Вышла в свет книга "Франчайзинг в Казахстане" об отечественном предпринимательстве и франчайзинге.
Франчайзинг является популярной формой предпринимательских отношений во всем мире. По франчайзинговой системе работают такие известные компании как Кока-Кола, Макдональдс, Хитлтон и т.д. Несмотря на доминирование американских торговых марок, лидером по количеству франчайзинговых сетей в мире стал Китай. В Казахстане годовой оборот рынка франчайзинга оценивается в 500 миллионов долларов США на 2007 год. Более 120 франчайзинговых сетей и около 1000 франчайзинговых точек представлены в стране.

Книга "Франчайзинг в Казахстане" является уникальным для Казахстана и Центральной Азии. Впервые в регионе появилась книга, освещающая сектор отечественного франчайзинга (информацию о книге можно посмотреть в приложении).

Автор книги: Бекнур Кисиков руководил программой по франчайзингу в международном агентстве USAID, в рамках которой были созданы ряд отечественных франшиз. Является автором ряда публикаций по франчайзингу в СМИ.

Журналисты, освещающие вопросы отечественной экономики и предпринимательства, могут получить бесплатный экземпляр книги, отправив заявку на следующий электронный адрес: bookineast@mail.ru

Справки по телефону: +7 7017369362
bookineast@mail.ru

Куатжан Мауленов.

***

Книга "Франчайзинг в Казахстане". Автор- Бекнур Кисиков.

Обзор казахстанского сектора в книге проводится на основе анализа практики применения франчайзинговой системы 10 компаниями – казахстанскими франчайзерами и иностранными франчайзи: Кока-Кола, Баскин Роббинс, Аймар, Юмекс, Интерконтиненталь и т.д. Также проводится обзор казахстанских сегментов бизнеса и торговых марок, имеющих высокий потенциал для франчайзирования.
Освещаются общие аспекты законодательства, дается обзор региональных центров и кадрового рынка казахстанского франчайзинга.
Уделяется внимание анализу сектора франчайзинга в перспективе вступления страны в ВТО.
Книга служит полезным пособием для предпринимателей при построении собственной франчайзинговой системы. В частности, предлагаются инструменты по созданию собственной франшизы:
 оценка потенциала компании и торговой марки к переходу на франчайзинговую систему
 описание бизнеса под франшизу
 создание франчайзингового пакета
 методы оценки франшизы и нематериальных активов компании
 регистрация товарного знака
 как сделать Интернет сайт маркетинговым инструментом для продвижения франшизы.
Помимо описания основных стран-лидеров франчайзинга, коими являются
Китай, США, Япония, дается обзор сектора франчайзинга в таких
странах как Турция, Россия, Франция, Индия и другие. Приведена мировая
статистика франчайзинга.
Франчайзинг охватывает многие отрасли и сектора экономики, но ареал
применения франчайзинговой системы постоянно расширяется. В книге
приводятся примеры применения т.н. "неклассического франчайзинга".
Согласно автору, к неклассическому франчайзингу относятся следующие
виды: Интернет-франчайзинг, социальный и событийный франчайзинг, медиа-
франшиза.
Следует заметить, что термин "событийный франчайзинг" впервые приведен в настоящей книге.