КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Среда, 20.03.2013
20:54  American Conservative: Неусвоенные уроки иракской войны
20:50  А.Правов: "Барак Хусейнович" меняет взгляды? Президент США прибывает на Ближний Восток
20:29  С принятием нового Уголовного кодекса казахстанцы смогут выходить на свободу под залог
20:27  Курс юаня достиг исторического максимума по отношению к доллару США
20:22  Посидим, поохаем... Карзай прилетел к Аркадагу вместе праздновать Науруз
19:30  Армия Грузии решила вторгнуться в... Африку (не шутка)
16:44  Скончался президент Бангладеш Зиллур Рахман

15:51  В.Касымбекова: Электроэнергия в Таджикистане не теряется, а воруется
15:48  Таджикский оппозиционер Умарали Кувватов бесследно исчез из дубайского СИЗО
15:44  М.Чонбашев: Уроки китайского "Манаса" - история повторяется
15:40  США опровергают: "Повстанцы в Сирии не применяли химическое оружие"
14:13  М.Усонов: Кыргызстан - государство, находящееся на иждивении НПО
13:50  Работника акимата подозревают в создании ОПГ в Экибастузе
13:41  19-летний сынишка Абрамовича купил свое первое в жизни нефте-месторождение
13:26  Ашхабад. Вышел в свет сборник "Искусство и архитектура Туркменистана"
13:07  Д.Цилюрик: Альтернативное правительство для Сирии. Полевые бойцы вряд ли признают кабинетную власть эмигрантов
13:04  А.Неклесса: Преодоление Евразии. Дорожная карта для России - версии одного проекта
12:55  За продажу несовершеннолетних в сексуальное рабство задержан лидер ОПГ в Павлодаре
12:00  Павлиний трон Бабура (история)
11:57  Cевероафриканская ячейка "Аль-Кайеды" казнила французского заложника Вердона отрубанием головы
11:54  И.Каримов: "С праздником Навруз! Мысленно обнимая всех вас..." (речь)
11:52  Кыргызстан: Апрельские псевдогерои получают квартиры за ушибы и кровоподтеки
10:58  А.Серенко: Бадахшанский кризис. Талибан моделирует афганское будущее после 2014
10:45  Российская нефть в Китай через Казахстан не пойдет
09:46  "Литер": Против ветра. КазАгентство по защите конкуренции предложило заведомо провальный метод по сдерживанию тарифов на коммуслуги
09:40  "Фабула": Почему скрывают имена чиновников, разделивших доли Кыргызстана в "Центерре"?
09:25  Б.Мусаев: Ислам есть ислам. А есть и Исламский Узбекистан
09:17  В Узбекистане милиция разогнала футбольных фанатов дубинками
09:09  Э.Балбаков: Огонь Афганистана перекинется в Среднюю Азию?
08:51  "МКК": Я добью тебя, Бишкек! У мэра Омуркулова есть цель в жизни...
08:33  Галымбек Кенжебаев: Бокс в Азии растет, но мы – лучшие!
08:32  А.Храмков: Валютный запор. Четырем крупным банкам Казахстана запретили проводить операции с наличной валютой
08:24  В.Катасонов: Мировая банковская система при смерти
08:22  В.Надеждина: Виртуальная реальность Казахстана. Социально значимые услуги Кабмин переведет в электронный формат
08:20  З.Бактыбаев: В Киргизии заработал Закон против кражи невест
08:18  П.Тарасенко: Китай и Япония обновляют конфликтные отношения
08:15  В Гватемале начался суд над бывшим президентом Монттом, обвиняемом в геноциде и преступлениях против человечности
08:14  В Саудовской Аравии арестованы 18 "шпионов", неназванной державы
02:26  Верховным Судом РК дело по претензии АО "Казкоммерцбанк" к АО "Группа компаний RESMI" отправлено на пересмотр
00:43  Frankfurter Allgemeine Zeitung: Следующий Google придет из Китая или России
00:39  "РГ": Оджалан готовится провозгласить в Сирии Курдское независимое государство
00:06  А.Беляев: Причуды интеграции. ОДКБ вооружает Киргизию... Киргизия ущемляет русский язык
Вторник, 19.03.2013
22:18  В Туркмении издана "Новрузнама" - книга озаренная светом новой эпохи
22:09  М.Юсин: Цена сирийского вопроса
21:34  89-летнему президенту Зимбабве Мугабе разрешили править еще только два срока
21:24  Л.Люлько: Для кого опасна новая "китайская мечта"?
21:08  В Казахстане запретили курить кальян в общественных местах
21:06  Отдайте нам "кумторский" миллиард! (обращение)
20:25  Запрет на хиджабы в России серьезно усложнил жизнь мусульман, - жутко озабочена "New York Times"
20:19  Ж.Эсеналиев: Противостояние между мусульманами и иноверцами в Кыргызстане
18:17  В Тегеране бросили снайперов... на борьбу с крысами-мутантами
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
Frankfurter Allgemeine Zeitung: Следующий Google придет из Китая или России
00:43 20.03.2013

