ПРЕСС-РЕЛИЗ

> О создании первой в Центральной Азии теории рекламы, альтернативной зарубежным разработкам

В Бишкеке, в издательстве "Салам" вышла в свет книга Олега Бондаренко "Реклама: чего мы о ней не знаем" – сборник авторских работ в области рекламы и маркетинга, подготовленных в 2001-2004 гг. по заказу ряда российских организаций (журналов "BTL-magazine", "Рекламодатель: теория и практика", специализированного ресурса www.mediaplanirovanie.ru, консалтинговой компании "LiCO" из СПб).

Появление этих работ было обусловлено определенным кризисом, наметившимся в области рекламного дела за рубежом в последние десятилетия, и недостаточной эффективностью рекламных кампаний в странах СНГ – при условии механического перенесения западных схем продвижения на местную почву.

В предисловии говорится, что, несмотря на все достоинства современного рекламного бизнеса, у него есть и недостатки, – в частности, высокий риск из-за не всегда предсказуемого результата крупных рекламных и PR-кампаний. Не редки ситуации, когда средства, затраченные на рекламу, однозначно не приносят желаемого эффекта. Почему так случается?.. По мнению автора сборника, причина в стремлении рекламодателей решать, главным образом, сиюминутные тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов "в головах" потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достает научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на теорию рекламы призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается несколько нестандартный, даже экспериментальный "уровневый подход", вынуждающий пересмотреть некоторые принципы продвижения товаров и услуг. Кроме того, вводится также ряд новых терминов и понятий, которые со временем, возможно, войдут в обиход экономических дисциплин: закон аффинити, закон соответствия уровня потребления уровню выживания, треугольник продвижения (ПРО-треугольник) – последний образуют тон потребителя, тон продукта и тон рекламы, которые должны соотноситься между собой по определенным правилам. Автор вводит критерии оценки тонов, разрабатывает условия проведения соответствующего тестирования и организации маркетинговых исследований.

Отличительной особенностью книги является попытка создать нечто вроде периодической системы. Схема проста: сначала определяется тон потребителя (целевой группы), затем он накладывается на периодическую таблицу, и в нужной "ячейке" можно ознакомиться с характеристиками, которыми должен обладать рекламный продукт для наилучшего продвижения товара или услуги.

Целью работы, по словам автора, является не улучшение рекламы, которая в сегодняшнем мире и без того хороша, а недопущение стратегических ошибок в ходе проведения рекламных кампаний, оптимизация расходов на рекламу и экономия средств рекламодателей.

Объем книги – 130 страниц формата А4. Обложка цветная. Тираж 300 экз.

Книга выпущена при поддержке консалтингового агентства "Эксперт", компаний "АзияИнфо", BITEL, AlaTV, ЭлКат. Рекомендована специалистами Кыргызско-Российского (Славянского) Университета – КРСУ в качестве дополнительного учебного пособия в вузах республики по специальностям "Менеджмент и маркетинг".

Об авторе: Олег Бондаренко – россиянин, проживающий в последние годы в Бишкеке. Его работы в области теории рекламы опубликованы в Рунете более чем на двух десятках сайтах, освещающих проблемы рекламы и PR. К сожалению, на большинстве сайтов – пиратским способом, с нарушением авторских прав (в настоящее время РОМС – Российское общество по мультимедиа и цифровым сетям – ведет процесс об урегулировании отношений между правообладателем и владельцами ресурсов-нарушителей). В настоящем сборнике представлены полные авторские версии опубликованных материалов. Контакт с автором: bond@mediaplanirovanie.ru

Передал -
АзияИнфо [hallo@infotel.kg