Противостояние двух алкогольных гигантов – "Кыргыз Коньягы" и "Аю" - в борьбе за рынок водочной и коньячной продукции продолжается. Все началось с писем в официальные органы, теперь вылилось в компрометирующую кампанию в социальных сетях. Следующим шагом, надо полагать, станет поддержка политических тяжеловесов.

Акт первый. Патентный

Напомним, первым брендовую войну развязал холдинг "Аю", решив выпускать коньяк "Кыргыз Коньягы". Дочерняя компания завода "Кыргыз Коньягы" - водочный завод "Кристалл" - в ответ начал выпускать водку, чтобы потеснить монополиста на прибыльном рынке.

Уже в этом году "Аю" решил призвать Государственное агентство по антимонопольной политике наказать водочный завод "Кристалл". Аюшники были недовольны водкой "Кыргыз Арагы", которая якобы сильно напоминала их водку "Кыргыз Арагы".

Слева - продукция "Аю", справа - завода "Кристалл" ("Кыргыз Коньягы").
Слева - продукция "Аю", справа - завода "Кристалл" ("Кыргыз Коньягы").

Завод "Кыргыз Коньягы" в долгу не остался. Написал почти аналогичное в письмо в Госантимонополию: производитель коньяка с 50-летней историей был недоволен тем, что "Аю" выпускает коньяк "Кыргыз Коньягы", что вводит в заблуждение потребителей. Вдобавок заподозрили конкурентов в плагиате, а к письму приложили подборку фотографий продукции "Аю" и водки других стран со схожим дизайном.

Слева - "Кыргыз Коньягы", справа - продукция "Аю"
Слева - "Кыргыз Коньягы", справа - продукция "Аю"

Стоит отметить, что по закону ни одной из компаний не удалось запатентовать торговую марку, потому оба производителя законно выпускают "Кыргыз Арагы" и "Кыргыз Коньягы". Потому победить алкогольным магнатам друг друга так и не удалось – госагентство отказало обеим сторонам.

Акт второй. Маркетинговый

Далее Госантимонополия попыталась зацепиться за рекламу "Кыргыз Коньягы" на интернет-сайтах. Доводы чиновников были мало аргументированы: ссылаясь на нарушения Закона "О рекламе", они сами его неверно трактовали. Попытались объяснить, что рекламировать алкоголь вообще не стоит. При этом в предыдущие годы реклама горячительных напитков на интернет-ресурсах у Госантимонополии вопросов не вызывала. Параллельно реклама конкурентов красовалась на других интернет-сайтах, что контролирующий орган также не смутило.

Потом завод "Кристалл" щегольнул новостью о том, что на выставке Торгово-промышленной палаты получил две золотые медали – за водки "Кыргыз Арагы" и "Тегирмен Платинум".

Золотые медали Торгово-промышленной палаты КР.
Золотые медали Торгово-промышленной палаты КР.

Параллельно активная борьба развернулась в розничной сети и за клиентов ресторанов и кафе. По результатам анализа месячных продаж в торговых точках города продукция завода "Кристалл" продавалась в разы лучше продукции конкурента. Потеря доли на рынке водки, видимо, вывела из себя бакиевского монополиста. Еще бы!

Партия продукции, изготовленная к юбилею Курманбека Бакиева.
Партия продукции, изготовленная к юбилею Курманбека Бакиева.

Холдинг "Аю" во времена президента Курманбека Бакиева был просто властелином алкогольной отрасли страны. Тогда о честной конкуренции в какой-либо сфере, крышуемой семьей президента, говорить не приходилось. Алкогольная отрасль не была исключением. Возможно, потому Курманбека Бакиева даже радовали эксклюзивной бутылкой к юбилею. Фото с информацией о том, что к 60-летию главного тирана страны владелец "Аю" на стол президента и его гостей доставил спецзаказ, оказалось в Интернете.

Появление равнозначного конкурента на относительно небольшом рынке Кыргызстана теперь перерастает в настоящую войну компроматов, которая обретает уже не совсем приличные формы.

Акт четвертый. Троллинговый

Теперь с подачи некой Элины Хабибулиной в социальной сети Facebook начался спор по поводу изображения госсимволики на бутылках водки. Существует ли на самом деле эта особа, пока непонятно. Но в ее аккаунте в социальной сети имеются сотрудники "Аю", в том числе руководители подразделений. При этом явно провокационный и ангажированный пост не постеснялся процитировать информационный сайт Kabarlar.org.

Кстати, ранее на этом же сайте размещалось видео "Специалист компании "Аю" объяснил, как отличить оригинальную продукцию "Кыргыз Арагы" от фальшивки". Расхваливая собственную продукцию, в "Аю", несмотря на нормы закона о добросовестной конкуренции, демонстрировали бутылки водки от "Кристалла". Судя по заголовку видеоматериала, именно продукцию главного конкурента пытались признать фальшивкой.

Что касается Элины Хабибулиной, то она якобы под невинным поводом написания дипломной работы на тему плагиата и запроса информации стала очернять компанию "Кристалл", используя такие слова, как "подделка", "плагиат" и "самопал". Несколько постов она разместила на своей странице и закинула в тематические группы.

Видимо, ей неизвестно, что компания "Кристалл" базируется на старейшем в стране водочном заводе (БЛВЗ), прошедшем полную модернизацию производства. Производитель имеет лицензию № 013533, выданную Государственной налоговой службой на производство, оборот (хранение в целях производства и реализации, оптовая и розничная реализация) водки, водки особой. Лицензию выдали 29 июля 2015 года.

Далее Элина Хабибулина в своих умозаключениях вообще скатывается к угрозе убийства за использование госсимволов на бутылках с водочной продукцией, проявляя явный псевдопатриотизм, пытаясь разжечь чувство ненависти к компании, которая делает свое дело, не нарушая законов и имея все необходимые разрешения. В том числе патент на форму бутылки, о которой идет речь. К слову, форма бутылки когда-то была запатентована американским производителем водки, который ее давно не выпускает. Теперь право изготовления продукции с такой формой на территории Кыргызстана принадлежит только заводу "Кристалл".

02 июня 2016