КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Среда, 25.01.2017
22:08  На Камчикском перевале Узбекистана оползень накрыл грузовой поезд
20:04  "Я сознательно иду на...". Текст обращения Назарбаева о перераспределении полномочий между ветвями власти в Казахстане
18:55  Бункеры, оружие, убежища: богачи готовятся к апокалипсису, - "Der Spiegel"
17:57  Туризм Узбекистана: проблемы и перспективы, - Лола Назарова-Мартинес
17:19  Казахстанскому Банку спермы требуются активные вливания, - Ж.Даутова
17:08  Последний из шапрашты. Возрождение туранских тигров в Казахстане решил возглавить Леонардо ди Каприо
16:56  В Вооруженных Силах Кыргызской Республики образованы сухопутные войска. Что ж там до этого было?

14:16  Вышли мы все из онлайна. Как из интернета вырастают новые партии, - Р.Баданова
14:13  Схвачены 29 "хизбутчиков" (и 1 хизбутчица) готовившие взрыв Казанского авиазавода
14:10  Антифукуяма: конец распрекрасной эпохи, - Андрей Бабицкий
14:09  Антиглобалист номер один. Как Трамп разрушает старую экономическую систему мира
14:06  Черными по белому. Коренные жители Франции все чаще оказываются объектами расовой ненависти, - М.Куракин
14:05  Аркадаг не унимается. В центре Ашхабада сносят сотни жилых домов
14:02  Таджикистан отрапортовал о беспрецедентном объеме золотодобычи
13:59  Россия, Иран и Турция побеждают в Астане, - С.Тарасов
13:06  Харуки Мураками написал новый 2-томный роман "Убийство командира рыцарей"
12:48  НАТО российско-китайского образца остановит Америку, - А.Полунин
12:39  Земля в иллюминаторе. Казахстанский космический концерн... дышит на ладан
12:35  Китай не будет уклоняться от конфликта с Трампом, - The Foreign Policy
11:55  Острота конкуренции Интернета и газет возрастает, - Олег Никифоров
11:17  Казахстанско-кыргызские "торговые войны": борьба с транзитом, - З.Мостовой
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
Острота конкуренции Интернета и газет возрастает, - Олег Никифоров
11:55 25.01.2017

Стоит ли нам ждать вымирания печатных изданий и когда это может наступить

За каким средством массовой информации будущее? Постановка такого вопроса сейчас связана с двумя процессами. С одной стороны, в течение последнего года российский рынок СМИ пережил закрытие таких печатных версий изданий, как газета "Новые Известия", еженедельников "Деньги" и "Власть". Они перестали выходить в бумажном варианте и перешли в Интернет. Ранее в 2010 году подобная судьба постигла и газету "Газета". С другой стороны, проводившийся в конце истекшего года опрос Левада-Центра относительно того, может ли Интернет заменить газеты, показал, что больше 50% респондентов ответили отрицательно и почти 40% положительно. Остальные не определились.

Закрытие бумажных изданий – явление, распространенное не только в России, но и в Европе, и за пределами континента. Последним таким нашумевшим случаем стало закрытие в 2012 году известной ежедневной газеты Германии Financial Times Deutschland, просуществовавшей целое десятилетие. В том же 2012 году закрылась и старейшая бульварная газета Германии Abendzeitung, первый номер которой вышел еще в 1919 году. В том же году исчезла с прилавков и когда-то популярная общенациональная газета Frankfurter Rundschau. За ней в 2013 году последовало другое известное издание Германии Westfaelische Rundschau. Нелишне напомнить и судьбу известного американского еженедельника Newsweek, также перешедшего в 2012 году в цифровой формат.

Известный немецкий исследователь массмедиа Гюнтер Рагер, отмечая происходящие на газетном рынке Германии изменения, связанные с закрытием печатных изданий, падением их тиражей и переводом их в цифровой формат, полагает, что в ближайшие 10 лет на этом рынке могут произойти существенные изменения. Они связаны с тем, что молодое поколение предпочитает Интернет бумажной продукции, и вслед за читателями туда же переходят и рекламодатели.

Однако иной позиции придерживается союз немецких издателей. Глава этого союза Анья Паскуай полагает, что хоть газетный бизнес и переживает сейчас гигантский трансформационный процесс, но и через 10–20–30 лет напечатанные на бумаге издания все еще будут читаться и продаваться. Правда, она делает оговорку. Возможно, на рынке в будущем останутся только дорогие и хорошо оформленные печатные издания для элитарного читателя и дешевые или даже бесплатные массовые газеты для чтения "в пути".

Конечно, можно пойти и по другому пути. Одно из ведущих экономических изданий Германии Handelsblatt пытается зарабатывать деньги на бумажную версию с помощью других проектов. В составе издательства имеются подразделения, организующие деловые конгрессы, готовящие аналитические разработки по заказам со стороны и даже собственное турагентство с уклоном в деловой туризм. Есть и домашнее рекламное агентство, которое берет подряды на поиск рекламы для других, не входящих в издательскую группу СМИ.

В конце прошлого года мне довелось встретиться с Фредом Турнхаймом, руководителем австрийского журналистского союза, и он подарил мне свою только что опубликованную книгу, посвященную проблемам современной журналистики. Она вышла в Вене под названием "Breaking News im Web 2.0". По его мнению, особенностью современного развития массмедиа является Интернет, на платформе которого любой человек может выступать в качестве журналиста. Интерактивное телевидение, YouTube и блоги как раз и облегчают так называемый журнализм каждого гражданина.

В этом плане даже телевидение начинает уступать свои позиции Интернету. Европейские издатели, считает Турнхайм, не должны сопротивляться новым тенденциям, а приспосабливаться к ним. Понятно, что сервисные услуги, такие как погода, состояние уличного движения, сообщения о мероприятиях, предложения товаров и их приобретение, все больше будут перемещаться от радио и телевидения в Интернет. И туда же будет уходить реклама.

Что касается перехода ежедневных газет в Интернет, то на этот счет Турнхайм приводит пример первой австрийской цифровой газеты Standard. В этом качестве она появилась еще в 1995 году. Но это была не копия бумажной версии газеты, которая существует до сих пор, а самостоятельное издание с независимой редакцией. Ее основательница Герлинда Хинтерлайтнер полагает, что благодаря Интернету принципиально изменилось отношение потребителя к самой информации. Потребитель хочет активно участвовать в создании информации путем комментирования, улучшения, дополнения и оценивания ее.

Оценка реакции потребителя на информацию представляет собой обратную связь для редакции, поскольку журналисты начинают понимать, что интересует их читателя. Онлайновая редакция и онлайновые журналисты – это, с точки зрения Хинтерлайтнер, особый вид журналистики. Работающие на печатное издание журналисты (офлайновые журналисты) не могут быть одновременно онлайновыми, поскольку цели у этих изданий разные и достигаются они разными методами. Поэтому она выступает за постоянный контакт между двумя группами журналистов, поскольку для читателя они делают один и тот же продукт.

С точки зрения поступления рекламы бумажная версия австрийской газеты удерживает первенство, хотя на первый взгляд число читателей онлайн-издания намного больше и достигает, как выражается Хинтерлайтнер, более миллиона уникальных клиентов. Однако количество реальных читателей можно определить только по проданным экземплярам газеты. Пока в мире не существует методики, которая позволила бы выявить в числе заходов на интернет-версию реальных читателей, но, как полагает Хинтерлайтнер, она появится через несколько лет.

Таким образом, можно сделать вывод, что ежедневные газеты сейчас только ищут свой путь к читателю, сочетая различные виды подачи информации.

Олег Никифоров
Ответственный редактор приложения "НГ-Энергия"

25.01.17

Источник - ng.ru
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1485334500
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Рабочий график первого президента
- Вопросы обеспечения населения чистой питьевой водой - стратегическая задача Правительства
- Премьер-Министр поручил актуализировать Дорожную карту занятости на 2021 год
- Правительство рассмотрело План законопроектных работ на 2021 год
- Премьер-Министр РК А. Мамин и министр торговли США У. Росс дали старт работе Казахстанско-американского Делового совета
- Постановление Правительства Республики Казахстан от 22 октября 2020 года №691
- Постановление Правительства Республики Казахстан от 23 октября 2020 года №699
- Кадровые перестановки
- Уволенные ответсекретари – новые вице-министры. Где логика?
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх