Как стало известно "Ъ", Фонд развития Дальнего Востока и Байкальского региона (ФРДВ) и одна из крупнейших в Китае технологических компаний LeEco займутся продвижением в эту страну продуктов питания российского производства. Проект получил название LeLive, китайский партнер предоставит свои ресурсы для рекламы и дистрибуции российских товаров, а ФРДВ будет содействовать их поставкам. При этом фонд намерен инвестировать в создание соответствующих производств продуктов питания на Дальнем Востоке.

ФРДВ и подразделение LeEco в России и странах Восточной Европы (LeEco Russia and Eastern Europe, LeRee) договорились о начале работы над проектом по созданию новой торговой платформы LeLive, сообщили "Ъ" глава LeRee Виктор Сюй и гендиректор ФРДВ Алексей Чекунков. В следующие три года в развитие платформы будет вложено более 10 млрд руб. "Это ориентировочная сумма, объем будет зависеть от качественных возможностей по созданию производств, чтобы удовлетворить спрос китайских потребителей",- уточняет господин Чекунков.

Почему отечественные бренды оказались слишком дороги для AliExpress

LeLive не подразумевает создания отдельного интернет-ресурса: продвижение российской продукции будет происходить на имеющихся ресурсах LeEco. LeLive задействует дистрибуторские и маркетинговые возможности LeEco в Китае для поставки российских товаров пользователям экосистемы LeEco. Она объединяет онлайн-платформу с ежемесячной аудиторией более 800 млн человек, контент и устройства для его просмотра, мобильные приложения. Также компания производит смартфоны и смарт-телевизоры: в первой половине 2016 года LeEco продала 9,3 млн мобильных устройств и 6 млн телевизоров. Le Vision Pictures входит в тройку крупнейших частных кинокомпаний Китая, а LeMall - третий по трафику интернет-магазин Китая.

"Например, при включении каждого нашего телевизора в течение запуска системы идет 15 секунд рекламы. Мы в это время вполне можем показывать ролики о российских товарах",- говорит Виктор Сюй.

"На всех ресурсах LeEco мы будем продвигать потребительские товары, созданные на Дальнем Востоке,- продолжает Алексей Чекунков.- Первым шагом будет, вероятно, экспорт бутилированной воды, вкусовых напитков и их пробные продажи в такси, чтобы клиенты привыкали к продукции". Во многих провинциях Китая проблемы с экологией, и российская вода легче всего найдет в Китае своего потребителя, согласен господин Сюй.

Для продвижения за рубежом Российский экспортный центр разрабатывает универсальный бренд "Made in Russia"

По словам партнеров, помимо воды и напитков пользователям LeEco будут предлагаться кондитерские изделия, мука, крупы, мясные консервы, масло, мед, орехи. В том числе это будет продукция дальневосточных предприятий, которые уже действуют либо будут созданы в регионе при поддержке ФРДВ, а также в рамках территорий опережающего развития и свободного порта, указывает господин Чекунков. ФРДВ в проекте выступает как партнер для поиска подходящих поставщиков. "Мы сейчас изучаем производителей, выпускающих товары подходящей номенклатуры",- говорит гендиректор ФРДВ.

ФРДВ основан в ноябре 2011 года для поддержки инфраструктурных проектов на российском Дальнем Востоке. Общий размер уставного капитала - 17,1 млрд руб. Фонд уже реализует десять инвестиционных проектов общей стоимостью более 172 млрд руб. Планируемые инвестиции фонда в одобренные проекты - 15,8 млрд руб.

Первые пробные поставки российской продукции в Китай начнутся до конца года. В 2017 году ФРДВ должен инвестировать в создание производственных мощностей, чтобы объемы поставок были адекватными масштабу дистрибуционных каналов LeEco, объясняет господин Чекунков: "После того как будут намечены категории товаров и определено, что людям нравится и сколько они готовы за это платить, будем масштабировать бизнес. Там-то основные инвестиции и понадобятся". По словам Виктора Сюя, если проект будет успешным, LeEco рассмотрит поставки российских продуктов и на другие рынки своего присутствия (Россия - третий международный рынок для компании, в прошлом году LeEco вышла в США и Индию).

Как Минэкономики разработало проект "русской Alibaba"

В 2015 году Россия существенно увеличила экспорт сельскохозяйственной и пищевой продукции в Китай, говорится в справке Минэкономики. Поставки молока, молочной продукции, яиц и меда выросли на 69,4%, до $1,6 млн, а в натуральном выражении - на 62,4%, до 553,5 тонн. Объем экспорта плодов и орехов вырос на 84,2%, до $89,2 млн (20,2 тыс. тонн), хлебных злаков - на 106,7%, до $17,1 млн (89,4 тыс. тонн), круп - на 44,1%, до $6,1 млн (15,8 тыс. тонн).

LeLive может быть интересна в первую очередь производителям готовых продуктов как маркетинговый инструмент, считает начальник центра экономического прогнозирования Газпромбанка Дарья Снитко. По ее словам, участвовать в проекте могли бы и приморские компании (к примеру, свиноводческая "Мерси Трейд") и федеральные игроки, такие как группа "Русагро". Последняя уже поставляет в Китай соевое масло, а также планирует строительство свиноводческого комплекса в Приморье мощностью 80 тыс. тонн в год под ожидаемое открытие китайского рынка для российского мяса, напоминает госпожа Снитко.

Почему в России не удается создать интернет-площадку мирового уровня

Выход на китайский рынок также мог бы быть интересен Иркутскому масложиркомбинату (входит в группу "Янта") и производителям кондитерских изделий - "КДВ Групп" или "Объединенным кондитерам" (фабрики "Красный Октябрь", "Рот Фронт", кондитерский концерн "Бабаевский" и пр.), продолжает она. Гендиректор "Русагро" Максим Басов подтвердил, что LeLive могла бы быть интересна компании. По его словам, помимо действующего экспорта соевого масла "Русагро" планирует поставлять в Китай сахар и гречневую крупу.

Получить комментарии в "Мерси Трейд", на Иркутском масложиркомбинате и в "Объединенных кондитерах" вчера не удалось. Директор аналитического центра "Совэкон" Андрей Сизов сомневается, что через LeLive будут проходить крупные объемы продуктов. Сейчас из-за ветеринарных ограничений в Китай поставляются в основном зерновые и масличные культуры, значительную часть которых экспортируют совместные российско-китайские предприятия, объясняет он.

Роман Рожков, Анатолий Костырев

Газета "Коммерсантъ" №159 от 31.08.2016