Перед проведением цифрового конгресса журнальных издателей исполнительный директор этого союза Штефан Шерцер (Stephan Scherzer) требует от немецких издательств прийти к соглашению относительно платежной системы в сети. Мобильный интернет он рассматривает как самый большой вызов.

Для многих газетных и журнальных издательств это наиболее важный вопрос относительно будущего: как они могут заставить читателей платить за контент в интернете? Для этого немецкие предприятия должны обратить свои взоры вперед и опробовать различные платежные модели, подчеркивает Штефан Шерцер, генеральный директор немецкого Союза журнальных издателей (VDZ) в интервью корреспонденту газеты Frankfurter Allgemeine Zeitung: "Сначала нужно просто на это решиться. Можно постоянно смотреть назад и говорить: в интернете все сложно. Но если я буду смотреть вперед и видеть существующие шансы, то я не смогу не заметить, что в Соединенных Штатах и в Англии существуют хорошие примеры того, как издательства могут получать денежные средства от читателей".

Платный контент будет одной из главных тем на проходящем в этом году цифровом конгрессе журнальных издателей под названием "Саммит цифровых инноваторов" (Digital Innovators’ Summit), который открывается в понедельник в Берлине. В этом году Союз журнальных издателей ожидает, что газеты и журналы в Германии за счет цифрового платного журналистского контента заработают более 230 миллионов евро. Цифровые доходы невелики, однако они быстро растут. "Будущие бизнес-модели смогут существовать не только за счет рекламы – в большей степени они будут зависеть от объемов оплаты самих читателей", - отмечает Шерцер. В классическом бизнесе вперед всегда продвигались такие издательства, которые имели как выручку от продаж, так и доходы от рекламы, добавил он.

Так будет и дальше, о чем свидетельствуют последние данные о балансах: для многих издательств прошедший год оказался удачным. В интернете количество читателей достигает миллионов. Проблема только в том, что в результате своей работы в цифровой области предприятия практически не имеют прибыли от продаж и запрашивают небольшое количество денег за размещаемую рекламу. Их прибыль по-прежнему основывается на печатной продукции. Пока журнальные бизнес-модели не смогли переместиться в цифровую сферу.

Если говорить о мире в целом, то Шерцер видит, прежде всего, в Соединенных Штатах и Великобритании образцы, на которые могут ориентироваться немецкие издательства в отношении платных моделей. Это относится в том числе к газетам New York Times, Wall Street Journal, Financial Times, а также к журналу Economist. Шерцер сам долгое время жил в Соединенных Штатах и работал в Сан-Франциско, где он возглавлял представительство журнального издательства IDG. Два года назад он вернулся в Германию для того, чтобы присоединиться к Союзу журнальных издателей.

"Бизнес-модели в интернете функционируют, прежде всего, за счет объемов. Так, например, компания Google выкачивает более 40% средств, расходуемых на цифровую рекламу в мире". Если в Германии каждое издательство разработает свою собственную платную модель, и читатель каждый раз будет сталкиваться с различными системами, то такой вариант работать не будет, добавляет он. "В интернете существуют монопольные структуры – например, Google, Facebook, Apple, Amazon - они также являются мега-игроками, которые делают хорошие предложения и лучше масштабируют свою работу, чем все остальные". При этом издательства должны иметь в виду, о каких темах им лучше подумать вместе, отмечает Шерцер.

