Стилизованные под старину вечеринки до сих пор прельщают молодежь своей неповторимой атмосферой


В январе социологи "Левада-центра" провели исследование, в ходе которого выяснили, что больше половины россиян сожалеют о распаде СССР. Как показали результаты, с ностальгией былые времена вспоминают 56 процентов опрошенных. Больше всего о распаде СССР россияне сожалели в 2000 году (75%), а меньше всего - в 2012 году (49%). Корреспондент "ВМ" решила разобраться, почему многих людей, даже самых молодых, так привлекает атмосфера прошлого.

Ирландское издание The Irish Times опубликовало результаты исследований, посвященных влиянию ностальгии на восприятие человека. В эксперименте испытуемых помещали в холодную комнату и просили вспомнить что-нибудь ностальгическое, какое-то приятное событие. И эти воспоминания делали комнату в представлении людей теплее.

У российских специалистов разговор о ностальгии короткий:

- Большое значение в ностальгическом настрое людей конкретно в нашей стране играет роль государства, - считает социолог "Левадацентра" Степан Гончаров. - В начале нулевых годов подобная реакция населения была вызвана разочарованием в реформах, которые не смогли удовлетворить запросы людей. Снижение авторитета советского строя также связано с политикой. Люди забывают о прошлом в периоды стабильности и относительного спокойствия в стране и мире.

ОТКУДА НОЖКИ СЕРВАНТА РАСТУТ

Нежелание прощаться с пережитками прошлого просматривается практически в каждой квартире. Многие семьи до сих пор могут похвастаться ведущим предметом интерьера, который некогда представлял собой "богатство", а сейчас просто покоится на стене, местами поеденный молью. Это живописный ковер. Даже если его с болью в сердце согласились оторвать от стены, то непременно оставили храниться где-то в кладовках, ведь расстаться с ним окончательно - значит проститься с любимым прошлым. То же самое в квартирах происходит и с чехословацкими стенками, сервантами на ножках и трехрожковыми люстрами.

Социолог "Левада-центра" Степан Гончаров предлагает еще разок заглянуть в прошлое, дабы найти корни любопытного явления.

- В 90-е годы при распаде СССР не произошло переосмысления перемены политического строя, страна находилась в состоянии шока. Чтобы выйти из кризиса, людям было необходимо как можно быстрее адаптироваться к новым условиям. Неудивительно, что это отразилось на сознании народа, - размышляет Степан Гончаров.

Можно сказать, что переход на новый строй стал глобальной психологической травмой для всего населения. Как известно, если постоянно держать проблему в себе, она никуда не денется. Вот и предпочитают люди находить утешение в любовании старой мебелью, пластинками и другими атрибутами прошлого.

- Об этом явлении всегда было не принято говорить. Казалось, что если попросту забыть о существовании СССР, то люди быстрее станут жить настоящим. Но не тут-то было, - объясняет Степан Гончаров. - В других странах придерживаются другой позиции. Например, в Германии после Второй мировой войны основательно подошли к вопросу: как жить дальше, в каком направлении идти. Много обсуждали проблему фашизма, говорили о формировании новых ценностей. У нас же в стране не было такого перехода к новым реалиям.

Сериалы о советском времени штампуются на Первом канале один за другим. Только о советской моде можно узнать сразу из трех многосерийных фильмов "Манекенщица", "Королева красоты и "Красная королева", снятых в период с 2014 по 2016 год. Даже с советскими маньяками можно "познакомиться", посмотрев несколько телесериалов, например "Мосгаз", снятый в 2012 году. По Первому каналу также шел многосерийный фильм "Паук", в котором действие разворачивается осенью 1967 года. Это серия фильмов о знаменитом следователе Черкасове. Иосиф Бакштейн, директор Института проблем современного искусства, считает, что безразличие населения к современным ценностям вынуждает власти пересматривать взгляды на советское прошлое. Отсюда и появляется одобрение съемок фильмов и сериалов о жизни в Cтране Cоветов.

- Нет альтернатив, - замечает Иосиф Бакштейн. - А чтобы придумать что-то новое, нужно сначала разобраться со старым. Поэтому воспоминания о прошлом - это попытка в нем как-то разобраться, узнать, что так сильно удерживало внимание зрителя.

- Режиссеры попросту паразитируют на ностальгических направлениях общества, - считает Виктор Матизен, директор Гильдии киноведов и кинокритиков. - Они всегда держат "нос по ветру", тонко чувствуя, что сейчас в стране наступил кризис ценностей и идеалов. Если политическая обстановка вызывает опасения, значит, надо искать эту стабильность в прошлом, в СССР. Так рассуждают режиссеры. К слову, не все там было так спокойно, как об этом принято говорить. Просто люди знали, что им заплатят на заводах зарплату, они смогут спокойно есть и спать. Поэтому сериалы не несут ни исторического, ни художественного смысла.

Похожие тенденции есть и в музыке. Многие радиостанции одну за другой выпускают в эфир композиции прошлых лет, поскольку это обеспечивает высокие рейтинги. Только в России зрителя можно "заманить" устаревшими коммерческими продуктами, в то время как в Европе и на Западе делают ставки на молодых артистов. В России же еженедельная аудитория радиостанции "Ретро FM" составляет почти 20 миллионов человек - примерно 30 процентов всего населения страны.

Вот и получается, что многим людям, где бы они ни находились, невольно приходится слушать информацию о похождениях "Шальной императрицы" Ирины Аллегровой или "Одинокого бродяги любви, Казановы" Валерия Леонтьева.

Даже мир моды, который по определению должен стремиться вперед, подвержен влиянию ретро. Например, популярность возвращается к разным шляпам, "бабушкиным сумкам" и даже ботинкам в духе "прощай, молодость". А один всемирно известный дом моды как-то раз и вовсе шокировал поклонников выпуском одной сумки. Модель полностью повторяет те экземпляры, с которыми передвигались по стране челноки в 90-е годы. Стоит такая сумочка три тысячи долларов.

"ПОСТИМПЕРСКИЙ СИНДРОМ" И МИФОЛОГИЗАЦИЯ МОЛОДОСТИ

Новое обычно отрицает старое - вот еще одна мысль, объясняющая, почему людям бывает так тяжело прощаться с советским прошлым. Культуролог и философ, профессор Российского государственного гуманитарного университета Игорь Яковенко считает, что непреодолимая тяга к ретро возникает в тот момент, когда люди особенно устали от многочисленных новых веяний современного мира.

- Оценка новых тенденций всегда очень субъективна.

Многие появившиеся модные веяния подвергаются сомнению, поскольку никогда нельзя понять, несут они в себе пользу или вред. И в этот самый момент вспоминается то самое надежное, "солидное" прошлое, которое в рамках советской идеологии ни у кого не вызывало сомнений. Вот именно это прошлое и становится альтернативой пугающей "чужой" современности. Оно выступает мерилом и образцом, - рассуждает Игорь Яковенко.

По его мнению, в истории можно найти немало подобных примеров. С приходом большевиков изменилось мировоззрение, люди начали выбрасывать иконы. А в 1960-е годы настроения в обществе изменились и народ снова с теплотой вспомнил о забытой религии.

SHUTTERSTOCK

Продав старый сервант или комод, можно заработать приличные деньги

- Это некий процесс балансирования в обществе, который есть всегда. Сюда же добавляется "постимперский синдром", характерный для нашего народа. Люди привыкли считать Россию "сверхдержавой", и если это понятие, по их мнению, не применимо в нынешний момент к стране, то они начинают искать другие, более подходящие периоды.

Конечно, особенно рьяно "ищет" эти исторические периоды существования сверхдержавы старшее поколение. В качестве аргументов они называют количество республик, входящих в состав СССР. При этом у них даже не возникает вопроса: согласились ли народы, проживающие там сейчас, пополнить состав страны.

У специалистов на этот счет есть совершенно очевидные замечания.

- Во все времена для людей старшего возраста характерна мифологизация молодости. А вместе с тем вспоминают не определенную политическую или социальную обстановку, они ностальгируют по своей ушедшей молодости, - говорит Игорь Яковенко.

КАК ЗАРАБАТЫВАЮТ НА ВОСПОМИНАНИЯХ

"Мифологизация молодости" заставляет человека вытеснять негативные воспоминания и цепляться за те, что несут в себе позитивные эмоции. Так, прошлое окрашивается в теплые тона, прежняя жизнь кажется лучшей, нежели сейчас. На этом обычно зарабатывают предприимчивые продавцы. Например, недавно на прилавках снова появилась жвачка с вкладышами, где содержатся философские мысли о том, что такое любовь. Пик ее популярности пришелся на 1990-е годы, неудивительно, что ностальгия людей по тем временам подарила товару вторую жизнь. Теперь в интернете можно заказать целые коробки этой жвачки, выбрав предварительно размер и вкус.

- Воспоминания о прошлом мы волей-неволей переносим на вещи, которые нас тогда окружали, - объясняет Арсен Даллакян, консультант поведенческого маркетинга. - Психике свойственен "эффект переноса", поэтому все эти жвачки, музыка 90-х и нулевых годов нам кажутся чемто милым и родным.

Специалисты вспоминают еще об одной черте человеческой психики - эффекте "простого знакомства". Все знакомое нравится больше только потому, что человек с этим уже встречался.

- Это явление связано с отождествлением предметов с самим собой. Наша любовь к вещам из нашего прошлого - это есть не что иное, как любовь к самим себе, - удивляет неожиданным доводом Арсен Даллакян. - Маркетологи прекрасно знают об огромной силе ностальгии. Им известно, что воссоздание элементов того времени позволяет людям испытывать положительные чувства и эмоции.

Они также знают, что это отлично продается, поэтому плодят ретроконцерты, всевозможные ремиксы, ремейки, коллекционные издания и прочее, прочее.

Вот почему стилизованные вечеринки в духе "80-х и 90-х годов" так популярны в столичных ночных клубах. Многие артисты годами исполняют затертые до дыр композиции. Их гастрольная деятельность успешно осуществляется как раз благодаря наличию проверенных хитов. Зачем нужно сочинять и петь новую музыку, если и на старую во всех городах России до сих пор есть спрос.

- Это своеобразная иллюзия погружения. Возвращение песен, концертных программ позволяет уйти от реальности, - считает философ Игорь Яковенко. Человек готов платить любые деньги за воссоздание соответствующей атмосферы.

ПОТЕРЯВШИЕСЯ ВО ВРЕМЕНИ

Вместе с тем специалисты уверены, что у безграничной любви к прошлому есть и обратная сторона медали. Одно дело, когда бабушка с упоением рассказывает о необыкновенной синеве неба в ее молодости, и совсем другое, когда об этом начинает говорить какой-нибудь студент.

А таких молодых любителей ретро в Москве очень много. Свою страсть они направляют на коллекционирование редких аудио- и видеокассет, прослушивание и исполнение старых песен. При этом атмосферу любимого времени они могли наблюдать, лишь будучи воспитанниками детских садов.

- Гипертрофированная форма ностальгии может перерасти в неприятие настоящего.

Особенно это свойственно людям, имевшим действительно значительные успехи в прошлом: спортсмены, балерины, музыканты. Если лучшие достижения объективно остались в прошлом, тяжело бороться с соблазном последовать за ними. Говорят, именно этот факт когдато стал причиной самоубийства писателя Хемингуэя.

Кто-то мудрый сказал, что на определенных возрастных этапах надо уметь переставать любить то, к чему ты тяготел ранее, - предостерегает Арсен Даллакян.

Также есть люди, про которых уместно сказать: "живут не в том времени". По своему внутреннему складу они не вписываются в современную действительность.

- Сейчас нужно самому отвечать за свое благосостояние, напряженно работать, чтобы чего-то достичь. Советский Союз же можно охарактеризовать как некую "богадельню", где нельзя было стать богатым, но и невозможно было разориться. Так вот, многим нынешним людям в такой бесперспективной среде жить было бы куда комфортнее, нежели сейчас, - считает философ Игорь Яковенко.

МЕРОПРИЯТИЯ, НА КОТОРЫХ МОЖНО ПРИКОСНУТЬСЯ К ПРОШЛОМУ

С ветерком по страницам истории

Каждый год в Москве проходят парады и показы ретроавтомобилей. На мероприятиях владельцы с гордостью демонстрируют свои раритетные "Волги", "Запорожцы", "Москвичи", "Чайки", а также иномарки: спортивные купе и родстеры Ferrari, Jaguar, Mustang и другие. За руль автомобилей в этот день садятся звезды спорта и шоубизнеса. Оценивают штурманские упражнения участников десятки судей.

■

Запах старины

В столице есть несколько необычных и очень ароматных музеев винтажной парфюмерии, которые проводят выставки своей продукции. Там можно найти оригинальные духи СССР производства 1988 года и позднее. Раритетные ароматы коллекционеры часто упоминают как "ретро", "пожилые" или "старые" духи. Редкими считаются духи, снятые с производства, лимитированный парфюм. Винтажные духи - парфюм, выпущенный 25 лет назад и раньше. Раритет - многолетний парфюм, не являющийся винтажем (то есть выпущенный менее 25 лет назад).

■

Дискотека века

Каждый год в крупнейших спорткомплексах столицы популярные радиостанции организуют событие "Дискотека 80-х и 90-х", куда съезжаются знаменитости прошлых лет. Действует обязательный дресс-код: лосины, малиновые пиджаки, пластиковые сережки и прически с объемным начесом. В фойе продают атрибуты тех времен: значки, кассеты и футболки с любимыми артистами.

■

Незабвенные игровые автоматы

В городе также проходят выставки ретроэлектроники. На некоторых игровых автоматах до сих пор можно играть. Домашние приставки включают в себя "бродилки" с участием водопроводчика Марио, а первые портативные гаджеты - игры "Ну, погоди!" и "Микки Маус" 1984 года выпуска. Атмосфера прошлого подкрепляется соответствующими атрибутами: кукурузными палочками и газировкой.

■

От ампира до вампира

Коллекциями старинных платьев может похвастаться историк моды Александр Васильев. Он регулярно проводит выставки, на которых можно увидеть старые кружева, шляпки, перчатки и другие детали одежды. Сам Александр Васильев свою коллекцию называет "От ампира до вампира". Например, есть ночная рубашка, которая в советское время использовалась в виде вечернего платья. Зрители охотно приходят, чтобы узнать, в какие наряды одевались незабвенные Людмила Касаткина,Клавдия Шульженко и Майя Плисецкая - кстати, единственная в то время обладательница туалетов от Кардена и Шанель.

Автор

Екатерина Ясакова
25 января 2017