В Азии начнется продажа российских товаров на электронных площадках 11:29 17.07.2016
Российский экспортный центр рассматривает несколько вариантов названия бренда, под которым российские товары будут продаваться в Китай и Вьетнам
Российский экспортный центр (РЭЦ) выбирает бренд для российских товаров, которые будут продаваться на двух электронных площадках в Китай и во Вьетнам. Сейчас рассматриваются такие имена, как Russian export brand, Russian quality brand или "Калинка". Продажи отечественных товаров на площадках Tmall.hk, JD.com, а также в стационарном магазине в городе Ханчжоу стартуют этой осенью.
О том, что РЭЦ еще не определился с названием брендов для отечественных товаров, которые будут предложены китайским и вьетнамским покупателям этой осенью, "Известиям" рассказал директор международных проектов РЭЦ Михаил Мамонов. По его словам, ранее предполагалось, что виртуальный павильон будет называться Made in Russia. Сегодня этот вариант по-прежнему рассматривается, отмечает Мамонов, однако не факт, что он будет утвержден. Среди брендов для товаров фигурируют такие имена, как Russian export brand, Russian quality brand и "Калинка".
Бренд для отечественных продуктов - часть процесса продвижения российских товаров. Узнаваемая маркировка "позволит создать устойчивое потребительское предпочтение в отношении российской продукции и ее качества, в том числе на зарубежных рынках", говорится в предложениях Минэкономики по содействию российским компаниям, осуществляющим деятельность в сфере электронной торговли.
Кроме единого бренда ведомство предлагает использовать и знак "Роскачество", который присуждается товарам, соответствующим повышенным стандартам организации, - они строже ГОСТов. В предложениях Минэкономики подчеркивается, что разработкой бренда для отечественной продукции занимается РЭЦ. Минпромторг также принимает участие в обсуждении будущего имени для товаров. Вчера в ведомстве не предоставили оперативных комментариев по этому вопросу.
Владелец бренда головных уборов Canoe, который активно развивается в Европе, Валерий Туниянц подчеркивает, что торговая марка без продвижения работать не будет.
- О бренде постоянно нужно говорить, без денежных вливаний в раскрутку товар будет хорошо продаваться лишь в одном случае, когда он супердешевый и подключится "сарафанное радио"", - сказал он.
В любом случае с именем для продукции определятся уже в ближайшее время - в сентябре будут запущены продажи на площадке Tmall.hk (принадлежит Alibaba.ru). На ней активно покупают представители среднего и выше среднего класса.
- То есть качественная целевая аудитория, - добавляют в РЭЦ.
В то же время начнет работу и стационарный торгово-выставочный центр с российскими товарами в городе Ханчжоу (Китай). Речь идет о постоянной экспозиции таких российских товаров, как продукты питания, игрушки, косметика и т.д.
- Наша цель - продемонстрировать потенциальному китайскому покупателю, что Россия производит качественные товары, причем самого широкого профиля, а не только балалайки и матрешки, - уточнил Мамонов.
Позже аналогичная площадка может появиться в городе Гуанчжоу. Ассортиментный ряд на онлайн-площадке и в стационарном магазине будут пересекаться.
Стоит отметить, что РЭЦ ориентируется не только на обычных потребителей, но и на дистрибьюторов, торговые сети, кафе и рестораны. Выезды с дегустациями продуктов планируется провести не только в Китае, но во Вьетнаме с прицелом на будущий спрос.
Оператором российского павильона на китайской электронной площадке станет АBK China services. Ежегодно она будет инвестировать в размещение товара на Tmall.hk до $150 тыс. - столько понадобиться на покупку российских товаров у экспортеров, говорит Мамонов. В АВК вчера не ответили на запрос "Известий". Пока РЭЦ не называет поставщиков, которые проявили интерес к участию проекта.
Продажи на JD.com начнутся в середине ноября. Эта площадка будет меньше по объемам продаж, и потребителям будет предлагаться лишь категория fresh (камчатский краб, краб-стригун и некоторые виды лососевых). При успешном старте речь может идти об объемах поставки в десятки тонн. JD.com не ответила на запрос "Известий".
РЭЦ пока не выбрала российского партнера для работы с этой площадкой.
- Мы приглашаем к сотрудничеству всех, кто неоднократно заявлял о своей готовности предоставить свои мощности для торговли российскими товарами за рубеж, - заключил Мамонов.
8 июля 2016, Евгения Перцева
|