КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Четверг, 23.07.2020
21:50  Каздеп Перуашев отважно разоблачает уже уволенное руководство КазФармации
21:09  Глава Чечни Рамзан Кадыров стал генерал-майором Росгвардии
18:14  В Москве задержали участников второй массовой драки между кыргызами и таджиками (видео)
18:00  Пандемия и протесты продолжают терзать Трампа. Шансов на переизбрание у лидера США становится все меньше, - Д.Моисеев
17:57  В Израиле все идет к четвертым за полтора года выборам, - "НГ"
14:40  Из-за маленького островка Кастелоризо в Средиземном море может начаться большая война
14:12  Анкара останавливает работу "Турецкого потока". Спроса нету

14:01  В Москве, Новосибирске и Красноярске задержаны разом 22 пехотинца "Исламского движения Узбекистана"
13:55  Новая форма органической материи. Нанотехнологии породили неизвестный до сих пор вид мутагенеза, - С.Захидов
13:48  Поколению мерчендайзеров посвящается. Ментального вам... секса, - Ян Арт
13:43  Еще одна казахская "звезда ютюба" Фарема Казкапаева шокировала народ своими снимками (фото)
13:40  Узбекистан. Пусти прокурора в народ… Часть 1, - Николай Кунгуров
12:56  У Америки есть план перестройки. Он страшен, - И.Данилов
12:49  О судьбах КазПравительства и акимов, - центр "Стратегия"
12:42  Недреманное око. Туркменистан получил статус "наблюдателя" в ВТО
11:26  Америка превращается в заповедник крайней идеологической нетерпимости, - В.Малышев
10:23  Дожить до рассвета. ВОЗ определилась. Массовая вакцинация против COVID-19 начнется во 2-й половине 2021
09:37  Китай запустил в Марс свой первый марсолет "Тяньвэнь-1" (1,3 тонны спускаемого веса!)
09:34  Узбекистан начал закупать поливную воду в Таджикистане
09:27  Сирт, Идлиб и Мариб - все они в огне: три арабских города, судьба которых может изменить карту региона
09:23  Россия проторила китайцам дорогу к лондонской элитной недвижимости, - Крис Стокел-Уокер
09:14  Вирус убил Каракалпакского прокурора и зам. генпрокурора Узбекистана генерала Халилова
09:02  Египет готов к походу на Запад, - "Взгляд"
08:28  Женишбек Байгуттиев: Как обустроить Кыргызстан через призму бюджета в 200 млрд сомов
08:23  Умерла экс-депутат Жогорку Кенеша Киргизии Роза Абдраимова
08:04  Российских военных медиков перебросили на новый фронт - Центразийский, - "Къ"
00:39  За линию горизонта. Кыргызы - по своему менталитету, по своим идеалам, - воистину "советский" народ! - Э.Джумабаев
00:38  Может ли мусульманин принимать от COVID лекарство из свинины?
00:30  Монгольские археологи нашли древнюю столицу Хуннской империи - "город Дракона"
00:21  Чем ответит Пекин на массовое изгнание "китайских шпионов" из США, - Г.Мирзаян
00:04  В Африке оборвался китайский "Пояс и путь". Экономические проекты КНР на Черном континенте вынужденно сворачиваются
Среда, 22.07.2020
22:00  Скончался кыргызский академик, ректор и экс-глава ВАКа Абдырахман Мавлянов
21:53  Власти Ташкента зовут на работу в новый мед-центр врачей на оклад в $1471, медсестер - $490
21:47  Мюхдан Саглам: Конфликт между Арменией и Азербайджаном разожгла Россия?
17:38  Сотрудничество Китая и стран Центральной Азии: долгий огонь сталь закаляет, - Рашид Алимов
14:18  Погромы церквей как симптом ползучей революции, - Сергей Худиев
14:11  Окончательный переход России на чью-либо сторону в конфликте опасен для самих Армении и Азербайджана, - С.Маркедонов
14:07  Сдерживание без мира. Почему между Арменией и Азербайджаном опять бои, - Томас де Ваал
13:42  Токаева возмутило "повальное бескультурье" казахстанцев на озере Кобейтуз (видео)
13:40  Подковерная борьба в Триполи обостряется. Пока Турция готовится к войне с Египтом, ее "ливийский тыл" разваливается, - "НГ"
12:48  Агентство трудовой миграции Узбекистана возглавил наманганец Мухаммадзокир Маматхонов
12:35  Тайны сакских курганов: что скрывают древние некрополи на территории Алматы
11:52  Армяно-азербайджанский конфликт. Ситуация развивается в очень опасном направлении, - М.Юсин
10:11  Сурочиный жир как средство от COVID-19, - Исмаил Даиров
10:02  Кыргызстан. Коронавирус и революция сознания, - К.Союнов
09:53  Кремль "вмешивался в голосование по независимости Шотландии", - The Times
09:30  Соединенные Штаты все глубже погружаются в кризис Covid-19, - Адриан Жольмес
09:25  Украина – государственный переворот как коммерческое предприятие. Ч. 2, - А.Дудчак
09:24  Рацион Чингисхана, - Хуберт Фильзер
09:10  Армяно-азербайджанская войнушка перешла в вялотекущую фазу пограничных перестрелок
08:28  Скоропостижно скончался разоблачитель бардака в КыргызПогранСлужбе подполковник Аланов
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
Поколению мерчендайзеров посвящается. Ментального вам... секса, - Ян Арт
13:48 23.07.2020

Поколению мерчендайзеров посвящается
Погоня за иностранщиной постепенно теряет всякий смысл и превращается в самоцель. А от специалистов часто требуется не подлинное знание своего дела – будь то строительство торговых центров или установка унитазов, - а владение заморским сленгом

Ян Арт

Дяди и тети, статья длинная, но думаю, оцените. Пару месяцев назад я почувствовал себя идиотом. Меня вербовали в один московский медиа-холдинг – в качестве обозревателя нового журнала. И после беседы с директором милая 20-летняя девушка из кадровой службы вручила мне лист бумаги: "Это ваш жоб-оффер. Поставьте, пожалуйста, здесь свою подпись". Тут во мне сыграла семейная традиция. Дед в 30-40-е пару раз обживал тайгу по распоряжению товарища Ягоды (далее – Ежова, Берия). И вывел из сего опыта два постулата. Первый: советская власть - [цензура]. Второй: ничего не подписывай, не прочитав.
В данном случае завет деда вступил в явный конфликт с победным шествием новой эпохи. Потому как я не мог не только прочитать сей документ, но и понять, что это за зверь такой – жоб-оффер. "Не знаете, что это? – поползли вверх бровки девушки. - А как вы вообще собираетесь работать у нас с таким уровнем развития?". Парировать было нечем. На ее стороне - сокровенное знание этого загадочного понятия, а на моей – только 20 лет работы в журналистике и докторская диссертация, да и та пока незаконченная. И я ушел, палимый солнцем и стыдом.
Позже выяснилось, что жоб-оффер – это предложение о работе. Это мне разъяснил старый однокашник из числа нового поколения менеджеров, делающих успешную карьеру в преуспевающей корпорации. Однокашник показывал мне отремонтированную с иголочки квартиру: "Тут у меня музыкальный центр, тут диван, тут СВЧ-печь, а там будет стоять рефрижератор". "Чего там будет стоять?" – удивился я, полагая, что целый грузовик в обычную московскую квартиру не влезет. И евроремонт не поможет. - "Рефрижератор", - объяснил бывший сокурсник покровительственно. – "Холодильник что ли?" - наконец дошло до меня. - "Ну да, раньше было такое слово".
Я подошел к Владу и положил руку ему на плечо. "Послушай, старина, - начал я проникновенным тоном. – Я смирился с тем, что ты работаешь чиф-файншнл-офи… в общем, кем-то работаешь. Смирился, что ты занимаешься то ли подготовкой бренчей, то ли анализом трендов. Смирился, что мы перестали вместе обедать в нашем любимом ресторанчике и ты теперь ходишь исключительно на "бизнес-ленч" и как людоед жрешь там что-то сырое под названием "сашими". Я даже готов терпеть, что в твоем доме невозможно смазать сосиску обыкновенной горчицей, а вместо этого ты подсовываешь зеленый пластилин под именем "вассаби". Но "рефрижератор" вместо холодильника…"
"А может в этом и есть сермяжная правда?" - тоскливо думал я после четвертой попытки. - Может, русскому языку пора на свалку истории? Ну, подумаешь, Пушкин, Толстой… Ну, подумаешь, бабушки и дедушки поймут своих внуков только с переводчиком… Зато все получим по жоб-офферу и начнем "арбайтен" по западным стандартам".
Как невинно сейчас выглядит то, что лет двадцать назад называли "иностранщиной". Тогда вместо мышления мы вдруг получили "менталитет", оригинальность и качество стали называть "эксклюзивом", а образ – "имиджем". Даже появление "франчайзинга" и его старшего брата "мерчендайзинга" теперь вспоминается с умилением. Хотя тогда казалось, что это как минимум имена чертей из 9-го круга дантовского ада.
Выяснилось, что все это было детским лепетом на фоне могучего сашими… - тьфу! – цунами заимствований, которое превращает сегодняшнее общение русских профессионалов в обезьяний цирк.
Недавно у меня в одной из редакций поинтересовались, в чем заключается "хэви-контент" моей статьи. "Не знаю, - обескуражено ответил я. – Вот идея вроде есть, стиль тоже, говорят, присутствует. Вот цифры, вот факты, вот комментарии… А "хэви-контента"… боюсь, что нету совсем… А что, сильно скажется на гонораре?"
Оказалось, сильно: без "хэви-контента" никак. И это у них все рерайтеры и копирайтеры знают. С этой редакцией мы тоже расстались. Потому как я объяснил, что всегда считал себя журналистом. К тому же, простите за атавизм, русским журналистом. Плюс – отношусь к тому поколению, которое появилось на свет немного раньше пейджеров и Виндус-98. Мол, "рерайтеров" мы еще в 17-м году "контентом" по "ньюс-руму" гоняли.
А десять лет назад в одной конторе, ознакомившись с моей биографией, сообщили, что по своим данным я идеально подхожу на место аккаунт-директора. "Идеально – это правильно, это прям про меня, - радостно согласился я. - И директором быть мне импонирует. В общем, я согласен. Только для начала объясните мне одну вещь. Что такое аккаунт?"
Ныне я, как и огромное количество обитателей России, знаю, что такое "аккаунт". Знаю и много других слов. Но хоть убей - не понимаю: какого контента надо повально заменять русские слова англицизмами?
Почему "кадровика" надо обзывать "ханд-хантером"? Он от этого умнее становится? Или работает эффективнее? Зачем вместо премии выплачивать "бонус"? Он больше, чем премия? Если больше, то я согласный…. Не больше? А чего тогда?.. А почему "тенденция" теперь называется "трендом"? А марка – "брендом"? Который к тому же пол России пишет через "э" - брэнд. Как приснопамятная пишущая машинка с турецким акцентом в конторе "Рога и копыта".
Еще одно словечко вошло в обиход - "на аутсорсинге". Красиво! По-русски – на подряде. Четко и ясно. У меня, например, сантехник работает на подряде, когда в унитазе говно контент застревает. Но я боюсь, что если он начнет ко мне "на аутсорсинге" ходить, то бутылкой я не обойдусь. Впрочем, уже. Недавно унитаз хотел починить. Звонок. Открываю дверь и упираюсь взглядом в лакированные ботинки. А над ботинками интеллигентное такое лицо без привычной синевы. "Специалиста по фаянсу вызывали?" - поинтересовался владелец лица с ботинками. "Чегой-то?" - слегка опешил я. "Вы унитаз меняете?" - поморщившись от непонятливости клиента, холодно осведомился сантехник. - "Я, да… а… это… где дядя Коля?" - "На пенсию вышел", - ботинки проследовали в мой сорти… простите, "дефикат-рум". "Ну все!" - понял я. – "Это мне дорого обойдется". И точно – выложил за установку в два раза больше стоимости самого унитаза. Хотя так и не понял, чем работа "специалиста по фаянсу" отличается от дяди-колиной. Оказалось, что отличается. Ибо "как вы яхту назовете, так она и поплывет". Ибо, говоря словами героя Джигарханяна в "Собаке на сене": "Дороже стоит граф!".
Например, предлагает вам некое учреждение провести обучение сотрудников. Как ныне принято - однодневное: "мы все учились понемногу, чему-нибудь и как-нибудь". Много за это дадите? Вряд ли. А если назвать это "коач-сейшн"? Ага! "Коач-сейшн" - это вам не баран чихнул, тут уж, понятно дело, придется раскошеливаться. А еще можно покормить обучаемых в перерыве. Накладно? Можно плеснуть кофе с сушками и обозвать это "брейк-кофе" - тогда обычное скупердяйство выглядит стильно и современно. И за апгрейд можно взять гораздо больше, чем за обычную переустановку комплектующих. И "девелопер" выглядит куда почетнее (пардон – эксклюзивнее), чем "застройщик". Потому как застройщики, шельмы, на Руси спокон веку приворовывали. А девелоперы – они инвестируют. Совсем другой колер.
Что мы имеем в сухом остатке? Погоня за иностранщиной постепенно теряет всякий смысл и превращается в самоцель. А от специалистов часто требуется не подлинное знание своего дела – будь то строительство торговых центров или установка унитазов, - а владение заморским сленгом. Главное – глянец на фаянс навести.
Зато заимствования предоставляют широчайший простор для маскировки собственной несерьезности и несостоятельности. Например, российские банки, наперегонки раздающие кредиты по ростовщическим ставкам, озаботились дилеммой – то ли больше клиентов охомутать, то ли проверять кредитоспособность заемщиков. И придумали экспресс-проверку под названием "скоринг". Звучит солидно. Но в отрыве от европейской практики, где за каждым клиентом стоят многолетние кредитные истории, выглядит этот самый "скоринг" просто. В былые времена его можно было понаблюдать на любом вокзале. Правда, под другим именем – "наперстки". Потому как до уровня хотя бы кроссворда эта система проверки никак не дотягивает.
Автор как-то проверил этот самый "скоринг" на себе. В крупном торговом центре с интервалом в пять минут я подал заявки на одинаковый кредит в два отделения одного и того же банка. "Скоринг" длился 20 минут. И по прошествии этого времени в одном отделении мне сообщили, что "к сожалению, в кредите вам отказано", а в другом – тут же выписали искомую сумму. В обоих случаях у клерков были очень важные лица. Оно и понятно: "скоринг" - дело серьезное.
Банки вообще большие новаторы в деле усовершенствования нашего убогого языка. Чего стоит словосочетание "визуальный андеррайтинг". Вам страшно? Мне – нет. Потому как это значит, что 20-летнего клерка обучили "на глазок" определять кредитоспособность заемщиков. Мол, если дядя пришел с грязью под ногтями, в порванной тельняшке и с татуировкой "Здесь был Вася" на левой ягодице – это "не наш клиент". И вообще, не девелопер он никакой: наврал, подлец, в анкете.
Опять же из личного опыта: сижу в банке, заполняю вместе с кредитным экспертом заявление на ссуду. Доходим до пункта "ваш месячный доход". Когда я поставил "4,5 тыс. долларов", юный клерк снисходительно улыбнулся: "Простите, но я вам не верю". – "Почему?" - искренне удивился я, благо профессия моя весьма публична и доходы легко поверяемы. – "А на вас кроссовки, - объяснил "визуальный андеррайтер". – У меня зарплата 700 долларов, я и то туфли от Карло Пазолини покупаю". Тут настала моя очередь улыбаться: "Дитя мое, поверьте, когда вы будете зарабатывать больше 4 тысяч долларов в месяц, вам, возможно, будет глубоко плевать от Карло Пазолини на вас обувь или от папы Карло"…
Вал заимствований породил еще один эффект: теперь мат в обычном российском офисе – не роскошь, а средство связи. Из прерогативы прорабов русский мат перешел в язык журналистов, финансистов, биржевиков и проч. и проч. Потому как заимствования лишают нас всех нюансов и эмоций родного языка. Судите сами: везде ныне устанавливают "дед-лайн". Ну и что? Как понять русскому человеку, что уже наступил не "просто дед-лайн", а "очень сильный дед-лайн"? А вот если к слову "дед-лайн" добавить что-то вроде "Абанамат!", то становится ясно: работу пора сдавать. Иначе бонусов не будет.
Полтора года назад мне пришлось по работе отправиться на Чернобыльскую АЭС. И самым необычным, неестественным, аномальным там показались вовсе не вид циклопического саркофага над печально известным 4-м реактором, не двухметровые мутировавшие сомы в обводных каналах и даже не покинутые людьми городки в "зоне отчуждения". На одном из участков дороги, среди мотков колючей проволоки и бетонных блоков КПП, у которых дозиметристы в желтых куртках "слушают" выезжающие из "зоны" КамАЗы, зажато строение с надписью "Duty free". "Зону" пересекает украинско-белорусская граница и на этом участке воздвигли магазин беспошлинной торговли. Мол, все как положено в "большом мире".
Только неясно, что выглядит большей мутацией.
И вот здесь и таится опасность. Любой психолог скажет, что название вещи или явления в конечном счете влияет на их восприятие. Сломанный язык приводит к сломанному восприятию мира. К сломанному менталитету, наконец, да простит меня Даль.
Например, одна моя знакомая недавно сообщила, что она меня "зафрендила". "Я щекотки боюсь!" - на всякий случай предупредил я и поинтересовался, что это такое. Выяснилось, что наши блоги в Интернете теперь соединены. И мы можем там "френдить". То есть дружить. Потому что она много работает и дружить "в реале" не имеет времени. Поэтому только "френдит". А для более интимных отношений у нее "аська".
"Френдить" я отказался. Во-первых, лень писать "за бесплатно". Во-вторых, как сказал бы сейчас поэт, "дружить бы рад - зафрендиваться тошно". Что-то в этом есть неестественное. Как у модных ныне стразов от Сваровски: хорошее имя для подделки.
А недавно у семейной пары моих друзей – очень современных - случился кризис. Она работает в "бэк-офисе", он сидит в "ньюс-руме". Она занимается клирингом, а он, как гласят буклеты его фирмы, "дизайном&версткой". И вот в семье - кризис&скандалы. Маячит развод и девичья фамилия. И ушли мои друзья в "поиски себя".
"Жена считает, что нам надо перестроить наш "лайф-стайл", - рассказал мне Андрей. – "Она ходит на комьюникатив-тренинги и мы занимаемся ментальным сексом".
"Чего вы делаете?" - переспросил я. "Ментальным сексом занимаемся", - повторил мой друг. – "Да уж это точно!" - "А чему ты смеешься?" - "Да просто… ты никогда не думал как словосочетание "ментальный секс" переводится на русский?...".
Думал он примерно с минуту. "Так это что ж… получается… что мы заняты мозгое…вом?"
"Вот именно, Андрюш. А заодно этим занята та самая комьюникатив-коач-тренинг-фирмешка, которой твоя жена каждый месяц отдает триста долларов. Так что отбери у нее деньги, купи на них цветов и хорошего вина, подкарауль вечером дома и попробуй отделить слово "ментальный" от слова "секс". Можешь колотушкой добавить… больше будет пользы… для "лайф-стайла".
Любопытно, но совет подействовал. Уж больно сильное впечатление на моего друга произвел перевод "ментального секса".
Забавно, что апологеты "русскости" и "советскости", когда-то рьяно бичевавшие "поклонников Запада", во многом оказались правы. "Сегодня он танцует джаз, а завтра родину продаст". Мы думали, что это смешно, а выяснилось, что в России это вполне реально. И есть куча людей, готовых соглашаться и даже присоединиться к убийству родного языка.
Высокие слова? Да, это нынче – вне "трендов". Но почему-то не хочется идти на "блокбастер" и жевать там "поп-корн". Лучше посмотрю кино и съем кукурузу. И почитаю на досуге "Дом с мезонином". Потому как боюсь, что в варианте "Коттедж с пентхаузом" мы что-то потеряем. Что-то важное и нужное. На фоне которого опасность оказаться "сырьевым придатком" Запада куда как менее неприятна. Потому что есть опасность оказаться его "ментальным" придатком.
Очень не хочется показаться ретроградом. Понятно, что язык – дело живое и ему приходится меняться и впитывать в себя новое. Понятно, что когда-то "трамвай" и "тротуар" казались надругательством над русским языком. И автор вовсе не призывает вместо "алло" говорить в телефон: "Внимаю". Но… Есть смысл все же хоть иногда задаваться простым трудом – перевести на русский. Чтобы случайно не потратить жизнь на… ментальный секс.

Источник - nomad.su
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1595501280
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Госкомиссия одобрила срочный пакет мер по поддержке предпринимателей
- Премьер-Министр РК А. Мамин провел заседание Инвестштаба
- В Правительстве состоялось заседание штаба по реализации предвыборной программы партии "Nur Otan"
- Рейтинги Республики Казахстан подтверждены на уровне "ВВВ-/А-3"; прогноз - "Стабильный"
- О диалоге
- Родительская общественность обратилась к президенту РК с просьбой не допустить приватизации музыкальных школ в Алматы
- Е. Тугжанов и А. Арипов обсудили вопросы укрепления казахстанско-узбекского сотрудничества в сфере здравоохранения и образования
- Итоги Совета ЕЭК
- Кадровые перестановки
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх