00:51  "Le Figaro": Средней Азии грозит водная война

00:48  Д.Подольская: Оппозиция.kg. Старые песни, знакомые лица
00:47  Китайцев обяжут указывать настоящее имя при входе в Интернет
00:46  И.Дудка: Экономика Киргизии-2012 - взгляд через прочищенное око
00:30  Spik.kz: Сделано в Казахстане
00:27  Казахстан. Вышел в свет труд Алиды Ашимбаевой "Вьетнам в мировой экономике: динамичные преобразования, структурные сдвиги, нарастающий потенциал".
Пятница, 28.12.2012
14:03  В Египте началась охота на оппозицию. Противники исламистской Конституции обвиняются в государственной измене
13:45  "Al Jazeera": Арабские страны объединились против Ирана
13:41  А.Кутуева/Д.Подольская: Поникшее "Достоинство" и "Сама козел". Парламент.kg. С новым гадом, господа депутаты!
13:38  В Кыргызстане 2013 год объявлен Годом труженика. Атамбаев с Сатыбалдиевым - редкие прикольщики
13:36  Ш.Дурдыев: Туркменистан между двух огней
13:26  Д.Кучера: ОДКБ анализирует выход Узбекистана из своего состава
13:06  М.Суюнбаев: Крапленая карта или едят тебя мухи! Еще раз о Стратегии устойчивого развития Кыргызстана
13:04  Аркадаг разбушевался. Туркменский сердар раздал предновогодних "плюх" нерадивым министрам
13:02  Кто не спрятался... В Туркменистане завершилась сплошная перепись населения и жилищного фонда
12:44  Набор в казахстанскую "Виагру" откладывается. Константин Меладзе на "Лексусе" насмерть задавил пешеходку
12:19  Из гимна Кыргызстана исключат упоминание о благополучии. Не актуально?
12:16  "Э-К": Ономасть пошла. Будут ли переименованы северо-казахстанские Павлодар и Петропавловск?
12:11  Китай и Россия построят самую безопасную АЭС. В Китае дан старт строительству второй очереди Тяньваньской АЭС
11:59  З.Эргашева/А.Юлдашев: Узбекистан закрутил газовый вентиль
11:54  К.Саидов: ТаджВласти и бадахшанские лидеры снова "сторговались"
11:50  Spiegel: Малоизвестные секреты геополитики в Центральной Азии
11:48  Минкультуры Узбекистана опровергает информацию о запрете на Деда Мороза и Снегурочку
11:46  Кыргызскому правительству сочинили новую структуру
11:43  Председателем Бишкекского горкенеша вновь стал Марат Аманкулов
11:26  А.Анапияев: "В Кыргызстане есть два вида ОПГ..."
10:41  Скончался "освободитель Кувейта" американский генерал Норман Шварцкопф. "Освободитель Ирака" Дж.Буш-старший - при смерти...
10:33  Скончался советский-российский историк академик Юрий Поляков
09:46  К.Пензев: О проблемах развития КНР (продолжение)
09:44  Ю.Чмеленко: Катар. "Революция - это благо, но только когда она происходит в другой стране"
09:23  "КазТрансГаз" ввела в строй газопровод Кордай – Шу в Жамбылской области
09:16  А.Елисеев: Новогодние приколы деда Жанторо
08:51  А.Гасюк: Прямо на Новый год Америке грозит "финансовый обрыв"
00:57  С.Иванов: Претенденты на роль гарантов мира в Центральной Азии. Военно-техническая зависимость в обмен на нефть и хлопок
00:54  В.Панфилова: Ислам Каримов укрепляет вектор СНГ. Президент Узбекистана поручил развивать связи с Содружеством силовикам
Четверг, 27.12.2012
18:51  Frankfurter Rundschau: Конец "революции роз" в Грузии
16:44  "Газпром", "Лукойл" и Казахстан создают общего оператора каспийской нефти
14:09  На пути к самовыражению и самоидентификации. Состялась презентация "Общества Карлуков Таджикистана"
13:56  La Repubblica: Иран, новая атака вируса Stuxnet
13:53  ВОЗ: Таджикистан лидирует по числу ранних браков
10:34  М.Ивлев: "Город русской славы" - Севастополь
10:29  Исмаил Даиров: Сегодня пришли к власти одни "партийцы-басмачи" порулили - отхватили, завтра другие, так и добасмачимся…
10:27  "Spiegel": Мосты в никуда. Малоизвестные секреты геополитики в Центральной Азии
10:04  "7 плюс": Киргизия... Изможденный народ, разорительные цены на рынках
10:01  Дилдекан Сарымсакова: "Кумтор" борется за сохранение экологии Кыргызстана!
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    Узбекистан   | 
Узбекская реклама отстает из-за своей "стеснительности"
00:57 29.12.2012

Уровень рекламы в Средней Азии повышается, но общественные нравы не позволяют этой отрасли идти в ногу с мировыми стандартами.

"У нашего рынка большие перспективы. Это огромная территория, где проживает более 60 миллионов человек с родственной ментальностью", - сказала генеральный директор узбекского рекламного агентства URA Marketing Зарина Кадырова.

