По данным IDC, падение продаж смартфонов в Китае в последнем квартале 2018 года составило 9,7%, но у Apple этот показатель оказался вдвое выше - почти 20%. Хуже среди лидеров рынка себя чувствует только Xiaomi. Таким образом, на рынке сохраняется тенденция, когда при отсутствии серьезных различий в технических характеристиках смартфонов конкуренцию в борьбе за покупателя выигрывают местные бренды.

Уровень продаж смартфонов замедляется вот уже пятый квартал подряд: только за последние три месяца 2018 года мировой рынок сократился на 4,9%. Главный тому виновник - Китай, где продажи упали на 9,7%, до 103 млн проданных устройств, говорится в отчете IDC. При этом для китайского рынка все более отчетливой становится тенденция, когда крупные международные производители проигрывают конкуренцию местным брендам.

В условиях, когда производители не предлагают своим клиентам ничего принципиально нового, а экономическая ситуация в стране ухудшается, китайские потребители не готовы тратить деньги на покупку нового гаджета каждый год, а при выборе смартфона отдают предпочтение менее дорогому варианту.
Потому среди лидеров по продажам в Китае нет ни Samsung, ни Apple - более двух третей рынка занимают Huawei (29% рынка и +23,3% продаж), ориентированный прежде всего на внутренний рынок, а также местные бренды Oppo (19,6%) и Vivo (18,8%).

По итогам четвертого квартала 2018 года продажи Apple в Китае упали на 19,9%. Теперь американская компания занимает лишь четвертое место среди производителей с рыночной долей в 11,5%. Хуже дела в этом квартале были только у Xiaomi, продажи которого рухнули почти на 35%. Но по результатам всего года Xiaomi добилась положительных результатов - рост продаж на 32,2% и более 100 млн реализованных устройств.

Слабые показатели Apple в Китае усугубились низким спросом в США - на обоих рынках смартфоны компании показали худшую годовую динамику продаж за всю историю существования iPhone.

"Данные IDC не должны расстраивать "яблочных" инвесторов,- заметил "Ъ" Вадим Меркулов, старший аналитик ИК "Фридом Финанс".- Apple никогда не была лидером по количеству проданных телефонов, поскольку iPhone сильно превосходит в цене своих китайских конкурентов. Благодаря этому прибыль с каждого проданного телефона у Apple больше, чем у лидера китайского рынка Huawei или других представителей (Oppo, Vivo, Xiaomi и т.д.). Если взять другую статистику, то Apple получает 87% прибыли со всего рынка смартфонов. Таким образом, падение продаж, безусловно, скажется на прибыли, но не настолько сильно по отношению к другим производителям телефонов".

По итогам четвертого квартала прошлого года Apple отчиталась о падении как выручки, так и чистой прибыли - это уникальный случай для последнего десятилетия, то есть эпохи iPhone. Глобальные продажи смартфонов компании снизились на 11,5%, что привело к падению доходов от них на 15%. Выручку компании поправила доходность от сервисов, которая впервые в истории достигла $10,9 млрд. Тем не менее выйти в плюс компании не удалось - $84,3 млрд доходов от всего бизнеса, что на 5% меньше по сравнению с годом ранее, а чистая прибыль составила $19,97 млрд против $20,06 млрд за аналогичный отчетный период прошлого финансового года.

Кирилл Сарханянц
"Коммерсантъ" от 11.02.2019, 15:28