В настоящее время издательства ведут разговоры о платных моделях и общих платформах, однако никакие решения пока не принимаются. Совместные шаги могли бы принести пользу, о чем свидетельствует система оптовой торговли в области прессы (Pressegrossosystem). При этом оптовики поставляет продукцию всех издательств в розничную торговлю. Поэтому всем гарантирован доступ в киоски и в другие места продаж. У предприятий, входящих в Союз журнальных издателей, пока в среднем только 10% их оборота приходится на сделки в цифровой сфере. У некоторых издательств эти объемы больше - например, у компаний Hubert Burda Media и Axel Springer AG. Однако нередко они достигают подобных показателей не только за счет медийных продуктов, но и специальных платформ, которые занимаются сдачей в аренду недвижимости, бронированием туристических поездок и организацией служб знакомств.

Это как раз тот путь, который предпочитает Шерцер: "У меня есть женский журнал, и я добавляю к нему еще торговый портал. Автомобильный журнал имеет возможность предложить своим читателям разные варианты технического обслуживания или запасные части, что может оказаться полезной комбинацией и приносить доход за счет совершения транзакций". По его мнению, и этот тренд способен в ближайшее время измениться, а из интернет-платформ могут образоваться печатные издания – например, журнал для бронирования гостиниц и путешествий.

Американские компании Google, Facebook, Apple и Twitter, по оценке Шерцера, являются сильными конкурентами в борьбе за внимание клиентов и рекламные бюджеты, но, тем не менее, издательства также должны там присутствовать. "Люди проводят очень много времени на перечисленных платформах. В этом смысле они являются конкурентами в борьбе за временные бюджеты. Издательские бренды, конечно, используют эти платформы: они приводят читателей на наши сайты, названия и сами журналисты представлены на портале Facebook, и они используют Twitter для того, чтобы и дальше распространять свой контент".

В будущем крупные цифровые платформы будут приходить не только из Кремниевой долины, но также с Востока, считает Шерцер. "Через пять-шесть лет мы будем иметь дело с российскими и китайскими цифровыми концернами. Нужно следить за тем, что происходит на политически огражденных гигантских рынках, так как там проводится большое количество экспериментов. Самые мощные интернет-предприятия приходят из больших региональных рынков". В отличие от этого, в Европе, по его мнению, ничего не происходит. "Не существует никаких европейских платформ международного формата и направления. Следующие компании, подобные Google, Facebook и Twitter, придут из Китая или России".

Самый большой вызов для медийной отрасли исполнительный директор Союза журнальных издателей видит в развитии мобильного интернета. Исследователи рынка едины в том, что в ближайшие годы до 80% использования интернета будет приходиться на маленькие дисплеи. "Журналистский контент очень хорошо функционирует на мобильных устройствах", - подчеркивает Шерцер. Но вновь возникает финансовый вопрос: как извлечь выгоду из существующего спроса? Пока, считает Шерцер, еще не найден правильный и умный ответ на вопрос о том, как реклама может работать в области мобильных предложений.

Оригинал публикации: „Das nächste Google kommt aus China oder Russland"

Опубликовано: 18/03/2013

("Frankfurter Allgemeine Zeitung", Германия)
Ян Хаузер (Jan Hauser)

Источник - inosmi.ru
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1363725780
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Сенаторы приняли Законы по поэтапной интеграции таможенных пошлин Армении и Кыргызстана к ставкам ЕАЭС
- А. Мамин встретился с главой французской атомной компании "Orano" К. Имовеном
- Крымбек Кушербаев провел заседание Комиссии при Президенте Республики Казахстан по вопросам противодействия коррупции
- Насколько Центральная Азия подвержена рискам землетрясений
- Более 5,6 тыс. этнических казахов получили статус кандаса с начала 2021 года
- Рассмотрено гражданское дело по иску Департамента экологии по Актюбинской области к ТОО "Парижская коммуна XXI"
- Рассмотрено уголовное дело
- Рабочий график главы государства
- Поздравление Первого Президента Республики Казахстан – Елбасы Нурсултана Назарбаева с праздником Ораза айт
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх