Дудка крысолова из миллионов смартфонов шарашит не затыкаясь, на полную мощность

Алексей Чадаев, 22 января 2021

Исполинского размаха кампания в ТикТоке по уличной акции 23.01 - важная веха в некотором разворачивающемся прямо на наших глазах сценарии, и мои аплодисменты сценаристам: спето. Авторы за кадром, и реконструкция будет напоминать детективное расследование.
Собираем паззл.

1. Путинская Россия 2011-21 существенно отличается от путинской же России 2000-2011 в одном ключевом пункте. После Болотной, угробившей иллюзии о выращивании лояльного режиму городского среднего класса, ключевой социальной стратой, на которую была перенесена опора "стабильности", даже на риторическом уровне - но одновременно и на уровне базовой механики госрасходов - стали бюджетники, работники крупных госпредприятий и пенсионеры. Майские указы 2012 - "дорожная карта" этого переноса.
Уже к 2016-му это воплотилось в электоральной социологии: именно в данных группах фиксировалась максимальная поддержка президента, правительства и "Единой России" - выше, чем в любых других. Успехи системы на выборах в последнем десятилетии - результат наложения этой базовой алгебры на поддерживающие ее технологии: сушка явки, мобилизация лояльных групп (именно их: бюджетники, работники, пенсионеры), расторговка бюджетной "социалки" за голоса.
Опора оказалась довольно прочной. Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине. Они видели в настоящем растянутую во времени компенсацию за все страдания, которые перенесли в предыдущую двадцатилетку - в 80-е и в 90-е. Их траектория жизни: мир был нормален и предсказуем в их детстве и юности - стал страшен и опасен в их зрелости - и снова вернулся в норму на склоне их лет. За одно это можно закрыть глаза на любые его несовершенства - по крайней мере до тех пор, пока они не касаются лично тебя.
В этом, кстати, разгадка, почему систему так "тряхнуло" от пенсионной реформы. "Обидели" не просто какую-то одну социальную группу - обидели ту самую группу, которая на уровне риторики и механики системы была де-факто становым хребтом стабильности.
На уровне страт - обидели людей с невысоким, но "белым" доходом в возрасте 45+ (в основном сконцентрированных в госсекторе), кто работал на государство в ожидании скорого перехода в привилегированную категорию рантье. А на уровне мифоархитектуры - еще и плюнули в морду тому самому "деду", которому по определению спасибо за все реальные и символические победы.

2. Тем временем этот опорный слой - героями и лидерами которого были представители тех же поколений из правящей команды - потихоньку старел. Но, старея, продолжал сохранять в своих руках ключевые рычаги контроля за всей социальной реальностью - в том числе на уровне доминирующих стереотипов, этики и стиля.
Госдума, скажем, превратилась из арены яростных баталий 90-х в брюзжащий дом престарелых, сборище морализаторов, постоянно норовящих укутать детку теплым шарфом и нудно напомнить (в тч и в форме законов), что вот так нельзя, а эдак неприлично. И это не только про партию большинства - вся думская оппозиция совершенно такая же.

3. Триумфальный приход Путина в Кремль на рубеже веков был коммуникативно обеспечен ключевым медиа того периода - центральным телевидением, на управлении которым сидела самая прошаренная в стране политтехнологическая команда - АП.
И поскольку телевизор был главным средством работы с сознанием поколения, в данном возрастном горизонте позиции тверды до сих пор. Среди людей около 1960 г.р. рейтинги власти самые высокие - а далее каскадно падают от одной возрастной когорты к другой.
И, кроме возрастной, есть еще одна четкая корреляция между предпочитаемым медиа - ТВ/интернет/соцсети - и уровнем поддержки власти. Работать в новых медиа с той же эффективностью, как в старых, Кремль пытается научиться с 2007 года, но каждый раз на такт отстает от динамики миграции аудиторий. В последний раз - буквально теперь: увлекшись экспансией в Телеграмме и арьергардными боями в Ютубе, проворонили ТикТок.

4. Еще одно характерное отличие путинских нулевых от путинских десятых - случившийся после 2011-го полный демонтаж так называемой "молодежной политики", именно в _политическом_ ее измерении. В нулевые это была зона особого внимания, в которой постоянно шла борьба за инициативу - "Наши", "Молодая Гвардия", Селигер и т.д. - а с другой стороны разномастные оппозиционные молодежки, от НБП до "Обороны".
В начале "третьего срока" эта поляна была оставлена властью полностью - под "молодежной политикой" стали понимать тривиальную социалку, вроде программ субсидирования жилья для молодых семей или грантов молодым предпринимателям. А уже в кириенковские времена добавились челленджи для юных карьеристов - типа "Лидеров России". Но социализация через участие именно в политическом движе перестала быть опцией: в логике режима Майских Указов привилегированный голос в политике отныне принадлежал "взрослым" и "старшим"; а "детей" от нее заботливо оберегали - почти как от курения или порносайтов (и примерно с той же эффективностью).
Это тоже не замедлило сказаться на электоральной социологии: на выборах 2016-2018 пиковая явка избирателей на выборы была в возрастной когорте 60+, а когорта 18-25 ни на те, ни на другие фактически не пришла.
Они просто не понимали, что им вообще там делать.
Это, кстати, о том, что и оппозиция - как "системная", так и "несистемная", также до поры до времени особо не преуспевала в политизации молодежи и ее вовлечении в ряды своих сторонников. Но, в отличие от Кремля, она его настойчиво искала и в конце концов, кажется, нашла.

5. Год назад, зимой 2019/2020, я проводил несколько социсследований - и количественников, и фокус-групп. Плюс к этому, изучал архивы опросов, делавшихся ФОМом, ВЦИОМом, Левадой и рядом других. Меня интересовала динамика восприятия "лидеров мнений" из разных сфер - от шоубиза и коммерческой блогосферы до политики.
В числе попавших в трекинг был и Навальный. В статике по состоянию на год назад пиковые показатели по вниманию, доверию и электоральному рейтингу у него были в возрастной когорте 15-22 - старшие школьники и студенты младших курсов; дальше - градиентное падение. "Пубертатенфюрер", ну да.
Но удивительно другое. Если взять данные не за 2020, а за 2014-2015 - они были такими же. Однако ведь, скажем, тем, кому в 2014 было 20-22, в 2020-м было уже 26-28! Означало ли это, что по мере взросления они от него как-то "отваливаются"?
Потестировать гипотезу я мог только на фокус-группах, и, к своему удивлению, нашел ей там ряд подтверждений. Вплоть до монологов типа "в студенческие годы я регулярно ходил на митинги Навального, но сейчас уже поработал на нескольких работах, поездил по стране и понял, что жизнь сложнее и что у него тоже пиар, только другой" от 27-летнего парня, и т.д. Причем эти "разочарованные навальнисты" в чем-то до степени смешения похожи на "разочарованных единороссов", выпадающих из айсберга "путинского большинства": у них появляются вопросы, на которые пропагандистская картина мира "лидера мнений" не дает ответа.
Но это история не про возраст. Это история про механику таргетирования. Таргет Навального - это, условно говоря, "Те-Кому-Достаточно-Простых-Формул". А также кто ориентирован на действие и социальную самопрезентацию, риторически легитимированную высокой миссией борьбы-за-идеалы. Да, таких объективно больше всего именно в пубертатном возрасте. Но, с другой стороны, в современном мире очень много тех, у кого пубертат продолжается всю жизнь.

6. В насыщенной и захватывающей драматургии истории Навальный-20/21 - Томск-отравление-Омск-врачи-Германия-Шарите-Новичок-возвращение-аэропорт-задержание-суд-фильм-митинг - внимательный глаз, конечно, не может не заметить множество разнообразных натяжек, склеек и передергиваний. Но - и тут начинает работать ключевая особенность мышления людей, выросших на клипах и сериалах - их миром управляют не _факты_, а _сюжеты_.
Факты - это олдскульное копание в разном не всегда аппетитном, но максимально верифицированном материале - примерно то, чем всю жизнь занимаются ботаны-зануды вроде Ивана Голунова.
Сюжет - это в первую очередь то, что способно захватить и удержать внимание смотрящего. Любая фактура - это не более чем гвозди в стене, на которые нанизываются сюжетные линии. Это история, где ключевая работа по соотнесению зрителя с происходящим уже проделана за него режиссером: остается лишь отдаться чувствам - сопереживать герою, ненавидеть злодея и торопить как можно сильнее обязательную победу добра над злом.
Лишние или неудобные гвозди - ну а зачем они? Тренированный глаз приучается их не видеть - ну, примерно как стакан кофе из Старбакса на столе перед Дейнерис Таргариен.
И вот в случае Навального - сюжет великолепен, почти безупречен. Есть герой, выглядящий и одетый как герой. Он многие годы борется со злом, которое выглядит как зло и одето тоже как зло. Он снова и снова расследует то, как люди воруют наши с вами деньги - делает хорошее, благородное и опасное дело. Демонстративно - с помощью близких и понятных зрителю скиллов и гаджетов: гуглит, запускает дроны, делает пранки, непрерывно селфит в блоге свою борьбу. Главный злодей подсылает к нему убийц - но он, как Христос, Гэндальф, Гарри Поттер или Джон Сноу, чудесно выживает и/или воскресает. И, пройдя через это все, обретя новое качество, отправляется на главный файт прямо в замок Кощея, с громким и персональным Иду-На-Вы. Ну как он может не победить?
Да, это комикс. Манга, аниме, сериал на Нетфликсе. Но у тебя, бро, есть уникальная возможность - ты можешь стать участником этой битвы! Спутником героя, а то и пульт от управления им подержать. Масса вариантов - челленджей в тиктоке: там объяснят, что делать.
Слишком круто, чтобы хотя бы на секунду отвлечься на какой угодно сигнал из тех, которые в эту канву не вписываются. Даже (и, пожалуй, особенно) если это голос мамы из кухни, спрашивающей, сделаны ли уроки.

7. Что интересно, в этом январе несанкционированные акции протеста в Москве уже были. И это были митинги родителей, требующих вернуть детей в школы после многомесячного ковид-карантина.
Про тупоголовых идиотов, отправивших детей карантить по домам и не сумевшим нормально организовать учебу в дистанте (несмотря на годы пафосного трындежа об инновациях и ***лиарды освоенных денег на бесконечные "платформы" и "онлайн-решения") говорили в ушедшем году на каждой кухне.
Самые отчаянные с кухонь еще вчера сами ходили на улицы. После этого отцовско-материнские увещевания дитятки от хождения на митинг против тех же самых идиотов, да еще и с рефреном про их безопасность - выглядят беспомощно. Юные сердца жаждут подвига.
...А дудка крысолова из миллионов смартфонов шарашит не затыкаясь, на полную мощность.
--
Вывода не будет пока - его напишу по итогам субботы. Ясно одно: мы имеем дело с очень хорошим, очень качественным управлением процессами на уровне базовой социальной динамики. Актеры уже на сцене, билеты разлетаются как пирожки, амфитеатр готов.
Очень хотелось бы увидеть шоураннеров.