КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDARSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Вторник, 02.12.2014
20:40  Крепостное право в таджикской армии, - С.Баротов
17:29  Яреська, Абрамовичус и Згуладзе. Новое Укр-правительство доукомплектуют министрами-иностранцами
17:07  Экс-мэр Хорога Имомбердиев получил должность в Совбезе и другие назначения Таджикистана
17:05  Таджикистан. СПИД - от мигрантов и наркоманов к женщинам и детям, - "РО"
15:17  Бурятский оперный театр отметил юбилей массовой дракой
15:10  Пора запрыгнуть на китайский поезд развития? - Конацу Химэда
15:04  Рецензия на монографию П.Густерина "Советско-британские отношения между мировыми войнами", - К.Кокарев

13:44  За арабскими кренделями. Президент Атамбаев отправился с визитом в С.-Аравию, ОАЭ и Катар
13:29  Есть мандат. Миссия ОБСЕ понаблюдает за парламентскими выборами в Узбекистане 21/12
13:10  Ошские "добровольцы". В Кыргызстане пытаются удерживать семьи от участия в сирийской войне, -Э.Камалов
13:08  Кыргызстан обсуждает схожий с российским закон об "иностранных агентах", - Д.Триллинг
13:05  Преграды Китая в Центральной Азии, - Брюс Панниер
12:36  В Киеве зарезали заместителя главы "Антикоррупционного комитета Майдана" Костренко
12:03  Мир - это война. Новые измерения жесткого противоборства, - Е.Ларина
11:56  Интригующее "закулисье" визита российского Минэкономразвития Улюкаева в Тегеран, - Игорь Панкратенко
11:52  Раскол в ряды коммунистов вносят "старики", - Секретарь ЦК Компартии Таджикской ССР Насриддинов
11:34  Спасти или.. съесть? Кыргызстанец в Москве бросился в пруд за вмерзшей в лед уткой
11:22  Президент Атамбаев: Вместо трат на тои лучше купить дойную корову
11:18  В Ливане поймали жену и сына "халифа Исламского государства" аль-Багдади
11:06  Особенности казахстанского "странового пиара": политреклама за большие деньги, - "Deutsche Welle
10:53  Эскалация насилия в Ираке – результат ошибки или продуманный сценарий? - Александр Сабуров
10:49  США выйдут из Фергюсона с большими имиджевыми потерями, дело за Россией и Китаем, - И.Шамир
10:47  Отказ от "Южного потока": четыре версии, - А.Собко
10:08  Все укр-смешалось... Комбат "Правого сектора" Береза оказался верующим иудеем
10:02  Сирийский хаос стал эпицентром отныне уже глобального конфликта. Отрывок из книги "Сирийский хаос" Ранды Кассис и Александра дель Валя
09:48  Турция и Россия нашли общий язык. Итоги переговоров в Анкаре, - В.Хамраев
09:44  Энергетика.kg: нас ждут масштабные отключения, - Ю.Костенко
09:30  На-са-са-ла-ла... Веселой подружке президента Атамбаева дали звание "Отличника культуры"
09:29  Структура Национальной академии Киргизии будет в корне изменена и перестроена, - "Баракелде"
09:27  Евразийский экономический союз намерен отказаться от доллара и евро, - "Известия"
02:13  Что писали СМИ при цене нефти в 34 доллара в год войны с Грузией, - Ридус
01:42  Президентом Уругвая избран 74-летний "левый" онколог Васкес
00:27  Певица Салтанат Ахметова из Казахстана победила в проекте "Большая опера" в РФ
00:22  Пекин отказался следовать завету Дэн Сяопина. Китаю нужны не союзники, а партнеры, - В.Скосырев
00:20  В Гонконге вновь сошлись зонтики и дубинки. Ночная демонстрация обернулась столкновениями с полицией, - А.Гущина
00:08  Косвенно принадлежащая Аблязову компания проиграла иск к Казахстану
Понедельник, 01.12.2014
23:29  Внешняя торговля Синьцзяна вновь набирает оборот
23:27  Новым исполнительным директором Международной Ассоциации аэропортов назначена Рано Джураева
22:46  Россия и Китай не виноваты в безрезультатности переговоров по ядерной проблеме Ирана, - IRNA
22:27  В Узбекистане судят "шахидок" из фонда "Байт ул-Мол"
22:20  Путин заявил, что в нынешних условиях РФ не может реализовать проект "Южный поток"
22:14  Компартия Таджикистана идет по пути демократов? - "АП"
22:10  Киевские галстуки - невкусные. Саакашвили отказался от поста вице-премьера Украины
21:17  Таджикистан: ждать ли беды от бороды? - Худойдод Бобоназаров
11:09  "Во что бы то ни стало". Премьер Японии намерен решить территориальный вопрос с Россией
11:06  Имя Мухаммед стало самым популярным для новорожденных мальчиков в Британии
10:43  В Ташкенте покончила жизнь самоубийством домработница Гульнары Каримовой
10:33  ОПЕК превратился в беззубого тигра? - Стив Форбс
10:00  Скоро мы услышим о казахстанских женщинах-смертницах, - Марат Шибутов
09:56  Сказки народов ЕАЭС. Евразийский парламент Казахстану не выгоден, заявляют местные эксперты
09:48  Таджикистан ударно намыл в этом году 3 тонны золота
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    Казахстан   | 
Особенности казахстанского "странового пиара": политреклама за большие деньги, - "Deutsche Welle
11:06 02.12.2014

Исходя из каких критериев и сколько денег тратит на пропаганду своих достижений за рубежом Казахстан? Насколько эффективны эти расходы? Подробнее обо всем этом - в материале DW.

Власти Казахстана тратят немалые средства на так называемый "страновой пиар" за рубежом - то есть на акции, призванные повысить уровень позитивного восприятия и известности Астаны в мире. Но нередко эти акции вызывают удивление у западной публики. Последний пример - появление рекламного ролика, призывающего инвестировать в Казахстан, на телеканале CNN в день промежуточных выборов в Конгресс США 4 ноября. Американский онлайн-портал Huffington Post высказал удивление выбором такого места и времени для размещения дорогостоящего ролика о Казахстане.
А год назад вопросы вызвало появление рекламного фильма о Казахстане на канале National Geographic - эксперты указывали на низкое, несоразмерное затратам качество фильма. Тем не менее сам по себе "страновой пиар" считается необходимым элементом участия страны в глобальных процессах. Какую специфику имеет именно казахстанский его вариант?

Структура казахстанского пиара

"Официально у комитета международной информации при МИДе Казахстана есть бюджет для "странового пиара". Он колеблется от года к году, в среднем составляя от 20 до 25 миллионов долларов. Плюс к этому каждому нашему посольству выделена определенная сумма для пропаганды страны. Сейчас эти суммы не большие", - рассказал в беседе с DW на условиях анонимности казахстанский специалист в области пиара. Крупные казахстанские компании тоже осуществляют "страновой пиар", продолжает он. Наконец, есть большие международные рекламные страновые проекты - Азиада-2011, Универсиада-2017, ЭКСПО-2017.
Они дают повод не только для прямого размещения рекламы, но и для выставок, конференций с приглашением крупных иностранных компаний, известных людей из разных стран. "Общая сумма на "страновой пиар", по приблизительным оценкам, составляет до 50 миллионов долларов в год. Сюда входят и расходы, осуществляемые по неофициальным каналам", - утверждает источник DW.
По его словам, сам по себе "страновой пиар" - статья расходная, но если его грамотно совместить с обычной рекламой, то можно получить и прибыль. "Например, когда проходила Азиада-2011 в Алма-Ате, в целом на рекламу было потрачено около 3 миллионов долларов. А на "страновом пиаре" и на рекламе организаторы заработали на порядок больше", - отмечает собеседник DW.

Поддержать имидж...

В свою очередь руководитель Загранбюро казахстанской оппозиции в Дрездене Серик Медетбеков указывает, что пиар-акции Астаны имеют характерную черту - обычно материалы о позитивном имидже Казахстана и его властей размещаются в СМИ той или иной страны перед поездкой туда президента Назарбаева.
"Или же акции по коррекции имиджа страны предпринимаются, если грозит разразиться или уже разразился скандал на Западе, связанный с Казахстаном. Яркий пример - "Казахгейт" (скандал вокруг Джеймса Гиффена, американского бизнесмена и бывшего советника президента Назарбаева, которого в США обвиняют в даче взяток руководителям Казахстана. - Ред.), после которого большие деньги были выделены на лоббистов, призванных поправить имидж Назарбаева в США", - рассказал Серик Медетбеков в интервью DW.
Другой пример привела координатор евразийской объединенной экспертной сети JEEN Наталья Харитонова. "10 ноября австрийский журнал Profil опубликовал статью, авторы которой дают понять, что одна из известных венских адвокатских контор получила из Астаны миллионы евро в том числе на проведении мероприятий со СМИ и с австрийской общественностью. Их конечная цель - повлиять на правовую систему Австрии и добиться от властей уголовного преследования скрывающегося там опального олигарха Рахата Алиева. Но главное во всех таких мероприятиях - "страновой пиар" по повышению имиджа правовой системы самого Казахстана", - объяснила Харитонова.

Пиар-акции за большие деньги

По ее выражению, в данном случае использовать адвокатов в качестве скрытых лоббистов Астаны вполне обосновано самой ситуацией, но в таких проектах тому, кто дает деньги, "трудно определить, сколько средств потрачено по назначению, а сколько - нет".
"В Астане предпочитают идти первым путем. Тогда размещение происходит быстро. Но расценки в таких изданиях, как The New York Times, The Los Angeles Times или Foreign Affairs, могут доходить до 80 тысяч евро за статью. Для сравнения - крупным пиар-агентствам над появлением редакционной статьи на Западе со скрытым "страновым пиаром" надо работать несколько недель, но стоить это будет 20-30 тысяч евро", - уточняет немецкий эксперт по Центральной Азии Михаэль Лаубш (Michael Laubsch).
"Окружение Нурсултана Назарбаева заинтересовано в том, чтобы на пиар-акции типа размещения статей в западных СМИ тратились большие деньги, поскольку их расход слабо контролируется, их можно "распилить", - отметил Серик Медетбеков. Материалы, содержащие "страновой пиар", можно открыто размещать либо в рекламных приложениях известных газет и журналов, либо скрыто - в так называемых редакционных статьях, продолжает Лаубш.

Родина слонов

"В Астане предпочитают идти первым путем. Тогда размещение происходит быстро. Но расценки в таких изданиях, как The New York Times, The Los Angeles Times или Foreign Affairs, могут доходить до 80 тысяч евро за статью. Для сравнения - крупным пиар-агентствам над появлением редакционной статьи на Западе со скрытым "страновым пиаром" надо работать несколько недель, но стоить это будет 20-30 тысяч евро", - сообщил Михаэль Лаубш.
"В США и в Европе нагрузка на проведение пиар-акций распределяется между посольствами Казахстана, которые могут действовать через местные фирмы, такие как, например, Media Consulta в Германии, и агентствами, связанными непосредственно с Астаной. Такое агентство в Париже, Marston-Nicholson, по крайней мере до недавнего времени занималось "страновым пиаром" Казахстана в мире", - добавил Лаубш.
"Вопрос не в том, нужен ли Казахстану "страновой пиар", а в том, что его КПД часто отрицательный - это когда в западных СМИ появляются сюжеты на тему "Казахстан - родина слонов". Проблема в самой казахстанской системе, когда вместо реальных критериев эффективности таких акций главное - как на них отреагируют несколько ключевых фигур в самой стране. Отсюда и тяга к крупным рекламным проектам властей в ущерб неброскому пиару экотуризма, гастрономии, традиционных отраслей экономики", - заключила Наталья Харитонова.

Виталий Волков,

12 ноября 2014 года

Источник - "Deutsche Welle",
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1417507560


Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Сенаторы одобрили Закон, касающийся Государственной образовательной накопительной системы "Келешек"
- Спикер Сената встретился с Председателем Совета Федерации Федерального Собрания России
- Спикер Мажилиса встретился с Председателем Совета Федерации Федерального Собрания России
- Олжас Бектенов принял участие в заседании Совета глав правительств СНГ в Москве
- Кадровые перестановки
- Казахстан и Иордания нарастят экономическое сотрудничество
- В Кызылорде стартовал республиканский семинар, посвященный программе "Ауыл аманаты"
- Канат Бозумбаев проверил готовность Атырауской области к предстоящим паводкам
- Завершено расследование в отношении судьи Межрайонного суда по уголовным делам г.Шымкент
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх