Для повышения конкурентоспособности государственных СМИ необходимо руководствоваться соображениями экономической эффективности - Марат Тажин
Необходимо отказаться от шаблонных методов работы и рассматривать государственные СМИ, как часть медиа-рынка. Эту мысль озвучил Государственный секретарь РК Марат Тажин на встрече с информационным активом, прошедшей 22 февраля в "Казмедиацентре".
"В освещении социальных проблем необходимо следовать жесткому алгоритму: "проблемы показываются - проблемы не скрываются - показываются и меры, предпринимаемые государством
для нейтрализации и удаления болевых точек", - сказал Госсекретарь в своем выступлении.

Вначале Госсекретарь остановился на особой важности нового Послания Президента РК "Стратегия "Казахстан-2050": новый политический курс состоявшегося государства", которое, по его выражению, станет "компасом" для дальнейшего развития страны. М.Тажин отметил, что Президент Н.А.Назарбаев сделал прогноз в условиях кардинальных изменений во всем мире. Следует очень серьезно отнестись к глобальному контексту, в котором Казахстан не может оставаться в изоляции - как часть мира, наша страна будет испытывать на себе все грядущие изменения, все то напряжение, которое происходит в мире.

Затем Госсекретарь перешел к вопросам дальнейшей работы государственных СМИ в плане разъяснения основных положений новой Стратегии развития Казахстана. Он отметил, что в настоящее время зрительская и читательская аудитория государственных СМИ недостаточна для решения стоящих перед ними задач, и указал на ряд проблем, мешающих государственным медиа выполнять свои функции на более высоком уровне. В частности, М.Тажин подчеркнул, что для повышения конкурентоспособности государственных СМИ необходимо руководствоваться соображениями экономической эффективности. Они должны иметь выверенную экономическую стратегию, работать с учетом конъюнктуры рынка.

Пропагандистскую функцию государственные СМИ должны выполнять не так, как это делалось до сих пор - в ущерб информационной составляющей. При выполнении государственного информационного заказа государственные медиа делают упор на материалы прямолинейно пропагандистского характера, не учитывая запросов своей аудитории. Сегодня читателей интересуют вопросы банковского кредитования, ведения бизнеса, информация о различных товарах и многое другое, и все это должно отражаться в государственных СМИ. Это будет способствовать повышению их рейтингов и расширению аудитории, что, в конечном итоге, сделает более эффективной пропагандистскую работу СМИ.

Далее, Госсекретарь сделал ряд замечаний по поводу расходования государственных средств, подчеркнув, что в настоящее время основной прирост в рейтингах дают не столько объемы собственного производства, сколько дорогой иностранный контент. Чтобы не тратить государственные деньги на убыточные проекты с нулевым рейтингом, необходимо выработать взвешенную медиа-политику. Нужно изменить подходы в бюджетном планировании и финансировании государственных СМИ. А Министерство культуры и информации должно пересмотреть политику по формированию государственного информационного заказа и, самое главное, практику содержательного контроля за его исполнением.

М.Тажин дал ряд поручений по улучшению работы государственных СМИ, в том числе, касающиеся кадровых вопросов. В частности, он поручил срочно разработать и внедрить систему подготовки журналистов следующего поколения и курсы переподготовки представителей региональных СМИ на базе "Казмедиацентра". Говоря о дефиците кадров в медиа-секторе, Госсекретарь отметил, что в Казахстане, практически, не ведется подготовка специалистов по экономике СМИ и кино, медиа-бизнесу, режиссуре и операторской работе на телевидении, а также по целому ряду технических и творческих специальностей для телевидения, радио, кино и масс-медиа нового поколения. В текущем году должно быть проведено обновление ньюсмейкеров на телевидении и в Интернете. Минкультуры и информации, соответствующим подразделениям Администрации необходимо решить задачу создания серии диалоговых и экспертных площадок в современном формате - прямые эфиры, телемосты, ток-шоу, репортажи, журналистские расследования, блоги, страницы, дискуссионные сообщества.

Для подготовки "живых" специальных репортажей о ситуации в мире М.Тажин поручил сформировать несколько мобильных групп из ведущих журналистов и телеоператоров.

Кроме того, М.Тажин дал поручение разработать долгосрочные проекты по системному развитию отечественного интернет-сегмента, активнее вести работу по наполнению интернета современным национальным контентом. Необходимо уделить особое внимание социальным сетям и блогам. Кроме того, М.Тажин поставил задачу перед рентабельными СМИ качественно наращивать свой контент в Интернете.

"Необходимо выстроить целенаправленную работу по поддержке казахскоязычного сегмента Интернета и тесно сотрудничать со всеми общественными организациями - владельцами сайтов", - сказал Госсекретарь, добавив, что нужно также создавать условия для развития масс-медиа нового поколения - Интернет-телевидения и Интернет-радио.

Кроме того, он поручил разработать отдельную подпрограмму развития национального радиовещания.

Еще одно поручение Госсекретаря касалось реализации проекта "100 новых лиц Казахстана", который должен ознакомить аудиторию с людьми, своим трудом и талантом добившимися успеха, внесшими значительный вклад в развитие страны.

Госсекретарь отдельно остановился на вопросе идеологического противодействия экстремизму, отметив, что силовые органы "имеют дело только с верхушкой айсберга" - с людьми, готовящими непосредственный теракт. А с людьми, которые находятся в поле их экстремистской идеологии, должны работать СМИ, Минобразования и социальные министерства. Агентству по делам религий и Министерству культуры и информации совместно с правоохранительными органами поручено подготовить цикл передач и публикаций об экстремистских религиозных организациях, действующих на территории нашей республики.

Автор: Мейрамбек Байгарин

________________________

Блогеры придумали словосочетание "список Тажина"
Предложение госсекретаря по совершенствованию информационной политики вызвало дискуссии. Некоторые считают, что попытка создать список блогеров – ошибка власти, непонимающей природу медиарынка.

Макпал МУКАНКЫЗЫ
27.02.2013

Государственный секретарь Марат Тажин в конце прошлой недели, критикуя работу государственных СМИ, сказал о необходимости разработки нового направления информационной политики и между слов дал задание – в течение двух месяцев создать базу данных популярных в Казахстане и за рубежом аналитиков, блогеров и модераторов социальных сетей.

"Нужно создать единые базы данных казахстанских государственных и частных организаций, занимающихся разработкой общественно-политической продукции на постоянной основе, а также наиболее популярных в Казахстане и за рубежом частных аналитиков, блогеров, модераторов социальных сетей, пользующихся популярностью и авторитетом у казахстанской аудитории. Эту задачу надо решить в течение двух месяцев. Базы данных у нас должны быть, и ориентировочно в апреле-мае надо начинать работу по этому блоку. Надо же двигаться…", - заявил Тажин.

"СПИСОК ТАЖИНА"

Данное "задание" государственного секретаря стало горячо обсуждаться в Интернете. В Twitter популярным стал хэштег #Список Тажина, где пользователи, кто с юмором, кто с иронией стали публиковать свои записи.

Блогер Баглан Айдашев в Twitter пишет следующее:

Блогер Алишер Еликбаев в Facebook разместил свою фотографию с табличкой "блогер № 13", чтобы таким образом облегчить работу подчиненных Тажина.

Понятие "государственный блогер" появилось в Казахстане после Жанаозенских событий. В конце 2011 года группа блогеров, приглашенная правительством, объездила Мангистауский регион. Некоторые из них опубликовали блоги об улучшении социального положения в регионе. Некоторые публикации блогеров о Жанаозене, прозванные "кровавыми", вызвали противоречивую общественную реакцию.

ЕСЛИ ОНИ СМОГУТ ЧТО-ТО ИЗМЕНИТЬ В ОБЩЕСТВЕННЫХ НАСТРОЕНИЯХ, ТО Я СМОГУ ЗАСТАВИТЬ ВОДЫ ИШИМА ТЕЧЬ ВСПЯТЬ"

В опубликованном в конце февраля посте "Щербет Тажина для блогеров" журналист Гульнара Бажкенова жестко критикует попытку властей превратить интернет во второе государственное телевидение.
Простая вещь заключается в том, что если вас не смотрели по телевизору, где у людей меньше выбора, то уж в интернете точно не станут.

Поставленную властью цель завладеть вниманием людей на безграничных просторах Интернета она называет регрессивной и утопичной. "Простая вещь заключается в том, что если вас не смотрели по телевизору, где у людей меньше выбора, то уж в интернете точно не станут", - пишет журналист.

Журналист также высказывает опасения, что действия властей могут усугубить и без того непростое положение на медиа-рынке.

"Посчитать и купить блогеров Казнета не трудно – кто-то сам придет и продаст не только свое мнение, но и родную бабушку. Другой вопрос, зачем государству такие блогеры? Если они смогут что-то изменить в общественных настроениях – настроениях, исполненных сегодня депрессии и апатии (смотрите статистику эмиграции) – то я смогу заставить величественные воды Ишима течь вспять. И это не фигура речи: внутренние механизмы законов что природы, что рынка, что общественных настроений – суть одно и то же. Игнорируя их из раза в раз, вы усугубляете свое и общее положение и делаете катастрофу неотвратимой", - пишет она.

"НЕТ БЛОГЕРА, СПОСОБНОГО ОКАЗАТЬ СИЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ"

Блогер Алишер Еликбаев, руководитель Voxpopuli.kz, "список Тажина" оценивает как попытку власти решить проблему, которой она хорошо не владеет.

Он говорит, что если "список Тажина" вызывает улыбку – это обычное явление, но неразумно искать в нем какой-то подтекст.

- Я считаю, что мы слишком много оказываем внимания списку Тажина. По-моему, в Казахстане нет блогера, способного сильно повлиять на общественное мнение. Я не знаю ни одного блогера, который бы оказал решительное влияние на рынок. Нет блогера, который соберет тысячу человек и выйдет на улицу. Тому доказательством является акция на прошлой неделе. В сообществе на Facebook было зарегистрировано 6000 человек, на митинг пришли только 15. То есть, когда затрагивается разговор о конкретных действиях, никто никуда не ходит. Для них важно только то, что они напишут свое мнение в интернете, - говорит Алишер Еликбаев.

Блогер Алишер Еликбаев. Алматы, 20 ноября 2012 года.x
Блогер Алишер Еликбаев. Алматы, 20 ноября 2012 года.

На наш вопрос, желает ли он присоединиться к базе аналитиков и блогеров, о которой говорил Тажин, он ответил следующее:

- Не знаю, что будет, если войдешь в "список Тажина". Я еще подумаю, если для блогеров, которые туда войдут, будут предусмотрены ежегодные поездки в Монте-Карло или же зарплата в 50 тысяч долларов. А так мне все равно, войду я тот список или нет.

По мнению журналиста и блогера Каната Тлеухана, если власть пытается модернизировать содержание казахстанского интернета и контролировать блогеров, то это пустая затея.

- Власть желает держать интернет в своих оковах. Главная цель этой затеи –сдерживать свободу слова в стране. Однако эту попытку я воспринимаю как борьбу Дон Кихота с ветряными мельницами. Потому что Интернет контролировать невозможно. Сколько людей находятся в одних только социальных сетях? Кто им закроет рот?- говорит Канат Тлеухан.

"УДИВЛЯТЬСЯ НЕЧЕМУ "

Исполнительный директор ассоциации казахстанского интернета Асет Нурпеисов считает, что "список Тажина" может повлиять только на внутреннюю цензуру блогеров, и он не будет таким уж опасным.

Вячеслав Абрамов, главный редактор интернет-журнала Vlast, удивляется тому, что "список Тажина" так горячо обсуждается в обществе.

Вячеслав Абрамов, главный редактор журнала Vласть. Алматы, 4 октября 2012 года.x
Вячеслав Абрамов, главный редактор журнала Vласть. Алматы, 4 октября 2012 года.

- Это обычная практика. Если вы работаете с журналистами, то составляете их список. По-моему, и здесь точно также, - говорит он.

Таким образом власть хотела показать, что для нее важно мнение отдельных аналитиков и блогеров, модераторов, считает журналист.

- Так они (блогеры, аналитики –ред.) на каком-то уровне будут влиятельны. Соответственно они станут информационным каналом для народа, - говорит Вячеслав Абрамов.

Он также считает, что эти меры "технического характера" не повлияют на свободу слова в Интернете.

Политолог Расул Жумалы говорит, что государственные СМИ не вызывают доверия. Государство хочет вернуть уважение народа через аналитиков и блогеров, которым общество доверяет, полагает он.

Политолог Расул Жумалы. Алматы, 30 сентября 2010 года.x
Политолог Расул Жумалы. Алматы, 30 сентября 2010 года.

- Нельзя сказать, что в нашей стране нет хороших аналитиков, политологов, блогеров. Они есть. Однако они не принимают активного участия в государственных играх. Насколько я понимаю, власть желает приблизить к себе народ через блогеров, по возможности, возложив на них ответственность, особенно тех, кому достаточно доверяет народ, кому доверяет молодежь. Власть хочет достичь цели, пригласив не тех журналистов, кто привык работать еще по штампам советского времени, а специалистов-аналитиков, к кому прислушиваются, - говорит он.

22 февраля в городе Астане государственный секретарь Казахстана Марат Тажин во время встречи с представителями официальной информационной сферы подверг критике деятельность государственных средств массовой информации. Он предложил три пути для системного развития медийной части казахстанского интернета. Государственный секретарь призвал модернизировать содержание доменной зоны KZ, обратить особое внимание на социальные сети и блоги, особенно тесно сотрудничать с учредителями казахскоязычных сайтов, развивать интернет-телевидение и интернет-радио.

http://rus.azattyq.org/content/blogery-kritikuyut-initsiativu-marata-tazhina/24913675.html