"Почти во всех странах СА отмечается стабильный рост ВВП, - сказала она "Средней Азии в Интернете", отметив, что только в Ташкенте насчитывается более 150 рекламных агентств. - В течение всего прошлого года рекламная индустрия восстанавливалась после падения объемов в результате глобального кризиса. Сейчас наметились тенденции роста".

Теперь покупатели и клиенты, особенно выросшие в советской серости, окружены более красочной рекламой.

Конкурсы демонстрируют изменения

4 декабря достижения в рекламе были представлены на региональном конкурсе среднеазиатской рекламы Best of Central Asia, который проводился во второй раз. Рекламные студии и специалисты из Узбекистана, Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана продемонстрировали лучшие работы за 2012 год в разных категориях.

Более 60 участников из региона подали свои работы на суд жюри, которое было создано из представителей 10 лучших региональных рекламных агентств. Работы отбирались по следующим критериям: оригинальность содержания, юмор, цвет, рекламный призыв, музыка и т.д. Казахстан взял большинство число наград - 12.

"Ничего подобного до нас не было, а спрос на оценку профессионализма рекламных агентств имеется большой, - сказал Фархад Кучкаров, один из организаторов Best of Central Asia и основателей портала Worldofad.asia. - Это нужно всем: и клиентам, и агентствам, и тем, кто так или иначе связан с рекламной индустрией в регионе и даже вне его".

По словам Кучкарова, новое поколение рекламы более красочно по сравнению с предыдущим, и в ней часто рассказывается какая-нибудь история. Например, в одной рекламе дается объяснение, почему мать должна использовать конкретное посудомоечное средство, а не говорится просто: "купите наш продукт".

В рекламе в Средней Азии, как и на западе, начали использовать "мнения экспертов", чтобы улучшить имидж своей продукции. Кроме того, новое поколение рекламы более ответственно, например, реклама лекарств содержит дополнительную информацию о возможных побочных эффектах.

В большей части рекламных роликов повысилось качество фона и освещения, сказал он, объясняя это отчасти тем, что такие конкурсы, как "Best of Central Asia", стимулируют агентства и порождают дух соперничества в отрасли.

Преодоление табу

Несмотря на перемены, рекламные агентства Средней Азии отстают от своих зарубежных коллег из-за социальных табу, которые ограничивают рекламодателей в способах передачи послания. Например, в регионе не очень принимают рекламу с сексуальным подтекстом. Чтобы достичь прогресса, региональные рекламодатели могут начать бросать вызов таким культурным табу, сказал Кучкаров.

Рост и успех рекламной индустрии в странах региона серьезно отличается, сказал Фарход Норбаев, основатель узбекского агентства рекламы "Безлого".

"Казахские агентства имеют большой опыт и высококвалифицированных сотрудников. Поэтому они на голову выше наших, узбекских, - сказал он "Средней Азии в Интернете". - И идейно, и по исполнению наш регион пока уступает. Но я думаю, в скором времени все изменится. Мы и наши коллеги стараемся дать бой нашим соседям".

Тем не менее, уровень рекламы во всей Средней Азии значительно вырос, сказал креативный директор узбекского рекламного агентства BrandBox Кирилл Альтман.

"Могу с уверенностью это сказать как про регион, так и про Узбекистан в частности", - сказал он, отмечая те же изменения в производстве и подходе, которые отметил Кучкаров.

Реклама связана с экономическим ростом

На развитие рекламного бизнеса повлияла экономическая ситуация в каждой отдельной стране.

По словам Норбаева, из-за медленного развития экономики Таджикистана его рекламная отрасль отстает.

В самом конце идет Кыргызстан, при этом реклама в Казахстане является одной из самых быстро растущих в Средней Азии, сказал Александр Сорокин, дизайнер казахской компании Alexsas.ru.

"Причина тут очевидна, - сказал Сорокин "Средней Азии в Интернете". - Казахстан больше всего интегрирован в мировое бизнес-сообщество. Развитие рынка рекламы напрямую зависит от инвестиционного и общего бизнес-климата региона".

"Ну и совсем очевидно, что рынок рекламы в СА будет только расти, это закон развивающихся стран - тут уж никуда не денешься, - сказал он. - Но это при условии, что политическая ситуация в этих странах будет стабильна".

2012-12-27

Источник - vesti.uz
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1356728220
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Премьер-Министр РК посетил с рабочей поездкой Актюбинскую область
- Постановление Правительства Республики Казахстан от 1 июля 2021 года №455
- Шпионы там, шпионы тут
- Кадровые перестановки
- Тревожный сентябрь: пустят ли чиновники детей в школу?
- О визите Специального представителя Президента РК Е. Казыхана в США
- Рейтинги АО "Банк ЦентрКредит" подтверждены на уровне "B/B" с учетом улучшения качества активов; прогноз - "Стабильный"
- Назначено уголовное наказание за использование поддельного диплома
- Два жителя Атырау осуждены за организацию незаконного игорного бизнеса
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх