КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDARSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Четверг, 09.11.2023
19:05  Путин назвал Казахстан наиболее близким союзником России
18:23  Путина очень беспокоит чем набить желудки казахов
15:26  Война на Ближнем Востоке: израильтяне могут не опасаться нефтяного эмбарго, - Д.Нефедов
15:24  Пошли на сближение: Москва и Бишкек наращивают сотрудничество, - К.Логинова
15:22  Дилеры автобрендов из Китая стали лидерами рынка России
15:20  В России арестованы счета армянского поставщика Utair по иску о неполученных двигателях
15:18  Путин и Токаев подписали очередную филькину грамотку - "трехлетний план действий между Россией и Казахстаном"
15:13  Начался массовый исход мигрантов из России
14:55  Бои в Газе: Палестинские бойцы открывают второй фронт против израильтян, - СП
14:42  За деньги – нет: как много СМИ закроются в Казахстане из-за новых запретов?
11:25  В Европу вернулась Хрустальная ночь: политики благославляют погромы, - СП
09:58  54-я бригада БандерАрмии массово сдается в плен под Купянском
09:54  Бардак. Что происходит в системе государственной поддержки казахстанского предпринимательства? - Е.Косенко
09:37  ФИДЕ решила провести чемпионат мира по быстрым шахматам-2023 в Самарканде
09:23  В крапинку... В Казахстане не могут остановить эпидемию кори
09:20  "Неизвестные" ракеты с утра падают на базы США в Сирии - Аль-Харир и Эль-Омар
09:17  Мишки - домой! Китай забрал всех панд из зоопарков США
09:16  Россия 16 лет давала Западу шанс одуматься, - Тимофей Бордачев
08:30  Тегеран уговаривает арабский мир надавить на Израиль, - Игорь Субботин
08:18  Тотальная мобилизация на Украине: когда хата уже не с краю, - А.Белов
08:13  "Казатомпром" заключил мощный контракт с Китаем
08:08  Дэвид Хендриксон: Почему мы разрешаем израильско-украинскому хвосту вилять американской собакой?
07:55  Россия и Китай скоординировали свои стратегии на Ближнем Востоке, - Тисако Масуо
07:46  Путин прилетел в Казахстан. В рамках визита пройдут...
07:28  Пентагон подвердил, что йеменские хуситы сбили БПЛА MQ-9 Reaper
01:35  СССР- 2: перспективы стратегии, - Андрей Школьников
01:28  Начался снос незаконных построек на территории дендропарка в Ташкентской области (видео)
01:25  Строительный рынок Китая погружается в глубокий кризис
01:23  Новая волна: насколько опасен видоизмененный гонконгский грипп
01:19  Зеленский или Залужный? США поощряют грызню бандеровских вождей, - Washington Post
01:08  Мигрантов в РФ будут приучать к традиционным ценностям, - НГ
00:58  Израильский ЦАХАЛ сгинет в тоннелях Газы? - Константин Ольшанский
00:55  Данияр Ашимбаев: Советская национальная политика, по сути, создала те нации, которые получили государственность после распада СССР
00:52  Как "соросята" довели Латвию до гей-браков, - Ст.Лещенко
00:47  Каракалпаки: основы идентичности, - Заринэ Джандосова
00:42  От Дуная до Алтая: каковы перспективы общетюркской патентной организации, - А.Губенко
00:13  Англосаксы теряют власть над миром, - В.Прохватилов
00:12  Ближний Восток: одиночество Палестины и громкие слова, - В.Бурт
00:10  Таджикистан и Кыргызстан согласовали еще 17,98 км государственной границы
00:09  Последний самурай. Экс-глава УзбМИД А.Камилов получил от Императора "Орден Восходящего солнца на большой ленте"
Среда, 08.11.2023
19:51  Тимур Бекмамбетов анонсировал компьютерную игру о Ходже Насреддине
17:46  Президент Ш.Мирзиеев проводит 16-й саммит ОЭС в Ташкенте
16:39  Вышли новые 10 томов о лучших произведениях искусства Узбекистана в музеях мира
16:36  Новых вице-министров назначили в Минкультуры Казахстана
16:35  Казахстан и Турция подписали план военного сотрудничества на 2024 год
16:33  Германия: кадровое наследие рейха и национал-глобализм, - А.Белов
16:32  Жена Эрдогана раскритиковала Израиль за "попытку стереть с лица земли нацию"
16:30  Развязка авдеевской катастрофы: паника в радиоперехватах не вошла в сводку СВО
16:25  Контроля нет. Байден утратил рычаги влияния на Украину и Израиль, - Дэвид Сангер
13:32  Пока Путин "перекрестно" выступает про Казахстан, укр-ракеты безнаказанно сносят Донецк
12:59  Полковник Ержан Ибраев назначен командующим РГК "Астана" КазАрмии
11:31  Израиль надо душить топливным эмбарго, - Мехмет Али Гюллер
11:26  Как гитлеровцы и бандеровцы решили "еврейский вопрос" в Ровно (история)
11:12  Инна Ямбулатова: Заботой о рождаемости Кремль "красит губы трупу"
11:09  Дядя Сэм разучился делать оружие? - В.Прохватилов
11:03  Таджикская модель Сабрина Зухурова стала лучшей на азиатской неделе моды в Японии
11:00  Новый посол Узбекистана в Польше Амирсаид Агзамходжаев прибыл в Варшаву
10:57  Чмошного певуна Окапова заставили вернуть орден "Курмет". Казминкульт несет околесицу
10:54  В Луганске убит бандеровскими агентами депутат Народного совета ЛНР полковник Михаил Филипоненко
10:53  Множество незаконно построенных ЖК и клубных домов снесут по решению суда в горах Алматы
10:32  Кыргызстан три года без революций, - Канат Кожоев
Архив
  © CentrAsiaВверх  
    Казахстан   | 
За деньги – нет: как много СМИ закроются в Казахстане из-за новых запретов?
14:42 09.11.2023

В правительстве и Мажилисе обсуждают планы запретов, которые способны резко снизить доходы тысячам работников СМИ. Это касается в первую очередь ограничений на рекламу некоторых продуктов и услуг, в результате чего потери рынка могут составить десятки миллиардов тенге.
Как следствие в Казахстане возможно ощутимое сокращение объемов качественного интересного контента, над производством которого ежедневно трудится огромное число людей.

Каждый здравомыслящий человек понимает, что актуальные свежие новости, захватывающие сюжеты, аналитические материалы, развлекательные или познавательные статьи и шоу - это колоссальные затраты. На транспорт, на оборудование, на зарплаты и гонорары съемочным группам, журналистам, водителям, редакторам, техническим работникам и прочим специалистам… Все это, разумеется, обеспечивается за счет доходов, а их основным источником в большинстве СМИ является реклама, объемы которой и планируют сократить в ближайшее время. Больше всего разговоров ведется о букмекерских конторах, также звучат предложения запретить рекламировать энергетические напитки, сладкие газировки и тому подобное. Но природа запретительной машины обычно такова, что, разогнавшись, она может пронестись по любым другим продуктам, если вдруг и они покажутся кому-то из законодателей недостаточно "правильными". Альтернатив же для возмещения потенциальных убытков законодатели никогда в таких случаях не предлагают.

Убытки могут оказаться чудовищными. О вероятных потерях мы поговорили с исполнительным директором "Центрально-Азиатской рекламной ассоциации" (ЦАРА) Анны Тютьковой.

– Анна, какой процент занимает реклама букмекеров в общем объеме рынка?

– По данным экспертного комитета ЦАРА, в структуре измеряемых исследовательской компанией K-Research (TNS Kantar) СМИ и каналов распространения рекламы (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) объем затрат на рекламу букмекерских контор в 2022 году составил 7-10%.

При этом очевидно, что основная доля рекламных затрат букмекерских контор приходится не на прямую рекламу, указанную в реестре рекламодателей в проектах измерителя, а на спонсирование трансляций спортивных событий и других программ, которое не всегда отражается в мониторинге в силу специфики, и на прямую рекламу в Интернет.

Интернет фактически не мониторится и не измеряется K-Research (TNS Kantar) или каким-то иным единым инструментом в полном объеме, поэтому оценить затраты не представляется возможным, но можно с уверенностью предполагать, что они значительно больше затрат на рекламу в традиционных СМИ, так как размещение рекламы букмекерских контор в Интернете позволяет существенно сократить путь потребителя от рекламного контакта до целевого действия (перейти на сайт букмекера, сделать ставку) и практически никак не регулируется.

Также внушительную часть образует спонсорская реклама во время трансляций спортивных событий. Значит можем считать, что именно эта реклама букмекерских контор позволяет компенсировать ТВ-каналам затраты на трансляции.

– Что произойдет с рынком рекламы, если запретят рекламу букмекеров, к чему это приведет?

– Скорее всего произойдет перетекание бюджетов прямой рекламы с ТВ, радио и наружной рекламы в Интернет, где сложнее отследить соблюдение ограничений. Соответственно, размещение рекламы букмекерских контор в интернет-пространстве будет продолжено, что сводит на нет цели запрета. Казахстанские телеканалы в значительной мере потеряют возможность возмещать за счет спонсоров свои расходы по выкупу прав на трансляции топовых спортивных событий. Следовательно, трансляции значимых событий в мире спорта будут ограничены, что напрямую повлияет на медийное пространство.

Высока вероятность, что букмекерские конторы будут использовать возможность самостоятельно выкупать права на трансляцию и размещать трансляции спортивных событий на своих или сторонних сайтах в Интернете, которые находятся вне правового поля Казахстана.

Таким образом, отрасль пари пострадает меньше всего, а возможно даже выиграет в эффективности рекламных вложений из-за возможности наиболее эффективно стимулировать целевое действие (ставку) на сайте. При этом букмекерские конторы будут стимулировать переход аудитории, предпочитающей смотреть трансляции спортивных событий на ТВ, в Интернет-пространство, в том числе на иностранные сайты. Это в конечном итоге ведет к выпадению части казахстанской аудитории из национального медийного пространства.

– А как это скажется на налогах, которые выплачивает в бюджет рынок рекламы? Сколько недополучит государство?

- 7-10% всех инвестиций в медиа-рекламу - это порядка 6-8,5 млрд. тенге в 2022 году. Сколько налогов получило государство с этой суммы, лучше спросить у специалистов по налогам. Но еще раз обращу ваше внимание, что в эту сумму не входят инвестиции в рекламу в Интернет-среде и спонсорство трансляций. И крайне необходимо учитывать, что данные средства не только способствуют пополнению госбюджета - ими также обеспечиваются зарплаты сотрудников и ресурсы для развития медиа.

– Можно ли, с вашей точки зрения, не вводить запрет, а принять более лояльные меры, не уничтожая при этом целую сферу бизнеса и не создавая проблем для развития смежных отраслей?

– Считаю, что именно такой подход стал бы наиболее разумным и эффективным. Поэтому наша Ассоциация уже подготовила экспертные предложения и представила их в НПП "Атамекен" для дальнейшего рассмотрения.

В заключение отметим, что в последние три года рынок казахстанской рекламы показывал стабильный рост, оправившись после мощного удара в пандемию 2020-го. Регулярное снижение доходов, по данным той же ЦАРА, наблюдалось лишь у печатных изданий - только за 1 полугодие 2023 по сравнению с аналогичным периодом в 2022 их падение составило 30%. Однако в случае запрета на рекламу одних только букмекеров казахстанские медиа потеряют до 8 миллиардов тенге в первый же год. Прибавив к этой цифре количество других всевозможных продуктов, которым гипотетически угрожает запретительный каток, можно хотя бы приблизительно оценить масштаб финансовых проблем, угрожающих отечественным средствам массовой информации.

Может ли кто-нибудь гарантировать, что в результате подобных действий рынок не обвалится до своего пандемийного уровня, а пресса и вовсе не будет уничтожена как явление? Вряд ли. Но почти несомненно, что столь гигантское сокращение бюджетов СМИ неизбежно приведет к множеству других сокращений. В основном – профессиональных человеческих кадров.

Редакция Zakon.kz

Источник - Zakon.kz
Постоянный адрес статьи - https://centrasia.org/newsA.php?st=1699530120


Новости Казахстана
- Рабочий график главы государства
- Председатель Мажилиса встретился с жителями Карагандинской области
- Олжас Бектенов провел совещание по прохождению вегетационного периода
- Машиностроение показало рост более 11% за полугодие
- Кадровые перестановки
- Серик Жумангарин обсудил с руководством исламского банка ADCB расширение инвестиций в экономику Казахстана
- Проведено очередное заседание Высшего Судебного Совета
- О задержании подозреваемых в убийстве
- В Шымкенте пресечена деятельность финансовой пирамиды "КазМунайГаз Инвест"
- О подозрении в коррупции
 Перейти на версию с фреймами
  © CentrAsiaВверх