КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Вторник, 26.01.2021
23:47  Бывший премьер Киргизии Мухаммедкалый Абылгазиев задержан за "незаконное обогащение"
23:38  В Голландии восстание лесбо-демо-шизо-меньшинств
20:52  Соединенное Королевство разваливается, - The Times
20:49  Bloomberg (США): обвал доллара только начинается
20:02  Премьер Италии Джузеппе Конте подал в отставку
19:34  Гаммельнский крысолов - берлинский пациент, - А.Чадаев
19:31  Гульмира Илеуова: Эти выборы в Казахстане ничего не решили

18:55  Си Цзиньпин пригрозил Байдену "холодной войной"
18:46  Экс-замКырМВД и кандидат в президенты Курсан Асанов задержан по подозрению в захвате здания МВД
18:17  В России хотят разыграть "белорусский сценарий". А смогут? - А.Коц
16:16  В Китае поднялась паника из-за шанхайского коронавируса "На улицах никого нет!" - МК
14:17  Иран зарегистрировал российскую вакцину "Спутник V"
14:12  Умер сподвижник Ельцина бывший вице-премьер России Сергей Приходько
13:03  Минюст Туркменистана опубликовал правила подключения к интернету
12:17  Персональные данные граждан Узбекистана обязали хранить в стране
11:28  Eurasianet: Китай приоткрывает свой рынок для центральноазиатских экспортеров
11:17  Американское похмелье. С Байденом в прикуску, - The Economist
10:54  Вернуть величие: США при Байдене попробуют закрепиться в Индо-Пасифике, - К.Логинова
10:53  УзбАнтикорруп требует приостановить приватизацию Coca-Cola Uzbekistan
10:45  В Узбе создадут "отряды содействия Пограничным войскам - Чегара посбонлари"
10:43  Азиада по-казахски: вселенские понты, бессмысленные траты и дутый рекорд, - Ж.Байхожа
10:36  Город Орал. Что стало с землей уральских казаков в независимом Казахстане?
10:18  Протест протух? - Галина Иванкина
10:11  Сокращение Казаппарата. Токаев создает "Агентство по борьбе с экономическими преступлениями при Президенте"
10:08  Карагандинский суд оправдал экс-вице-министра Шкарупу. Не крал!
10:05  В Нур-Султане опять переименовывают улицы. Елбасизм на марше - ни одного русского названия!
10:02  Восстание школоты. Почему дети выходят на улицы? - Михаил Хазин
09:54  Экс-начальника Южной ветки КыргызЖД Юнусова освободили, после "добровольной выдачи" награбленного
08:58  Кремлю некуда деваться. В России назревает левый поворот, - "СП"
07:50  Дело "Спекулянта". РосПосольство в Бишкеке проснулось и решилось защищать интересы рос-бизнеса
00:54  Гражданство РФ надо заслужить политической лояльностью, - Е.Трифонова
00:52  Сирийская оппозиция теряет однородность. Между оппонентами Дамаска наметился раскол, - "Къ"
00:41  Как Англия с Японией собираются сдерживать Китай, - В.Кистанов
Понедельник, 25.01.2021
20:41  Можно ли быть христианином в США, если ты белый? - Карл Труман
20:38  Новым акимом Семея (экс-Семипалатинска) стал Нурымбет Сактаганов
20:28  Путин успокоил студентов и "девочек". Геленджикский дворец - не мой
20:02  Либералы исповедуют большевистские ценности, - Алексей Алешковский
19:59  Богатые живут подозрительно долго, - Герман Садулаев
19:20  Казахстанские уятмены ("борцы за нравственность") не унимаются, - Б.Имангалиев
17:50  "Балбак не делай бардак". Бишкекчане недовольны ростом тарифа на проезд
17:36  Экс-глава ГКНБ и кандидат в КырПрезиденты Абдиль Сегизбаев задержан за коррупцию
15:50  Сколько лет Алматы: история города
15:45  Кыргызы. "Белокурая раса Азии"
15:43  Писаная красавица. Племянница Садыра Жапарова представит Кыргызстан на конкурсе "Мисс Вселенная"
15:41  Пекин разрешил морякам стрелять на поражение по кораблям в водах, которые считает своими
15:33  Скончалась Гулчехра Нуруллаева - узбекский мятежный поэт, гуманист, борец
15:31  "Аборигены" и "метрополия". Был ли советский Казахстан колонией России?
15:24  Депутат парламента Монголии Ганбаатар Сайнхуу объявил голодовку на площади
15:23  Власти Туркменистана ужесточают порядок подключения к Интернету
14:47  Навальнизм – это ельцинизм сегодня, - Александр Елисеев
14:36  В Душанбе сгорел крупнейший рынок стройматериалов "Султони Кабир"
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    ЦентрАзия   | 
Гаммельнский крысолов - берлинский пациент, - А.Чадаев
19:34 26.01.2021

Дудка крысолова из миллионов смартфонов шарашит не затыкаясь, на полную мощность

Алексей Чадаев, 22 января 2021

Исполинского размаха кампания в ТикТоке по уличной акции 23.01 - важная веха в некотором разворачивающемся прямо на наших глазах сценарии, и мои аплодисменты сценаристам: спето. Авторы за кадром, и реконструкция будет напоминать детективное расследование.
Собираем паззл.

1. Путинская Россия 2011-21 существенно отличается от путинской же России 2000-2011 в одном ключевом пункте. После Болотной, угробившей иллюзии о выращивании лояльного режиму городского среднего класса, ключевой социальной стратой, на которую была перенесена опора "стабильности", даже на риторическом уровне - но одновременно и на уровне базовой механики госрасходов - стали бюджетники, работники крупных госпредприятий и пенсионеры. Майские указы 2012 - "дорожная карта" этого переноса.
Уже к 2016-му это воплотилось в электоральной социологии: именно в данных группах фиксировалась максимальная поддержка президента, правительства и "Единой России" - выше, чем в любых других. Успехи системы на выборах в последнем десятилетии - результат наложения этой базовой алгебры на поддерживающие ее технологии: сушка явки, мобилизация лояльных групп (именно их: бюджетники, работники, пенсионеры), расторговка бюджетной "социалки" за голоса.
Опора оказалась довольно прочной. Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине. Они видели в настоящем растянутую во времени компенсацию за все страдания, которые перенесли в предыдущую двадцатилетку - в 80-е и в 90-е. Их траектория жизни: мир был нормален и предсказуем в их детстве и юности - стал страшен и опасен в их зрелости - и снова вернулся в норму на склоне их лет. За одно это можно закрыть глаза на любые его несовершенства - по крайней мере до тех пор, пока они не касаются лично тебя.
В этом, кстати, разгадка, почему систему так "тряхнуло" от пенсионной реформы. "Обидели" не просто какую-то одну социальную группу - обидели ту самую группу, которая на уровне риторики и механики системы была де-факто становым хребтом стабильности.
На уровне страт - обидели людей с невысоким, но "белым" доходом в возрасте 45+ (в основном сконцентрированных в госсекторе), кто работал на государство в ожидании скорого перехода в привилегированную категорию рантье. А на уровне мифоархитектуры - еще и плюнули в морду тому самому "деду", которому по определению спасибо за все реальные и символические победы.

2. Тем временем этот опорный слой - героями и лидерами которого были представители тех же поколений из правящей команды - потихоньку старел. Но, старея, продолжал сохранять в своих руках ключевые рычаги контроля за всей социальной реальностью - в том числе на уровне доминирующих стереотипов, этики и стиля.
Госдума, скажем, превратилась из арены яростных баталий 90-х в брюзжащий дом престарелых, сборище морализаторов, постоянно норовящих укутать детку теплым шарфом и нудно напомнить (в тч и в форме законов), что вот так нельзя, а эдак неприлично. И это не только про партию большинства - вся думская оппозиция совершенно такая же.

3. Триумфальный приход Путина в Кремль на рубеже веков был коммуникативно обеспечен ключевым медиа того периода - центральным телевидением, на управлении которым сидела самая прошаренная в стране политтехнологическая команда - АП.
И поскольку телевизор был главным средством работы с сознанием поколения, в данном возрастном горизонте позиции тверды до сих пор. Среди людей около 1960 г.р. рейтинги власти самые высокие - а далее каскадно падают от одной возрастной когорты к другой.
И, кроме возрастной, есть еще одна четкая корреляция между предпочитаемым медиа - ТВ/интернет/соцсети - и уровнем поддержки власти. Работать в новых медиа с той же эффективностью, как в старых, Кремль пытается научиться с 2007 года, но каждый раз на такт отстает от динамики миграции аудиторий. В последний раз - буквально теперь: увлекшись экспансией в Телеграмме и арьергардными боями в Ютубе, проворонили ТикТок.

4. Еще одно характерное отличие путинских нулевых от путинских десятых - случившийся после 2011-го полный демонтаж так называемой "молодежной политики", именно в _политическом_ ее измерении. В нулевые это была зона особого внимания, в которой постоянно шла борьба за инициативу - "Наши", "Молодая Гвардия", Селигер и т.д. - а с другой стороны разномастные оппозиционные молодежки, от НБП до "Обороны".
В начале "третьего срока" эта поляна была оставлена властью полностью - под "молодежной политикой" стали понимать тривиальную социалку, вроде программ субсидирования жилья для молодых семей или грантов молодым предпринимателям. А уже в кириенковские времена добавились челленджи для юных карьеристов - типа "Лидеров России". Но социализация через участие именно в политическом движе перестала быть опцией: в логике режима Майских Указов привилегированный голос в политике отныне принадлежал "взрослым" и "старшим"; а "детей" от нее заботливо оберегали - почти как от курения или порносайтов (и примерно с той же эффективностью).
Это тоже не замедлило сказаться на электоральной социологии: на выборах 2016-2018 пиковая явка избирателей на выборы была в возрастной когорте 60+, а когорта 18-25 ни на те, ни на другие фактически не пришла.
Они просто не понимали, что им вообще там делать.
Это, кстати, о том, что и оппозиция - как "системная", так и "несистемная", также до поры до времени особо не преуспевала в политизации молодежи и ее вовлечении в ряды своих сторонников. Но, в отличие от Кремля, она его настойчиво искала и в конце концов, кажется, нашла.

5. Год назад, зимой 2019/2020, я проводил несколько социсследований - и количественников, и фокус-групп. Плюс к этому, изучал архивы опросов, делавшихся ФОМом, ВЦИОМом, Левадой и рядом других. Меня интересовала динамика восприятия "лидеров мнений" из разных сфер - от шоубиза и коммерческой блогосферы до политики.
В числе попавших в трекинг был и Навальный. В статике по состоянию на год назад пиковые показатели по вниманию, доверию и электоральному рейтингу у него были в возрастной когорте 15-22 - старшие школьники и студенты младших курсов; дальше - градиентное падение. "Пубертатенфюрер", ну да.
Но удивительно другое. Если взять данные не за 2020, а за 2014-2015 - они были такими же. Однако ведь, скажем, тем, кому в 2014 было 20-22, в 2020-м было уже 26-28! Означало ли это, что по мере взросления они от него как-то "отваливаются"?
Потестировать гипотезу я мог только на фокус-группах, и, к своему удивлению, нашел ей там ряд подтверждений. Вплоть до монологов типа "в студенческие годы я регулярно ходил на митинги Навального, но сейчас уже поработал на нескольких работах, поездил по стране и понял, что жизнь сложнее и что у него тоже пиар, только другой" от 27-летнего парня, и т.д. Причем эти "разочарованные навальнисты" в чем-то до степени смешения похожи на "разочарованных единороссов", выпадающих из айсберга "путинского большинства": у них появляются вопросы, на которые пропагандистская картина мира "лидера мнений" не дает ответа.
Но это история не про возраст. Это история про механику таргетирования. Таргет Навального - это, условно говоря, "Те-Кому-Достаточно-Простых-Формул". А также кто ориентирован на действие и социальную самопрезентацию, риторически легитимированную высокой миссией борьбы-за-идеалы. Да, таких объективно больше всего именно в пубертатном возрасте. Но, с другой стороны, в современном мире очень много тех, у кого пубертат продолжается всю жизнь.

6. В насыщенной и захватывающей драматургии истории Навальный-20/21 - Томск-отравление-Омск-врачи-Германия-Шарите-Новичок-возвращение-аэропорт-задержание-суд-фильм-митинг - внимательный глаз, конечно, не может не заметить множество разнообразных натяжек, склеек и передергиваний. Но - и тут начинает работать ключевая особенность мышления людей, выросших на клипах и сериалах - их миром управляют не _факты_, а _сюжеты_.
Факты - это олдскульное копание в разном не всегда аппетитном, но максимально верифицированном материале - примерно то, чем всю жизнь занимаются ботаны-зануды вроде Ивана Голунова.
Сюжет - это в первую очередь то, что способно захватить и удержать внимание смотрящего. Любая фактура - это не более чем гвозди в стене, на которые нанизываются сюжетные линии. Это история, где ключевая работа по соотнесению зрителя с происходящим уже проделана за него режиссером: остается лишь отдаться чувствам - сопереживать герою, ненавидеть злодея и торопить как можно сильнее обязательную победу добра над злом.
Лишние или неудобные гвозди - ну а зачем они? Тренированный глаз приучается их не видеть - ну, примерно как стакан кофе из Старбакса на столе перед Дейнерис Таргариен.
И вот в случае Навального - сюжет великолепен, почти безупречен. Есть герой, выглядящий и одетый как герой. Он многие годы борется со злом, которое выглядит как зло и одето тоже как зло. Он снова и снова расследует то, как люди воруют наши с вами деньги - делает хорошее, благородное и опасное дело. Демонстративно - с помощью близких и понятных зрителю скиллов и гаджетов: гуглит, запускает дроны, делает пранки, непрерывно селфит в блоге свою борьбу. Главный злодей подсылает к нему убийц - но он, как Христос, Гэндальф, Гарри Поттер или Джон Сноу, чудесно выживает и/или воскресает. И, пройдя через это все, обретя новое качество, отправляется на главный файт прямо в замок Кощея, с громким и персональным Иду-На-Вы. Ну как он может не победить?
Да, это комикс. Манга, аниме, сериал на Нетфликсе. Но у тебя, бро, есть уникальная возможность - ты можешь стать участником этой битвы! Спутником героя, а то и пульт от управления им подержать. Масса вариантов - челленджей в тиктоке: там объяснят, что делать.
Слишком круто, чтобы хотя бы на секунду отвлечься на какой угодно сигнал из тех, которые в эту канву не вписываются. Даже (и, пожалуй, особенно) если это голос мамы из кухни, спрашивающей, сделаны ли уроки.

7. Что интересно, в этом январе несанкционированные акции протеста в Москве уже были. И это были митинги родителей, требующих вернуть детей в школы после многомесячного ковид-карантина.
Про тупоголовых идиотов, отправивших детей карантить по домам и не сумевшим нормально организовать учебу в дистанте (несмотря на годы пафосного трындежа об инновациях и ***лиарды освоенных денег на бесконечные "платформы" и "онлайн-решения") говорили в ушедшем году на каждой кухне.
Самые отчаянные с кухонь еще вчера сами ходили на улицы. После этого отцовско-материнские увещевания дитятки от хождения на митинг против тех же самых идиотов, да еще и с рефреном про их безопасность - выглядят беспомощно. Юные сердца жаждут подвига.
...А дудка крысолова из миллионов смартфонов шарашит не затыкаясь, на полную мощность.
--
Вывода не будет пока - его напишу по итогам субботы. Ясно одно: мы имеем дело с очень хорошим, очень качественным управлением процессами на уровне базовой социальной динамики. Актеры уже на сцене, билеты разлетаются как пирожки, амфитеатр готов.
Очень хотелось бы увидеть шоураннеров.

Источник - dev.ruskline.ru
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1611678840
Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Сенат принял поправки в Закон о науке
- При Мажилисе создан Межпартийный совет
- Премьер-Министр РК Аскар Мамин встретился с руководством Chevron
- 30 иностранных фармпроизводителей локализуют свое производство в РК – А. Мамин
- Кадровые перестановки
- Вице-премьеры Казахстана и Узбекистана обсудили совместные меры по предотвращению распространения COVID-19
- Почему граждане Казахстана не хотят учить казахский язык?
- Оболочка и содержание. Часть вторая
- Казахстан увеличит добычу нефти в рамках соглашения ОПЕК+
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх